1 червня бренду LUNDENILONA виповнився рік. За якихось 365 днів про нього дізналися не тільки в Росії, але і у всьому світі.
Сьогодні ми поспілкуємося з засновником бренду і російської іконою еко-моди Лунден Ілоною.
- Знаю, що інтерв'ю Ви даєте вкрай рідко, на екрані телевізора Вас теж не зустріти. З чим це пов'язано?
- Якби я підробляла на корпоративах, то погоджувалася б на всі пропозиції, але так як це не мій «хліб», не вважаю за необхідне витрачати на це час. Та й публічність, якщо чесно, мене лякає, я звикла до повної свободи дій: захотіла - вийшла з маскою на волоссі погуляти, захотіла - ненакрашенная поїхала по магазинах. У Росії, грубо кажучи, прийнято всіх засуджувати і обговорювати, це трохи віднімає у людей свободу, перетворюючи в «людини у футлярі».
- Ваше життя кардинально змінилася у зв'язку із зростанням популярності бренду?
- Ні, ні на йоту. Ну, тільки якщо знайомі пройшли природну фільтрацію. Як виявилося, не всі вміють щиро радіти за інших.
- А чи не могли б розповісти про перші кроки LUNDENILONA? З чого все починалося?
- Перші кроки зробив ще мій дідусь, якого я, на превеликий жаль, навіть не застала. Він у мене був учений, травник, натураліст. Багато що я дізналася саме з записаних ним спостережень. Мама у мене була доктором, вчилася в Ризі, вона дала мені медичну базу, адже відповідної освіти у мене немає. Це бренду лише рік, а шампуні і бальзами для себе я варю років з 15, тоді це було моїм хобі. Ну, а років у 19 стало засобом додаткового заробітку, так як варила я їх під замовлення, для вирішення індивідуальної проблеми. Найбільш впевнені кроки в напрямку варіння в виробничих масштабах були зроблені 2 роки тому, це був найбільший ризик, на який я коли-небудь йшла: пан або пропав, вкладено було все до копійки.
- Вам хтось допомагав, давав поради?
- Ні. Все було на інтуїтивному рівні. Якщо чесно, мені у веденні бізнесу до сих пір не вистачає знань, не вмію користуватися елементарними комп'ютерними програмами, перші накладні мені робила подруга. Радитися мені в прямому сенсі слова було ні з ким. Останні 2-3 роки я нещадно працювала, не вилазила з чотирьох стін, всіх друзів розгубила. Родичів немає, дорослих і досвідчених знайомих, які щось підкажуть, теж. Перші 6 місяців в компанії працював всього одна людина - я! Сама все оформлені замовлення зателефонувала для підтвердження, а потім упаковувала і відправляла. Офіс був на 5 поверсі, часто коробки з еліксирами самій треба тягати. Спину надривається, за і без того хворі руки переживала, було складно. На сайті тоді ще було написано, що телефон цілодобовий, так що спала з нагоди. Потім найняла співробітників і з'явився час для закупівлі інгредієнтів для вже розроблених на той час шампунів і бальзамів. Та й довіри ні до кого не було. Під час кризи у мене була моторошна паніка, не знала, як врятувати себе від передбаченого по телевізору неминучого голоду, і порадилася з одним старим знайомим ... Він не подивився на те, що життя мене тепер неабияк помучила і те, що пашу по 18 годин на добу, і дуже спритно забрав у мене все, зібране роками.
- Як Ви оговталися після цього?
- Подякувала! Ви знаєте, мою маму обдурили з квартирою, коли їй було 48, а мені всього 6. Квартира - це єдине, що у неї було. Саме ця афера згубила маму. Це сталося через наївності і довірливості. Незважаючи на те що мама до останніх днів своїх постійно твердила, що людям вірити не можна, я вірила. Багатьом властиво вчитися тільки на своїх помилках. Це був дуже дорогий урок, але він перевернув мій світ.
- Чи не відносяться люди насторожено до Вашої косметиці, бачачи, що засновник бренду настільки молода дівчина?
- Спочатку кожен другий просив пред'явити сертифікати і паспорти якості, але коли чутка про результативність косметики розійшлася, подібне перестало спостерігатися. На всі продукти є сертифікати, хоч вони і скасовані з 2010 року. Ми їх отримували добровільно, передбачаючи недовіру до дивини і шаблонним думкам про те, що настільки юна особа не зможе зробити чогось вартого. Склади моїх продуктів ніколи не зрівняються ні з одним іншим на планеті, зашкалює наявність в них гіперпітательних компонентів змушує кращих технологів в прямому сенсі пищати. Один з наших шампунів є аналогом трьох найдорожчих і результативних шампунів планети, їх сумарна вартість 16 000 рублів за три флакона. Ми розібрали їх на інгредієнти, встановили процентний вміст активних компонентів, з'єднали найсильніші і отримали шампунь, який не зрівняється з ними за своїми якостями. Те ж саме з бальзамами, масками і новими продуктами. Ми виділяємо краще з кращого, проводимо аналіз на сумісність інгредієнтів і отримуємо продукт, рівних якому немає. Ціна значно нижче, так як ніхто не переплачує за бренд. Всі гроші вкладаються в розробку, в покупку інгредієнтів, ставку робимо на рецептуру і результативність, що не витрачаючись на дизайн. Вже восени на сайті з'являться 25 нових продуктів, а взимку вітаміни для шкіри, волосся і нігтів, склад яких вразить багатьох. Найбільше я боюся не виправдати надій, так що кожна моя хвилина присвячена бренду.
