Це найбільш продавана взуття, яка виросла з парусинових туфель і доріс до колаборацій з усіма мислимими зірками шоу-бізнесу. Колись вони коштували копійки, сьогодні ж хороші кросівки з ім'ям може дозволити собі далеко не кожен. В історії взуття це, мабуть, самий вражаючий стрибок до успіху і слави.
Ні балетки, ні туфлі на підборах і близько не підійдуть до тієї цифри, яка розповідає про річні обсяги продажів цієї колись спеціальної спортивного взуття. Ніхто не очікував від кросівок і кедів такої прудкості, але життя взяла своє - і сьогодні без них не обходиться жоден базовий гардероб. Намагаємося зрозуміти, де бере початок їх славна, але не така вже й довга історія.
тихою сапою
Рідко наш розповідь не стартує з опису звичаїв і стильних переваг народів стародавніх цивілізацій - Єгипту, Китаю, Греції та Риму. Але кросівки родом зовсім з іншого світу. Сьогодні практично всі історики моди сходяться на думці, що батьківщиною їх стала Америка, а винахідниками - її корінні народи, племена індіанців, які дізналися секрет каучукового дерева і почали працювати з його властивостями задовго до того, як це навчилися робити європейські завойовники цих земель. Всім нам знайомі мокасини - так ось, саме їх можна назвати родоначальниками кросівок і першої їх версією. Судіть самі: легка і гнучка, при цьому захищає стопу гумова підошва поєднується з тканинним верхом на щільною шнурівці; створені для бігу по пересіченій місцевості (полювання в джунглях - то ще пригода).
Кросівки в гардеробі сьогодні - це заява. Заява про те, що мода скорилася комфорту і зручності
Фото: Pixabay.com/ru
Коли Північна і Південна Америка була відкрита і частково підкорена, іноземні завойовники з захопленням перейняли досягнення корінних народів. Так в Європу прийшов тютюн, картопля і, звичайно, каучук. А потім грянула промислова революція, і ось уже гумові вироби підкорюють якщо не модні вершини, то серця простих покупців. Набирають популярність парусинові туфлі - моделі на повністю каучукової або частково прогумованої корковій підошві, верх яких був зшитий із цупкої тканини, з якої ж створювалися вітрила (звідси, як нескладно здогадатися, і назва).
А що ж кросівки? Їх легенда починається ближче до двадцятого сторіччя, і тоді ж вони знаходять своє ім'я. Звучить воно, до речі, зовсім не так, як ми звикли. Термін «кросівки» з'явився набагато пізніше куди більш поширеної (в англомовних країнах вже точно) назви снікерси (від англійського дієслова to sneak, тобто підкрадатися). Володар такого взуття рухався безшумно і легко, немов дикий звір. І тим не менше до пори до часу нікого не хвилювали спортивні моделі, не сильно-то й відрізнялися від повсякденних варіантів. Все змінилося в доленосному для многи × 1917 році.
На всіх вітрилах
Поки в 1917 році у всьому світі палала Перша світова війна, а Росія переживала революцію за революцією, якийсь Маркус Конверс, що прийшов керувати Американської гумової компанією, поставив на потік виробництво черевиків з гнучкою гумовою підошвою, матерчаті верхом з високою халявою і широким язичком на шнурівці. Важливо розуміти, що кеди, одна з різновидів снікерсів, вже були знайомі спортсменам - історія їх створення почалося аж у 1882 році. Але саме містер Конверс зробив так, щоб світ полюбив їх. Першими, хто почав масово використовувати кеди, були баскетболісти.
Але і Старий Світ не здавав модних позицій. Якийсь Джозеф Вільям Фостер, довгий час займався виготовленням і продажем парусинових туфель, якими вже нікого було не здивувати, вирішив поекспериментувати і вбив у підошву невеликі гвоздики - для стійкості і кращого зчеплення з поверхнями. Містер Фостер був великим шанувальником бігу і членом відомого в Англії бігового клубу, тому він продовжив свої дослідження і почав виробляти взуття для різних цілей - пересуванню по лісовому масиву і пересіченій місцевості, для тренувань в приміщенні. Швець Вільям створив компанію J. W. Foster & Co, яка існує і по сей день, правда, під іншим ім'ям - ми знаємо її як Reebok. На зорі двадцятого століття марка мала грандіозний успіх серед професійних спортсменів. Кожен другий рекорд ставилося у взутті Фостера.
