Яшчэ не так даўно мы не чулі пра гэта тэрміне, і вось ён ужо гучыць адусюль. Яго выкарыстоўваюць палітыкі і блогеры, настаўнікі і школьнікі, дызайнеры і зоркі шоу-бізнесу. Миллениалы выціснулі з поля зроку людзей пакалення Х, цалкам завалодаўшы розумамі творцаў і паэтаў. Для іх ствараюцца сучасныя калекцыі, распрацоўваюцца новыя тэхналогіі, імі натхняюцца, ўздымаюць, над імі смяюцца, іх лаюць. Яны - гэта мы.
Хто ён, сучасны «тысячнік», юны (і ўжо не вельмі) миллениал? Гэта дзеці лічбавага стагоддзя, тыя, хто з'явіўся на свет з 1980 па 2000 год, людзі, якія ўсё свядомае жыццё правялі са смартфонам у руцэ. Усе трэнды і тэндэнцыі, толькі-толькі зараджаюцца ў розумах дызайнераў, адразу ж пачынаюць жыць на вуліцах - модныя вобразы, якія прадстаўнікі пакалення Y ўбачылі на экране свайго гаджэта, імгненна прысвойваюцца і перапрацоўваюцца імі.
Можна сказаць, што ўся сучасная мода - гэта прысвячэнне ім, трохі інфантыльным, ледзь шалапутным і лёгкім на ўздым. І гэта сапраўды дзіўна, бо пакупніцкая здольнасць іх невялікая: як мы ўжо казалі, асноўны спажывец моднага прадукту - людзі з пакалення Х, паспяховыя, заможныя і якія адбыліся. Такі парадокс: ўладныя людзі плацяць за вобразы, якія ствараюцца дзякуючы миллениалам.
Зрэшты, не варта абясцэньваць тыя дасягненні, якія ўжо ёсць за плячыма сучаснай моладзі. Рух за раўнапраўе, тэхнічны прагрэс, трыюмф сацыяльных сетак - гэта ўсё яны, тыя, на каго пакуль не ўскладаюць вялікіх надзей. Той жа Марк Цукерберг - тыповы прадстаўнік Ігрэк, які здолеў ўвасобіць свае здаваліся дзіўнымі ідэі ў жыццё. Ён паспрыяў фармаванню самага вядомага і непатрабавальнага стылю ў вопратцы, які так ці інакш эксплуатуецца усімі. Ён ўвасабленне адной з галоўных сучасных ідэй грамадства: адмаўленне цяжкага люксамі, раскошы і празмернасці. Ношаныя джынсы, самая простая футболка, па-над якой накінута кашуля, якія бачылі віды кеды або зручныя красоўкі - здаецца, тым, хто спыняе свой выбар на такім вобразе, па вялікім рахунку пляваць на сучасны дыктат моды. І адбываецца літаральна цуд: мода падладжваецца, прымаючы выбар миллениалов. Adidas, Gap, нават монстры накшталт Gucci і Chloe выпускаюць калекцыю за калекцыяй, у якіх няма і следу ад мінулага хараства, усё проста і даступна.
Дарэчы, менавіта пакаленьне Y мы можам падзякаваць за тое, што адзенне pret-a-porte ( «гатовае да шкарпэтцы») канчаткова ўзяла верх над кутюрными лінейкамі. У імкненні да спрашчэння і дэмакратызацыі ўсяго і ўся, у тым ліку і свайго публічнага ладу, былі заўважаныя не толькі Цукерберг, але і іншай лічбавай верхавод, стваральнік Google Сяргей Брын. Здаецца, ў гэтых маладых людзей проста няма часу на складанне і падганянне вывераных касцюмаў для сапраўдных дэндзі, бо ў адрозненне ад класічных джэнтльменаў ім даводзіцца актыўна зарабляць грошы, і марнаваць свае каштоўныя гадзіны і хвіліны ў буціках яны не маюць намеру. Не адстаюць і дамы: замест сложноскомпонованных лукаў асобы свайго пакалення актрысы Флорэнс П'ю і Майя Хоук робяць стаўку на так званы рэлакс-гардэроб - свабодныя штаны, полупижамные топы, халатнасць кардіганы, самыя немудрагелістыя кладкі, якія часцей за ўсё выглядаюць як звычайныя растрапаныя пучкі. Мяркуючы па іх насычанаму гастрольнага графіку, такое стаўленне да свайго ладу больш чым апраўдана - было б няпроста перамяшчацца ў прасторы з хуткасцю святла на абцасах, пры поўным парадзе, са складанай прычоскай і дбайным мейк.