- Чому продукція не представлена в великих косметичних магазинах міста?
- Перша причина - це склад. Ми дуже залежимо від врожайності, від правильного збору рослин. Природа не бездонна. Наприклад, минулий рік був неврожайний для жожоба, саме через це перша партія еліксиру вийшла не в березні, як планувалося, а в червні. Просто не вистачало сировини. Також у нас були двомісячні перерви в продажах протягом цього року. Якби склад був менш насичений, я б погодилася на всі пропозиції, які надходять від аптек і магазинів, але чи є в цьому сенс при гіперпітательном складі? У кожній аптеці було б не більше 10 флаконів, природа б не дозволила зробити більше. Також у нас закінчувалися маски і шампуні, і нічого з цим не поробиш. Наприклад, нове обгортання містить в собі більше 40 рідкісних рослин, і поки у мене немає своїх плантацій, просто не зможу зробити гігантські партії і виставити в аптеках і магазинах, та й сенсу в цьому не бачу, щодобове кількість бажаючих придбати продукцію все зростає.
- Ілона, а Ви добре навчалися в школі?
- Ні! Навчалася я середньо, але не через те, що дурненька: просто не розуміла, навіщо мені це. Уже в 13 років я заробляла більше батьків, і це мене демотивована. За всю навчання нам тричі давали IQ-тести, і мій результат завжди був найвищим не тільки в класі, а у всій паралелі. Логічні задачки вирішувала за секунди. За це я окремо дякую маму. Але ось знайти в слові суфікс або префікс я як тоді, так і зараз, не зможу. У 18 років нарешті купила собі комп'ютер - і яке ж було моє здивування, коли я дізналася, що багато слів пишуться зовсім не так, як я передбачала. (Посміхається.) Тоді і взялася за розум. Мабуть, і справді на все свій час.
- А як Вас виховували? В цілому, як проходило Ваше дитинство?
- О, моїй мамі потрібно було книжки писати про те, як виховати лідера. Я, скільки себе пам'ятаю, мене завжди ставили перед вибором, мені завжди необхідно було приймати рішення. Здається, це почалося одразу ж після сказаного мною першого слова. Мама питала: «Тобі шоколадних цукерок, але побільше, або карамельних, але поменше?», «Тобі два натуральних йогурту або один, але з ягідками?», Щороку 1 вересня стояло питання великий букет гвоздик або маленький букет, але троянд. Вибираючи чоботи, я знала, що можу взяти дві пари китайських красивих чобіт, але незручних і синтетичних або одні вітчизняні, на натуральному хутрі, але не такі гарні. В цьому випадку я, як справжня леді, схилялася до китайських. (Посміхається.)
У другому класі мама подарувала мені блокнотик, на обкладинці якого на всіх мовах написала: «Не відступай!» і вчила мене домагатися свого. Я придумувала собі за мету, і ми разом складали план, як цієї мети досягти, будували піраміду і крок за кроком ставили галочки біля тих пунктів в піраміді, що вже пройдені. Так я домагалася своїх маленьких, але для мене тоді Великих цілей. Тоді це були п'ятірки, нові туфельки (їх я отримувала за певну кількість відмінних оцінок, вимитих підлог, посуду і т. П.), З віком мети росли: заробити на випускну сукню, увагу красивих хлопців і інша нісенітниця. Ну, а потім вже бізнес, 100 000 рублів, 1 000 000 рублів. До цього дня я веду щоденник і досі малюю мамину піраміду.
Так як маму обдурили з квартирою, в її паспорті не було прописки, та й з тимчасовою реєстрацією були проблеми: її давали тільки тим, хто хоч десь прописаний, а моя мама офіційно БОМЖ. Дуже такий гарний, аккуратненький БОМЖ. Без прописки на роботу її не брали, вона продавала кофтинки у метро, а ввечері приходила, клала переді мною гроші і залишок товару, а я при ній повинна була вискубати чистий прибуток, відкласти гроші на новий товар, гроші, що залишилися ділилися 80 на 20. 80 % витрачалися на продукти, а 20% завжди відкладалися на якийсь «чорний день». Так що подорослішала я дуже рано, і не дивно, що в такому юному віці вже працювала. Багато зараз пишуть, що я мовляв з чиєюсь допомогою з колін встала, але я можу я виконаю перед усім чесним народом пройти випробування на поліграфі, і він підтвердить, що мені з 13 років ніхто і копійки не дав.
- Цікава у Вас життя, Ілона. Думаю, Ви стали прикладом для багатьох, а чого б Ви могли побажати нашим читачкам?
- Я бажаю дівчатам ні в якому разі не сумніватися в собі. Дівчата повинні знати, що якщо вийшло у інших, значить, точно вийде і у них. Я бажаю всім грати головну роль у фільмі свого життя. За роки роботи з жінками я стикалася з сотнями історій, де жінка клала своє життя до ніг чоловіка, а він, піднявшись на кілька ступенів, йшов з сім'ї, часом забравши навіть дітей. Жінки часто закидають своє життя, віддають її в догоду чоловікові, сидять вдома, обстіривая і обглажівая, поки він розвивається і стає на ноги ... Шкода, що порядних залишилося мало, і вірити в те, що з вами поруч саме така дивина, занадто великий ризик ! Розвивайтеся, читайте, отримуйте додаткову освіту - це збільшить вашу затребуваність як в професійному, так і в особистому житті. А ще бажаю дівчатам чудес! (Посміхається)