Середній вік любителів «мочити» комп'ютерних монстрів і будувати віртуальні цивілізації - НЕ шістнадцять і навіть не вісімнадцять, а (увага!) Тридцять три роки. Такими є результати досліджень Американської асоціації виробників комп'ютерних розваг. Ті ж тридцятитрирічного із задоволенням дивляться «Сімпсонів», читають «Гаррі Поттера» і носять речі з підліткових ліній відомих брендів.
Коли нашим батькам було по тридцять п'ять - сорок років, вони вже довго перебували в шлюбі і, як правило, мали дітей-підлітків. Їх гардероби були обвішані вовняними костюмами в «ялинку», важкими спідницями до середини ікри і блузками сумовитих квітів. У хіт-параді же дорослих захоплень лідирували ловля на живця, домашнє рукоділля і спритне орудування сапкою на присадибній ділянці. Загалом, все було дуже і дуже серйозно. Без дурнів.
Зовсім інша справа - сьогоднішнє покоління сорокарічних. Є підозра, що багато хто з них стануть вбиратися в нарочито-сумовитий костюм дорослого дядечки тільки на Хеллоуїн. Тому що їх повсякденний одяг - це яскраві футболки з непристойними написами або мультяшними малюнками. А замість нудного портфеля вони носять матерчаті сумки веселих кольорів з ігровою psp-приставкою, пачкою M & M's і книгою про Вінні-Пуха всередині. Їх можна було б назвати інфантильний, але це не зовсім вірно.
«Сюси-пусі» і хард-кор
Інфантильний - це ті, хто так і не зміг домогтися в житті чогось по-справжньому серйозного і чиї судження навіть в сорок років залишилися на рівні «сюсі-пусі». Ми зараз не про них. Тому що сучасні сорокарічні, які відчувають себе на двадцять, зовсім не дурні і вже точно не наївні. Більшість з них, навпаки, відмінно вчилися, рано почали працювати, довгі роки посилено гарували і до четвертого десятку домоглися фінансової незалежності і міцного суспільного становища. Над ними, як правило, не висить тягар відповідальності за інших людей (бути самотнім і бездітним в сорок - теж свого роду мода), у них повно вільного часу і широкі можливості. Ідеальна грунт, щоб дограти в дитячі забави, скуштувати студентського тусовочного хард-кору і зробити нарешті все те, до чого в юні роки не дійшли руки. Щоб якось позначити цю групу людей, маркетологи з'єднали два слова: kid - «дитина» і adult - «дорослий». Вийшло «кідалт» - соціальний термін, який зараз вживається набагато частіше, ніж той же «метросексуал».
5 способів обчислити кідалта:
1. Приглянутись до покупців в магазині електроніки. Чоловік років тридцяти восьми в майці з Шреком вибирає ігрову приставку явно не для свого сина.
2. Озирнутися по сторонам на вулиці. Бачите персонажа «глибоко за п'ятнадцять», що стоїть на скейтборді або (що безпечніше) тримає даний девайс в руках? Це теж один з них.
3. Прислухатися до розмов колег і друзів. Кідалти часто використовують слівця, якими, як їм здається, висловлюється сьогоднішня просунута молодь. Частенько, правда, дорослі-діти відстають від лексичної вуличної моди і гордо хизуються словосполученнями річної давності.
4. Стоячи в черзі в супермаркеті, звернути увагу на візки сусідів. У кідалта там будуть йогурти в божевільних упаковках, сухі сніданки різних мастей, печиво, чіпси і навіть кіндер-сюрпризи.
5. Напроситися в гості до потенційного кідалт. Підозри підтвердять хаотично розкидані по будинку підшивки коміксів, перманентно віщає телеканал 2 × 2, відкрита сторінка в популярній соціальній мережі на робочому комп'ютері, початий торт-морозиво в холодильнику і особи молодше шістнадцяти років ... яких в цьому будинку не виявиться.
За статевою ознакою
Так вже соціологічно склалося, що кідалти - це в більшості своїй чоловіки. Особливо це стосується сучасного покоління сорокарічних: саме їм на початку 90-х було не до ігор і забав, і саме вони працювали тоді на знос. До теперішнього часу багато хто з цих чоловіків вже добилися всього, чого хотілося, встигли обзавестися сім'єю, розлучитися і тепер більшу частину вільного часу і грошей присвячують божевільним хобі, шопінгу і спонтанним подорожей (змотатися на вихідні в Лондон або на Ібіцу, щоб просто потанцювати в клубі , - цілком природне для кідалта справа). А ще вони уникають жінок свого віку, віддаючи перевагу над ними безбашенних подружок-студенток. Останнє, до речі, зовсім не тому, що в сорок престижно і круто мати в коханок двадцятирічну молодицю. Просто юні діви здатні відриватися на повну котушку, не замислюючись про ранкові підйомах на роботу, плачуть дітей і наповненості холодильника. Для кідалтів це ідеал, більше їм від супутниці нічого не треба.
Справедливості заради треба сказати, що жінки, що впали в дитинство, теж ні-ні та й зустрічаються. Але не так часто, як чоловіки. І дитячість їх проявляється, як правило, тільки зовні: сумочки Hello Kitti, плюшеві штани від Маші Цигаль і парфум із запахом полуниці роблять дівчину за тридцять милим і зворушливим створенням. Однак навіть це втілення безпосередності навряд чи кине все заради спонтанної поїздки до Діснейленду і вже точно не витратить останні гроші на точну копію свого МР3-плеєра, тільки з більшим обсягом пам'яті.
