Dette er de bedst sælgende sko, der er vokset ud af lærredskoene og dyrt at samarbejde med alle tænkelige show businessstjerner. På en eller anden måde var de værd at en øre, i dag gode sneakers med navnet har råd til ikke alle. I skoens historie er det måske det mest imponerende spring til succes og herlighed.
Hverken balletterne eller skoene på hælen og er ikke tæt på det tal, der fortæller om de årlige mængder salg af dette, engang særlige sportssko. Ingen forventet fra sneakers og en sneake af sådan anker, men livet tog sin - og i dag er der ingen grundlæggende garderobe påkrævet uden dem. Vi forsøger at forstå, hvor det tager begyndelsen af deres herlige, men ikke sådan en lang historie.
Stille SAP.
Sjældent starter vores historie ikke med beskrivelsen af de moralske og stilfulde præferencer for de gamle civilisationer - Egypten, Kina, Grækenland og Rom. Men sneakers går i opfyldelse fra en anden verden. I dag er næsten alle modehistorikere enige om, at Amerikas hjemland blev deres hjemland, og opfinderne er dets oprindelige folk, indianernes stammer, der lærte hemmeligheden om gummitræ og begyndte at arbejde med sine ejendomme, før de lærte at gøre europæiske erobre af disse lande . Vi er alle bekendt med moccasiner - så det er netop dem, der kan kaldes sneakers og deres første version. Døm for dig selv: Lys og fleksibel, samtidig med at fodgummiålen er kombineret med væv, der kører på tykke lacing; Oprettet til at løbe rundt om det hårde område (jagten i junglen er stadig et eventyr).
Sneakers i garderobeskabet er i dag en erklæring. Erklæring om, at mode har indsendt komfort og bekvemmelighed
Foto: Pixabay.com/ru.
Da Nord- og Sydamerika var åben og delvist erobret, vedtog Ingenic Conquerors med glæde resultaterne fra oprindelige folkes præstationer. Så tobak kom til Europa, kartofler og selvfølgelig gummi. Og så blev den industrielle revolution dræbt, og her er allerede gummiprodukter, der erobre, hvis ikke fashionable hjørner, så de almindelige købers hjerter. Cascinous sko er populære - modeller på en helt gummi eller delvis gummibelagt korksål, hvoraf toppen blev syet fra tæt stof, hvorfra sejl blev skabt (herfra, som det var let at gætte og navnet).
Og hvad med sneakers? Deres legende begynder tættere på det tyvende århundrede, og så erhverver de deres eget navn. Det lyder forresten, slet ikke som vi brugte. Udtrykket "sneakers" syntes meget senere end en mere afskrækkende (i engelsktalende lande helt sikkert) navnene på Snickers (fra det engelske verb for at snige sig, det vil sige at snige sig). Ejeren af sådanne sko flyttede stille og let, som et vildt dyr. Ikke desto mindre, indtil tiden før, var ingen bekymret for sportsmodeller, ikke meget og forskelligt fra hverdagens muligheder. Alt har ændret sig i en skæbnesvangre for mange × 1917.
På alle sejl
Hidtil blev verdens første verdenskrig i 1917 udført over hele verden, og Rusland oplevede en revolution for revolutionen, en vis Marcus Convelm, der kom til at lede det amerikanske gummifirma, sætte på en flowproduktion af en fleksibel gummi Sole, en klud med en høj-tone og en bred tunge på lacing. Det er vigtigt at forstå, at sneakers, en af Snickers sorter, har allerede været bekendt med atleter - historien om deres skabelse begyndte på 1882. Men det var Mr. Converse, det gjorde det, så verden ville elske dem. Den første til at mestre at bruge sneakers var basketball spillere.
Men det gamle lys passerede ikke fashionable positioner. Nogle Joseph William Foster, i lang tid, engageret i fremstilling og salg af lærredsko, som ingen ikke var overrasket, besluttede at eksperimentere og kørte lille nelliker i sålen - for stabilitet og bedre kobling med overflader. Mr. Foster var en stor fan af kørslen og et medlem af den begovy klubber, der blev berømt i England, og derfor fortsatte han sin forskning og begyndte at producere sko til forskellige formål - at flytte langs skovarrayet og hårdt terræn til træning indendørs. William's Shoemaker skabte J. W. Foster & Co, som stadig eksisterer til denne dag, men under et andet navn - kender vi hende som Reebok. Ved begyndelsen af det tyvende århundrede havde Mark en stor succes blandt professionelle atleter. Hver anden rekord blev sat i Fosters sko.