Асобна варта згадаць так званы стыль нормкор - кірунак у модзе, якое імкнецца да знішчэння ўсіх гендэрных адрозненняў, гэтакі унісекс ў квадраце. Кім бы ты ні быў, ты можаш апранаць што заўгодна. Жаноцкасць неабавязкова падкрэсліваць з дапамогай адзення, як і маскуліннасці. Гэтым актыўна карыстаецца ўлюбёнец натоўпу Эзра Мілер - харызматычны артыст, ужо які стаў музай для некалькіх эксцэнтрычных дызайнераў, у тым ліку Moncler. Малады чалавек часцяком выходзіць у свет у сукенках, у футрах з пер'ем, пры гэтым падкрэслівае, што яго манера апранацца - гэта не маніфест, а проста любоў да эксперыментаў і жаданне, каб яму было камфортна і зручна.
Жах што робяць!
Але ці толькі камфорт і лаканічнасць, лімітавая непатрабавальнасць з'яўляюцца адметнымі рысамі стылю новага пакалення? Як жа жывуць моднікі, якія прывыклі збіраць лукі скрупулёзна і старанна, падбіраючы аксэсуары, дрыгатліва вывяраючы дэталі і расстаўляючы акцэнты? Выдатна, трэба сказаць, жывуць, творча пераасэнсоўваючы тое, што ім прапануе модная індустрыя, даводзячы да абсурду і кітчу штодзённага-вобразы і камфортныя камплекты. З гэтага пераасэнсавання і нарадзіўся ўплывовы маргінальны стыль, чый лёзунг: чым горш, тым лепш!
Джынсы? Не проста пацёртыя, але ірваныя так, што практычна не застаецца тканіны. Футболкі? Выдатна, значыць, будуць у дробную дзірачку - для стварэння эфекту, быццам тканіна даўно марную моллю. Вялізныя прынты наносяцца асаблівым чынам, каб выглядаць выцвілымі, старымі, застиранными. Велізарнай папулярнасцю карыстаецца тэхніка DIY, do it yourseef, або «зроблена сваімі рукамі» - нядбайныя разводы «Варенко», няроўны асіметрычны крой, дзіўных памераў оверсайз, красоўкі, быццам пашытыя самастойна, з кавалкамі штучнай бруду.
Як бы дзіўна і нават страшна ні выглядаў моднік ў стылі маргінала, паверце: ён - гэта дакладнае адлюстраванне запыту публікі. Миллениалы імкнуцца пазбягаць руціннай працы ў офісе, шмат падарожнічаюць дзікунамі, жывуць выпадковымі заробкамі, выпускаючы уласны блог або выдалена ведучы акаўнты ў сацыяльных сетках. Расслаблены, вольны, нягег вобраз закліканы падкрэсліць ўнутраную свабоду і незалежнасць ад грошай і ўплыву, пакуль яшчэ якія лічацца мэтай жыцця ў старэйшага пакалення. І нават цалкам сабе забяспечаныя і дагледжаныя «Y-кі» з ліку зорак подыўма і сцэны - такія як Джыджы Хадыда, Селена Гомес або абраз моладзі, улюбёнка публікі Білі Айлиш, - і тыя не грэбуюць пагуляць у бесклапотных беднякоў у паношаных расцягнутых топах і велізарных бомберы.
Не такія, як усе
Але ў медаля, як вядома, два бакі, і сучасная мода - не выключэнне. Было цалкам чакана, што ў процівагу маргіналам з'явяцца (а дакладней будзе сказаць, аб'явяцца) так званыя лідэры меркаванняў з ліку топ-зорак, якія прывыклі да самага лепшага, у тым ліку і дызайнерскай вопратцы. Вядома, агульным тэндэнцыям прыйшлося саступіць, і замест класічных атрыбутаў раскошы - мяхоў (якія ў наш час барацьбы за правы жывёл і зусім лічацца дрэнным тонам), ультрадорогих сумак і сэксуальных сукенак за казачныя грошы - актуальнасць набыло сціплае абаянне стрыманасці, але стрыманасці ад вядучых дызайнераў !
