Бажання отримати докладні знання про властивості волосся спонукало Стіва Стефано здобути освіту в галузі хімії. Саме власний ентузіазм, а також поєднання глибоко наукових знань і практичного досвіду стиліста дозволили домогтися успіху в дослідженнях і синтезувати натуральний кератиновий протеїн (HKP - Human Keratin Protein), здатний ефективно відновлювати пошкодження волосся. Вірніше, не просто ефективно - це була принципово інша робота з волоссям. Відкриття не далося легко: була проведена колосальна робота, і одним з її етапів стали лабораторні дослідження волосся, нагрітих до рідкого стану.
У 1975 році компанія Joico випустила свої перші шампуні на основі еволюційного натурального кератинового протеїну, які не мали аналогів на перукарському ринку. На перших етапах виробництво обмежувалося невеликими партіями - для власних салонів Стіва Стефано. Але успіх був настільки приголомшливим, що було вирішено значно збільшити обсяги та почати продажі продукції Joico в Каліфорнії, а потім і по всій Америці. Паралельно не припинялися наукові дослідження, націлені на розширення лінійки продуктів по догляду за волоссям. У 1984 році був запатентований катіон-тріаміновий комплекс (Cationic Triamine Complex ™). Молекули продукту такі маленькі, що можуть проникати глибоко в структуру волосся і відновлювати пошкодження набагато швидше і краще за інших, а за рахунок позитивного заряду вони надовго зберігаються в волоссі. Технологія виявилася настільки успішною, що Стів переключив свою увагу на розробку власної лінії барвників, відповідної місії марки на той час, під назвою «Мистецтво здорового волосся». Метою стало створення барвників, які відновлюють волосся і забезпечують «справжні» кольору. У команду були залучені кращі стилісти і художники з Англії та Італії, і в 1991 році барвники Joico Vero Color з'явилися
у продажу. Італійське коріння простежуються в назві лінії барвників, де vero в перекладі з італійської означає «істинний». Серед професіоналів барвники були прийняті одностайно, оскільки дозволяли створювати власні відтінки, не обмежуючись тими, що задали самі виробники. 1996 рік ознаменувався перезапуском Joico Vero Color з новою формулою Trance Cuticle Delivery System ™ (TCD ™). Починаючи з цього року і до цього дня це єдиний барвник, де технологія дозволяє молекулам продукту проникати в структуру волосся (кортекс) через пори в кутикуле, не відкриваючи її і не вимагаючи сильного розпушення і розбухання волоса, як при звичайному фарбуванні аміачними барвниками. Завдяки цьому вдалося отримати максимально стійкий, рівний і насичений колір.
Багаторічні зусилля принесли компанії заслужену нагороду: 2000 року реконструює маска Deep Penetrating Reconstructor від Joico була удостоєна престижної американської премії Stylist Choice Awards, яку іноді називають «Оскаром» перукарського мистецтва. Особливим приводом для гордості стало те, що з тих пір цей продукт отримує цей титул щорічно, включаючи нинішній, 2013 рік.
У JOICO є особливий барвник для вікових волосся JOICO AGE DEFY. Завдяки «технології потрійного захисту» повертає м'якість і натуральний здоровий блиск. .
новий поворот
Перемоги в Stylist Choice Awards, інноваційні розробки та багато інших досягнень Joico залучили до марки увагу «великих гравців», серед яких знаменита Shiseido. У 2002 році представники компанії зробили Стіву Стефано пропозицію, від якого просто неможливо було відмовитися. Отримавши згоду Стефано, Shiseido придбала його бренд на особливих умовах, що гарантують повне збереження стратегії розвитку марки. Зміна власника забезпечила Joico подальший розвиток, адже Shiseido щорічно інвестує в розробку нових технологій індустрії краси більше 200 млн. Доларів і володіє надсучасними лабораторіями, в яких працюють кращі вчені.
Вже в 2006 році було отримано черговий патент - на Quadramine Complex ™, який використовується в сучасних продуктах Joico. Інноваційність Quadramine Complex ™ полягає в використанні для відновлення волосся 19 білків кератину, як в натуральних волоссі, а не 18, як у відомих аналогах. Молекули Quadramine Complex ™ особливим чином розподілені за розміром і вагою від 150 до 2500 MWC, що дозволяє їм значно краще відновлювати волосся. Через рік був проведений запуск нового полуперманентние барвника Joico Vero Chrome, а відновлює комплекс Quadramine Complex ™ стали додавати в усі формули барвників, забезпечуючи відновлення волосся під час фарбування.
Ще одним проривом в фарбуванні став 2009 рік, коли стався запуск барвника для вікових волосся Joico Age Defy. Розроблена в лабораторії Joico «технологія потрійного захисту» (3-defence technology ™) дозволяє барвників даної лінії повертати віковим волоссю еластичність і блиск. Тона гами Joico Age Defy преміксовани, оскільки, згідно з результатами маркетингового дослідження, клієнти цієї вікової категорії досить консервативні
і віддають перевагу класичним відтінки.
В даний час під маркою Joico випускається багатий асортимент професійних продуктів для догляду та відновлення волосся. Одна з найпотужніших відновлювальних процедур - це салонна процедура «чотирьохфазна система реконструкції волосся», за допомогою якої можна відновити навіть самі пошкоджене волосся. Залежно від ступеня стоншування волосся майстер самостійно визначає кількість і послідовність етапів процедури. Саме в цій процедурі задіяна бестселер марки - «Маска реконструює глибокого дії».
Навчання - ключ до успіху
Індустрія краси безперестанку змінюється, а ключ до успіху полягає в постійному, безперервному навчанні. Саме тому був створений навчальний центр Joico Artistic Institute, який представлений в Америці і Європі, для постійного навчання всіх нюансів роботи з продуктами Joico, особливо з барвниками, як власних команд, співробітників і технологів-дистриб'юторів, так і стилістів з усього світу. Навчання в Joico Artistic Institute в корені міняє ставлення
до кольору і формі, а також дозволяє домогтися неймовірних висот, впевненості в професії і розширює творчий горизонт до нескінченності. Стилісти Joico - це перукарі
зі світовим ім'ям. Тільки в 2013 році двоє з команди Joico Artistic Institute удостоїлися перемоги в престижній премії Stylist Choice Awards - експерт світового рівня Бет Мінарді отримала в цьому році звання «Кращий подіумний стиліст», а в номінації «Кращий зоряний стиліст» перемогу здобула Табата Кофі, власник мережі успішних салонів і тренер салонного бізнесу.