Helt af Tom Hanks fra "Forrest Gampa" Ran All America i Old Sneakers
Foto: Ramme fra filmen
Samarbejde med sportens verden, arbejde for dem, der er involveret i fysisk aktivitet professionelt - her er det nøglen til succes. I tyverne begynder det tyvende århundrede streaming sko til professionelle fodboldspillere - denne niche disdandes sig til firmaet Umbro, som holder stillingen til denne dag. Interesse for sportssko viste i øst. Så i Japan begyndte Mizuno-mærket sit arbejde, som blev ledet af to brødre. Deres produkter lagde grundlaget for hele det østlige sneakers marked
I krig som i krigen
Hvornår begyndte populariseringen af sneakers, og fra verden af sportslige præstationer, brød de ind i podierne og siderne af mode magasiner? For at forstå dette er det vigtigt at fortælle historien om oppositionen af Dassler Brothers. I 1920 begyndte Adolf og Rudolph at arbejde til gavn for handicappede, udvikle ortopædiske sko og hjælpe rehabilitering af ofre i Første Verdenskrig. Tættere i midten af tyverne udviklede brødrene sko, et patent for studded sko. Alt gik mere end fremragende - til Dassler-mærket, men ikke for ejerne selv. Faktum er, at overbeviste tilhængere af Hitler besluttede til et meget dristigt skridt i henhold til deres ideologi og præsenterede deres sneakers til Black Runner Jesse Owens, som i et par Dassler installerede stigning (!) Verdensoptegnelser. Dette tiltrak opmærksomheden på Rudolph og Adolf, men ikke kun beundrere af sportssko, men også Tysklands ledelse, som konfiskerede en familie fabrik og redigible produktionsfaciliteter i militærkanalen. Den anden verden kom ud, hvorefter engang venlige brødre skændte. De siger deres forretningsstyrede og fremmede en klog far, som ikke blev i 1948. Derefter løb Rudy og ADI væk, ødelagde "Dassler" -marken. Men denne konflikt var måske den mest frugtbare i modehistorie: Efter kreativ afskedning skabte den første bror et mærke Puma, valg af navnet ved navnet på Grozny og Graceful Predator, og den anden er Adidas, foldet de første bogstaver i hans navn og efternavn. Oppositionen af to brødre begyndte, hvis mærker stadig konkurrerer. Nøglen til succes, som du forstod begge forretningsmænd, er blevet kontrakter med olympiere: jo mere i dine sneakers løbere, jumpers og andre atleter, jo mere populære dine samlinger. Denne enkle aritmetik er blevet grundlaget for reklamestrategier for to konkurrerende frimærker af sneakers i årevis og år fremover. Den tredje spiller var tilsluttet snart til dette løb. Den engang beskedne blå bånd sportsfirma, med succes engageret i videresalg af japanske snickers i alle USA, i midten af tresserne besluttede: Det er på tide at skabe noget din egen! Bag denne dristige erklæring er udseendet af modeller med en ævle sål og omdøbning på Nike.
Snart producerer firmaet til markedet (helt ved et uheld og ikke ønsker sig selv) et andet mærke, der vil kæmpe for vores hjerter og tegnebøger. Som vi husker, har Nike tidligere engageret i videresalg af japanske sportssko - og nu er firmaet Onitsuka Tiger, det østlige mærke elsket af amerikanerne, bliver uafhængige og begynder at sælge sig under det nye navn Asics. Navnet er en forkortelse fra Latin Anima Sano i Corpore Sano, det vil sige "i en sund krop et sundt sind." Deres konkurrenter, Mizuno-brødrene fra Mizuno Shop, lavede et væddemål på Sovjetunionen, blev sponsoren af OL-80'en.
Star Couple.
Vi har allerede talt om, at det er i verden af reklame sportssko - den største koncentration af verdensstjerner. Hvad er en kontrakt af den store basketballspiller Michael Jordan med Nike: deres fælles skabelse af luft (det vil sige "luft", og jorden er jordan berømt for sine utroligt høje hopper), der stadig bringer virksomheden, og atlet hidtil usete gebyrer . En anden veltalende union er den livslangssamarbejde af den hurtige mand i USayna Bolt og Puma. Den tredje spiller fra de store tre, adidas: Virksomheden lavede et væddemål på samarbejde med Show Business Stars, som Rapmer Kanye West.
Det er takket være samarbejdet mellem sportsproducenter med berømtheder, samt den ekstraordinære funktionalitet af sneakers i midten af firserne begyndte erobringen af over hele verden begyndt. Men de første legender af Golden Age of Hollywood var den første til at overgive sig - som James Dean, som blinkede med Kedami i "Buntar uden grund." Derefter risikerede at sætte på sportssko på det røde tæppe Woody Allen og Kurt Cobain (her var han forventet af nogen!). Og der gik, gik: Sneakers blev episodiske helte af kultfilm, som "tilbage til fremtiden" (husk de spektakulære selvmonterede modeller), "Forest Gump" (i hvad efter din mening flygtede hovedkarakteren gennem hele landet?)
Penetration i verden med høj mode skete i midten af firserne, da Gucci blev udgivet på podiet af modeller i Sports Canvas. Derefter var der eksperimenter fra Prada og Calvin Klein, og så behandlede hver selvrespektive hjem sin pligt til at udvide sneakers linje. Siden da er sportssko ophørt med at blive betragtet som fashionable tabu i de "høje" virksomheder: i Snickers begyndte at gå til klubber i teatrene.
I dag kan vi vælge mellem et stort antal mærker og modeller - her er sneakers og originaler, der sender os til sneakkerkilden. Sportssko Kombiner med alle elementerne i den grundlæggende garderobe: Jeans, nederdele, lette kjoler. Disse komfortable sko åbner op for os ikke kun sportens verden, men også nye varianter af stilfulde billeder. Fremad, mod eksperimenter med stjernepar!
Christina Korolev.
Christina Korolev, Fashion Expert: "Ingen første sæson af sneakers er trygt gået foran alle fashionable sko echelon. Og der er ikke noget overraskende i dette: Dette er en behagelig sko, som kan bæres som mænd og kvinder. Fra sportssko blev de til Universal og blev en integreret del, herunder stigen garderobe. Tidligere var hårnålen en fetish. Smukt, men ikke meget komfortable sko sænket en kvinde, gjort mere sårbare. I dag er repræsentanterne for smukke køn blevet mere mobile, aktive, søger at lave en karriere og tjene på lige fod med mænd. Sneakers hjælper med at støtte denne livsrytme. Takket være mange samarbejder af mærker med musikere, kunstnere og infoensorer, er nogle modeller blevet genstand for lyst og samleobjekter. Sneakers i garderobeskabet er i dag en erklæring. Erklæringen om, at mode blev sendt til komfort og bekvemmelighed, en erklæring om kærlighed til sig selv, og at det er muligt at se fashionabelt og samtidig føle sig godt tilpas. "