Галоўным прадстаўніком «новага люксамі» выступае кумір пакалення Y, адна з самых паспяховых бізнэсвумэн свету, спявачка і актрыса (а яшчэ прадзюсар, сцэнарыст, рэжысёр і стваральнік ўласнага брэнда адзення) Беёнс. Мабыць, яна, як ніхто іншы, ярка адлюстроўвае ўсе тыя каштоўнасці і ідэалы, якія так дарогі миллениалам. Адны цэняць яе за выключную працаздольнасць, рэдкай у свеце вечных дзяцей, іншыя захапляюцца яе ўнутранай свабодай і прадпрымальнасцю, ну а трэція апяваюць яе як модную абраз. Міс Ноулз паспяхова спрабавала сябе і ў стылі нормкор, і ў маргінальным напрамку, апранаючы, здаецца, старую вопратку свайго мужа, але ярчэй за ўсё яна выступае, натуральна, у пераасэнсавання кутюрном кірунку. Яе сцэнічнымі касцюмамі натхняюцца асноўныя канкурэнткі - Майл Сайрус, Рыяна і Лэдзі Гага.
Ёй на пяткі наступае маладая і перспектыўная Арыяна Грандэ, ўмела спалучае стыль «нізоў» і адкрыты шык. Спявачка мікс джынсы-бойфрэнды з паслабленай пасадкай і ашаламляльны абцас, раскошныя кладкі і ўпрыгажэнні коштам сотні тысяч даляраў з простымі швэдры, быццам звязанымі клапатлівай бабуляй або набытымі ў суседняй краме ў невялікі спешцы. Пад настрой дзяўчына можа з'явіцца на чырвонай дарожцы ў адважным "голым" сукенка - і гэта не вырабіць ніякага фурору або скандалу. Такая дадзенасць: стаўленне да жаночага цела памянялася, і цяпер дамы могуць прыбірацца ў свет як заўгодна - ніхто не папракне іх у вульгарнасці. За прыкладамі не прыйдзецца далёка хадзіць - успомніць хаця б знакаміты «аголены» нарад Рыяны і шматлікія спробы капіяваць яе той жа Бейонсе, Лэдзі Гага і Кім Кардаш'ян.
Нароўні з новым чытаннем жаночай прыгажосці і разумення таго, што прыстойна і дазволена, з'явіўся яшчэ адзін уплывовы трэнд, пра які нельга не расказаць. Гаворка, вядома, пра бодипозитиве - руху за любоў і прыняцце ўласнага цела. Цяпер мадэлямі можа быць не толькі тонкая ды звонкая Кендал Джэннеру, але і спакуслівая Эшлі Грэм, пазіруе для вядучых глянцавых часопісаў. Лішні вага ўжо не лічыцца праблемай або таўром, якое трэба хаваць - як і іншыя асаблівасці цела. Цемнаскурая мадэль з вітыліга Уинни Харлоу перажывае пік сваёй папулярнасці, і яе унікальная знешнасць не толькі не замінае ёй - здаецца, гэта разыначка працуе на кар'еру мадэлі. Новую прафесійную жыццё здабылі мадэлі-альбіносы, якім раней было не прабіцца ў шоў-бізнэс. Прыгажун Стывен Томпсан, эксцэнтрычны Амал Сафі, япона-афрыканская манекеншчыца тандэм Хопа становяцца асобамі модных марак Givenchy, Calvin Klein і Veyements. Словам, усё, хто раней пакутаваў ад сваёй іншасьці, ад таго, што яны не такія, як усе, цяпер радуюцца.
Розныя, непакорныя, яркія і якія намагаюцца зліцца з асяроддзем, дзіўныя і перспектыўныя, актыўныя і лянівыя - такім нам бачацца миллениалы. Яны - пакаленне, якое, па запэўненнях сацыёлагаў, да 2035 годзе стане самым багатым і паспяховым за ўсю гісторыю чалавецтва. І няхай цяпер здаецца, быццам гэтыя нашчадкі ніколі не взрослеющего Піцера Пэна не падобныя на тых, хто мяняе свет, паверце, яны ўжо робяць гэта. У гэтую самую хвіліну.