Все це, звичайно, не дивно: жінки, в кінці кінців, істоти беззахисні, а тому потребують стабільності і визначеності більше, ніж чоловіки. Однак для справжнього кідалта все, що пов'язано з плануванням життя і загадуванням на завтра, - смертна нудьга і задушливе занудство. Ось і виходить, що у поняття «кідалт» чоловіче обличчя: час на розмноження, придбання житла і створення сім'ї у розміняв четвертий десяток чоловіки ще є. А ось у жінок з цим, навпаки, негусто: після тридцяти стрілки на їх біологічних годинниках стабільно показують на позначку «розмноження», і тут уже, як то кажуть, не до мультиків. Хоча і це не головне, в общем-то. Зрештою, багато дівчат сьогодні взагалі не зацікавлені в продовженні роду (згадати хоча б Саманту з «Сексу у великому місті»). Найголовніша причина «мужності» поняття «кідалт» - в гаманцях. Чоловіки ж, як правило, платоспроможності жінок. А це дуже на руку тим, хто наживається за рахунок їх зворушливих дитячих захоплень.
П'ять з двома плюсами
Насправді чоловіки з милими напівдитячими хобі та захопленнями існували завжди. Та й діловий стиль в одязі ніколи не був любимо всіма, кому вже виповнилося двадцять вісім. Однак повальне дитячість і саме покоління кідалтів з'явилися зовсім недавно. І ось тут відчувається якийсь підступ. Який саме, неважко здогадатися, звернувшись до історії явища. А в ній чорним по білому написано: «У середині вісімдесятих термін" кідалт "ввели в обіг маркетологи». Чи не соціологи, які не психологи, а саме маркетологи. Тобто ті, чиє завдання - продавати. Із завданням, треба сказати, монстри маркетингу впоралися на п'ять з двома плюсами. Адже це геніально: вселити нешкідливим дорослим, любителям «Сімпсонів» і літаків-модельок, що вони культове і модне співтовариство і що бути дитиною на четвертому десятку - «дико круто». А потім «поставити їх на гроші». Адже що таке бути дитиною, якщо подумати? Це дозволяти собі все, незважаючи на цінники, це нова іграшка кожен день, це атмосфера вічного свята і постійна спрага пригод. Змусити людину з такими життєвими принципами купити що-небудь непотрібне - справа нехитра. Так що там? Його і змушувати, власне, не доведеться. Ідеальне суспільство споживання виходить: дорослі люди з хорошим доходом, готові кожен день купувати собі нові іграшки. Кращу цільову аудиторію для будь-якого (практично) товару і придумати складно.
Натуральне господарство
Так, вони імпульсивно вкладають купу грошей в одномоментні радості і йдуть на поводу у ринку. Так, вони не думають про завтрашній день і вважають практичних людей нудними дідугани. Так, від них не варто чекати серйозних намірів і конструктивних ідей. Але при цьому вони щасливі, і дивитися на їхні дитячі пустощі радісно і зворушливо. А ще в їх головах часто народжуються абсолютно божевільні ідеї, до яких ніколи б не додумався звичайний дорослий. Ось чому кідалти впевненіше почуваються в творчій атмосфері: найталановитіші дизайнери, журналісти, архітектори, рекламщики і інші креативщики - в душі абсолютні діти. І навіть завидно якось, що війни в їхньому житті відбуваються виключно на моніторах комп'ютерів. А заробляти гроші вони вміють, не тільки працюючи з десяти до дев'ятнадцяти в задушливому офісі, а й, скажімо, малюючи геніальні комікси не виходячи з дому. Тому що такі «веселі картинки» Мегапопулярні серед своїх же, кідалтів, які, якщо хто забув, на розваги грошей не шкодують. Зручно. Якийсь натуральне господарство і закон збереження енергії виходить. Вони, схоже, взагалі могли б існувати без нас.
Кідалт-еліта:
Світлана Конеген
Говорити про вік жінки - поганий тон. Однак не помітити, що пані Конеген вже давно не двадцять п'ять, може тільки сліпий. Приємно відзначати, що саму Світлану цей факт абсолютно не хвилює, і нескінченним пластичних операцій вона вважає за краще божевільні наряди і гри в дочки-матері з улюбленими псами.
Сергій Звєрєв
Приїхавши підкорювати Москву, іногородній перукар Сергій був змушений багато працювати і постійно комусь щось доводити. Отримавши ж статус короля гламуру, зірка розслабилася і присвятила життя абсолютно дитячим витівкам: гра в співака всієї Русі, епатаж по телебаченню і публічна покупка стрінгів в стразах за скажені тисячі - ми в шоці, Сережа.
Керрі Бредшоу
Ми не помилилися: чи не Сара Джессіка Паркер, а саме її героїня Керрі. Вона не вміє збирати гроші, не має постійної роботи, не знає, чого хоче від відносин з чоловіками, і постійно «грає в Барбі». Барбі в даному випадку вона сама: суконь і туфель у Керрі набереться на пухкий дівчачі каталог в рожевій обложечке.
Карлсон
Саме він є улюбленим персонажем більшості дорослих дітей. Це й не дивно: бути «в міру вгодованим чоловіком в самому розквіті сил» і хитатися по дахах, час від часу підкріплюючись варенням, - мрія будь-якого початківця кідалта.