Shaxsiy brendga faqat ma'lum bo'lgan odamlar uchun kerak bo'lganda o'tdi. Endi hamma narsa ommaviy axborot vositalarida hal qilinganda, keng auditoriya bilan shug'ullanadigan har qanday mutaxassis tomonidan, sartarosh va rosterdan B2B-ning mahsulot menejeriga manyaqlash orqali kerak.
Tomoshabinlar kompaniyadan ko'proq odamga ishonishadi. Odamlar tanishishni tavsiya qilgan mutaxassislarga murojaat qilishadi va Instagramda mashhur bloggerdan ko'ra ko'rgan mahsulotlarni sotib olishga emas. Bunday shaxsiy tavsiyalar odamlarga tavsiyanoma olgan odam bilan shaxsiy munosabatlar hissi tufayli ishonchga olib keladi.
Stiv Djobs, Meri Kay, Richard Branson, Este Lauder, Ilon niqobi kabi odamlarning davri. Biz "iPhone" deb aytamiz va Stiv Jobsni eslaymiz, biz kosmetika sotib olamiz va taniqli ishbilarmon ayolning ismi va familiyasini qadoqlash uchun o'qiymiz.
Avval siz brend yaratasiz, keyin brend siz uchun ishlaydi. Kimdir uzoq vaqt ish qidirmoqda, muvaffaqiyatsiz bo'sh rezyumelar va bo'sh ish o'rinlarini maxsus kashf etadigan mutaxassislar mavjud.
Maqsadli auditoriyangiz nima ekanligini aniq bilish kerak. Agar siz tinglovchilaringiz shunchaki "20 yoshdan 50 yoshgacha bo'lgan erkaklar va ayollar," muvaffaqiyatli reklama kampaniyasini yaratishga qaror qilsangiz, ishlamaydi. Odamlar bloggerni shaxsan ularga murojaat qilishlarini xohlashadi va mutaxassis ushbu muammoni hal qilishi mumkin. Shuning uchun, maqsadli auditoriyangizni o'rganish va shaxsan o'zi bilan bog'lanib, tovarlar va tarkib ishlab chiqarish juda muhimdir. Buning uchun jiddiy marketing tadqiqotlari, brend menejerlari va Internet-marketerlarning ishi talab etiladi. Avvaliga harakat qilish, o'z auditoriyalari bilan bo'lgan muloqotni o'z ehtiyojlariga sezuvchanlik bilan olib borishi mumkin.
Shaxsiy brendni qurish uchun nima kerak?
1) Sizning kuchli va zaif tomonlaringizni biling. Masalan, siz biron bir biznesda yaxshi bilasiz, ammo tashqi tomondan juda yoqimli emas. Shunday qilib, sizning bilimingiz, ko'nikma va ko'nikmalarga e'tibor qaratish kerak, ammo tomoshabinlarni o'zingiz bilan kamroq etkazib berish, aks ettirish va tashqi ko'rinishni yaxshilashga harakat qilish kerak.
2) Uning qadriyatlari va hayotiy falsafani aniqlash. Masalan, siz vegetari yoki feminist yoki tabiiysiz tabiatning tarafdorisiz - hayotga aniq qarashlarga ega bo'lgan odamlar doimo ko'proq e'tiborni jalb qilasizlar.
3) Yaxshi obro'ga ega bo'lish. Ya'ni, tinglovchilar siz yolg'on gapirmasligingizni bilishlari kerak va umuman olganda, siz yaxshi va munosib odamni ko'rib chiqamiz. Ammo esda tutingki, jamiyatda ba'zi odamlar uchun "qora" "oq" bo'lishi mumkin, va aksincha.
4) Ijtimoiy tarmoqlarni saqlang, Internetda faol bo'ling. Shu bilan birga, sizning ijtimoiy tarmoqlaringiz siz haqingizda mutaxassis sifatida yaxshi taassurot qoldirishi kerak, shuning uchun alkogol partiyalarning kichikroq fotosuratlari va ma'nosiz repostlar.
5) Professional doiralarda aylaning. O'z kasbingizdagi odamlar bilan qanchalik ko'p muloqot qilsangiz, foydali ijtimoiy ulanishlar va mijozlar sizni "Sarafan Radio" da tavsiya qila boshlaydilar.
Agar siz shaxsiy brendni qurishga qaror qilsangiz, sizda juda ko'p ish bor, ammo bu ko'proq pul to'laydi, chunki siz professional tan olish, ijtimoiy muvaffaqiyat va daromadning sezilarli o'sishini kutmoqdasiz. Asosiysi, ishni to'liq javobgarlik va taslim bo'lmaslikdir.