Герой Тома Хенкса з «Форреста Гампа» пробіг усю Америку в старих кросівках
Фото: кадр з фільму
Співпраця зі світом спорту, робота для тих, хто займається фізичними навантаженнями професійно, - ось він, ключ до успіху. У двадцяті роки двадцятого століття починається потокове виробництво взуття для професійних футболістів - цю нішу відвойовує собі компанія Umbro, яка тримає позиції і по сей день. Інтерес до спортивного взуття проявляли і на Сході. Так, в Японії почала свою роботу марка Mizuno, яку очолили два брата. Їхня продукція заклала основу всьому східному ринку кросівок
На війні як на війні
Коли ж почалася популяризація кросівок і зі світу спортивних досягнень вони увірвалися на подіуми і сторінки модних журналів? Щоб зрозуміти це, важливо розповісти історію протистояння братів Дасслер. У 1920 році Адольф і Рудольф почали працювати на благо інвалідів, розробляючи ортопедичне взуття, що допомагає реабілітації постраждалих в Першій світовій війні. Ближче до середини двадцятих років брати розробили бутси, отримали патент на шиповану взуття. Все йшло більш ніж відмінно - для бренду Dassler, але не для самих власників. Справа в тому, що переконані послідовники Гітлера зважилися на дуже сміливий згідно їх ідеології крок і подарували свої кросівки чорношкірому бігунові Джессі Оуенсу, який в парі від Дасслеров встановив аж п'ять (!) Світових рекордів. Це привернуло увагу до компанії Рудольфа і Адольфа, правда, не тільки шанувальників спортивного взуття, а й керівництва Німеччини, яке конфіскував сімейну фабрику і перенаправила виробничі потужності в військове русло. Насувалася Друга світова, після якої колись дружні брати посварилися. Кажуть, їх бізнес контролював і просував мудрий батько, якого не стало в 1948 році. Тоді ж Руді і Аді розбіглися, знищивши бренд «Дасслер». Але цей конфлікт був, мабуть, найбільш плідним в історії моди: після творчого розставання перший брат створив марку Puma, вибравши назву по імені грізного і граціозно хижака, а другий - Adidas, склавши перші літери свого імені і прізвища. Почалося протистояння двох братів, бренди яких конкурують досі. Запорукою успіху, як зрозуміли обидва бізнесмени, стали контракти з олімпійцями: чим більше в твоїх кросівках бігунів, стрибунів і інших легкоатлетів, тим популярнішими твої колекції. Ця проста арифметика стала основою рекламних стратегій двох конкуруючих марок кросівок на роки і роки вперед. До цих перегонах незабаром підключився і третій гравець. Колись скромна фірма Blue Ribbon Sports, успішно займається перепродажем японських снікерсів по всьому США, в середині шістдесятих років прийняла рішення: пора творити щось власне! За цим сміливою заявою - поява моделей з вафельної підошвою і перейменування в Nike.
Незабаром фірма випускає на ринок (абсолютно випадково і сама того не бажаючи) ще одну марку, яка стане боротися за наші серця і гаманці. Як ми пам'ятаємо, раніше Nike займалася перепродажем японської спортивного взуття - і ось вже компанія Onitsuka Tiger, улюблений американцями східний бренд, стає незалежним і починає продавати сам себе під новим ім'ям Asics. Назва - це абревіатура від латинського Anima sano in corpore sano, тобто «В здоровому тілі здоровий дух». Їх конкуренти, брати Мідзуно з Mizuno shop, зробили ставку на СРСР, ставши спонсором Олімпіади-80.
зіркові пари
Ми вже говорили про те, що саме в світі реклами спортивного взуття - найбільша концентрація світових зірок. Чого вартий один контракт великого баскетболіста Майкла Джордана з Nike: їх спільне творіння Air (тобто «повітря», але ж Джордан славиться своїми неймовірно високими стрибками) до сих пір приносить і фірмі, і спортсмену небувалі гонорари. Ще один красномовний союз - довічне співпрацю найшвидшої людини Усейна Болта і Puma. Не відстає і третій гравець з великої трійки, Adidas: компанія зробила ставку на колаборації з зірками шоу-бізнесу, такими, як репер Каньє Уест.
Саме завдяки співпраці спортивних виробників зі знаменитостями, а також винятковою функціональності кросівки в середині вісімдесятих почали підкорення всього світу. Але першими здалися ще легенди золотого століття Голлівуду - такі, як Джеймс Дін, блиснув своїм чином з кедами в «Бунтарі без причин». Далі ризикнули надіти спортивне взуття на червону доріжку Вуді Аллен і Курт Кобейн (ось вже від кого це було очікувано!). А там пішло-поїхало: кросівки стають епізодичними героями культових фільмів, таких як «Назад в майбутнє» (згадайте ефектні самошнурующіеся моделі), «Форест Гамп» (у чому, на вашу думку, головний герой втік через всю країну?)
Проникнення в світ високої моди сталося в середині вісімдесятих, коли Gucci випустили на подіум моделей в спортивних парусинових туфлях. Потім були експерименти від Prada і Calvin Klein, а далі кожен поважаючий себе будинок вважаю своїм обов'язком розширити лінійки кросівками. З тих пір спортивне взуття перестала вважатися модним табу в «високих» закладах: в снікерсах почали ходити в клуби, в театри.
Сьогодні ми можемо вибирати з величезного кількість марок і моделей - тут кеди, і оріджіналс, що відсилають нас до витоків кроссовочной історії. Спортивне взуття поєднують з усіма елементами базового гардероба: джинсами, спідницями, легкими сукнями. Ця зручне взуття відкриває для нас не тільки світ спорту, а й нові варіанти стильних образів. Вперед, назустріч експериментів із зірковими парами!
Христина Корольова
Христина Корольова, fashion-експерт: «Вже не перший сезон кросівки впевнено крокують попереду всього модного взуттєвого ешелону. І в цьому немає нічого дивного: це комфортне взуття, яку можуть носити як чоловіки, так і жінки. З спортивного взуття вони перетворилися в універсальну і стали невід'ємною частиною в тому числі і дамського гардеробу. Раніше шпилька була фетишем. Красиві, але не дуже зручні туфлі сповільнювали жінку, робили більш вразливою. Сьогодні представниці прекрасної статі стали більш мобільними, активними, прагнуть робити кар'єру і заробляти нарівні з чоловіками. Кросівки допомагають підтримувати цей життєвий ритм. Завдяки численним колаборації брендів з музикантами, артистами і інфлюенсерамі деякі моделі стали об'єктом мрій і колекціонування. Кросівки в гардеробі сьогодні - це заява. Заява про те, що мода скорилася комфорту і зручності, заяву про любов до себе і про те, що можна виглядати модно і при цьому відчувати себе комфортно ».