Останнім часом в Москві зросла кількість студій, що пропонують курси шиття, рукоділля, малювання, кулінарії. Їх головна особливість - знання «під ключ». Для створення сукні своєї мрії досить просто прийти - всім іншим вас забезпечать: від голки до тканини і машинки. Головні відвідувачки курсів - молоді успішні жінки. У них немає проблем ні з фінансами, ні з вибором дозвілля. Але замість того, щоб піти в кіно або ресторан, вони вважають за краще відправитися на курси шиття.
«Зміна діяльності - хороший відпочинок, не можна ж весь час ходити по ресторанах, - пояснює своє нове захоплення фахівець відділу розвитку інфраструктури великої компанії Тетяна Богатова. - На першому ж занятті я пошила собі плаття, в якому пішла на корпоративне свято 8 Березня. Всі були в захваті і від сукні, і від того, що я сама його пошила ».
Основним конкурентом курсам шиття Аліна Ферчук, творчий директор однієї зі столичних майстерень, називає свята і відпустки. Це єдине, що може змусити її клієнток проводити час не за голкою, а де-небудь ще. А серед причин, мотівіровшіх жінок взятися за шиття, економічну Аліна відмітає відразу: «Щоб пошити світшоти, їм потрібно витратити два дні по п'ять годин і 3900 рублів, в той час як готовий виріб коштує в межах двох тисяч. На мій погляд, їх мотивація, скоріше, криється в пошуку своєї жіночої ідентичності, інакше я пояснити цей феномен не можу ».
Цільова аудиторія сучасних курсів по шиттю - молоді жінки від 23 до 35 років, з доходами від 100 тисяч рублів, які шукають можливість для самореалізації - хто творчої, хто жіночої. Багато дівчат відзначають емоційний підйом, який вони відчувають в процесі шиття, і той факт, що обточування країв тканини допомагає їм впоратися зі стресом. Американський психіатр Керрі Барон пояснює це тим, що управління роботою рукою займає значну частину мета-сенсорної кори головного мозку: «Коли ви щось робите руками, то тим самим стимулюєте мозок».
За словами Костянтина Соболькова, генерального директора майстерні, який орендував перше приміщення для своїх курсів на території дизайн-заводу Flacon, на прикладі своїх же сусідів (схожих бізнесів, таких як кузні і реставраційні майстерні) він бачить прагнення сучасних професіоналів вийти з цифрового світу Інтернету і звітів, щоб хоч ненадовго увійти в світ матеріальних речей, зроблених власними руками.
Рукоділля здатне навіть поліпшити пам'ять, яку іноді порівнюють з великим альбомом зі старими безладно перемішані фотографіями. Фінські вчені вважають, що впорядкувати спогади можуть звичайні заняття рукоділлям. Дослідник декоративно-прикладного мистецтва філософського факультету Університету Східної Фінляндії (Савонлінна), професор Сінікка Пёллянен стверджує, що рукоділлям займаються у вільний час 67% фінів: «Результати наших досліджень показують, що цей вид діяльності має яскраво виражений терапевтичний ефект, покращує самопочуття і особливо пам'ять ».