Detta är de bästsäljande skor som har vuxit ut ur kanfaserna och dyrt till samarbete med alla tänkbara show-affärsstjärnor. På något sätt var de värda ett öre, idag goda sneakers med namnet har inte råd med alla. I skorhistoria är det kanske det mest imponerande hoppet till framgång och ära.
Varken balletterna eller skor på hälen och är inte nära den siffran som berättar om de årliga volymerna av försäljningen av detta när speciella sportskor. Ingen förväntas från sneakers och en snål av sådant ankare, men livet tog sin - och idag krävs ingen grundläggande garderob utan dem. Vi försöker förstå var det tar början av deras härliga, men inte så lång historia.
Tyst sap
Sällan börjar vår historia inte med beskrivningen av moralerna och eleganta preferenser hos folken i forntida civilisationer - Egypten, Kina, Grekland och Rom. Men sneakers blir sanna från en annan värld. Idag är nästan alla modehistoriker överens om att Amerikas hemland blev deras hemland, och uppfinnarna är dess ursprungsbefolkningar, de indianers stammar som lärde sig hemligheten av gummiträd och började arbeta med sina egenskaper länge innan de lärde sig att göra europeiska erövrar av dessa länder . Vi är alla bekanta med moccasins - så det är just dem som kan kallas sneakers och deras första version. Domare för dig själv: ljus och flexibel, samtidigt som du skyddar fotgummisula kombineras med vävnadsridning på tjock snörning; Skapat för att springa runt det grova området (jakten i djungeln är fortfarande ett äventyr).
Sneakers i garderoben idag är ett uttalande. Uttalande att mode har skickat komfort och bekvämlighet
Foto: Pixabay.com/ru.
När Nord- och Sydamerika var öppet och delvis erövrade, antog inte nöjesgrävare med glädje av inhemska folk. Så tobak kom till Europa, potatis och naturligtvis gummi. Och då dödades industrirevolutionen, och här är redan gummiprodukter som erövrar om inte fashionabla vertikaler, då de vanliga köparna. Cascinoin-skor är populära - modeller på en helt gummi eller delvis gummerad korksula, vars topp sys från tät tyg, från vilka segel skapades (härifrån, som det var lätt att gissa och namnet).
Och vad sägs om sneakers? Deras legend börjar närmare det tjugonde århundradet, och sedan förvärvar de sitt eget namn. Det låter, förresten, inte alls som vi använde. Termen "sneakers" uppträdde mycket senare än en mer avskräckande (i engelsktalande länder) namnen på snickers (från det engelska verbet för att smyga, det vill säga att smyga). Ägaren av sådana skor flyttade tyst och lätt, som ett vilddjur. Ändå, fram till tiden innan, var ingen orolig för sportmodeller, inte mycket och olika från vardagliga alternativ. Allt har förändrats i en ödeful för många × 1917.
På alla segel
Hittills, 1917, genomfördes världens första världskrig över hela världen, och Ryssland upplevde en revolution för revolutionen, en viss Marcus convelm, som kom för att leda det amerikanska gummibolaget, satte en flödesproduktion av ett flexibelt gummi Sole, en trasa med en högton och en bred tunga på snörningen. Det är viktigt att förstå att sneakers, en av sorterna av Snickers, har redan varit bekanta med idrottare - deras skapelsehistoria började 1882. Men det var Mr. Converse som gjorde det så att världen skulle älska dem. Den första som ska behärskas att använda sneakers var basketspelare.
Men det gamla ljuset passerade inte fashionabla positioner. Några Joseph William Foster, länge, engagerad i tillverkning och försäljning av kanfasskor, som ingen inte blev förvånad, bestämde sig för att experimentera och körde liten nejlika i sulan - för stabilitet och bättre koppling med ytor. Herr Foster var en stor fan av körningen och en medlem av Begovy Club berömd i England, och därför fortsatte han sin forskning och började producera skor för olika ändamål - flytta längs skogsuppsättningen och grov terräng, för träning inomhus. William's Shoemaker skapade J. W. Foster & Co, som fortfarande finns till den här dagen, men under ett annat namn - vet vi henne som Reebok. Vid gryningen av det tjugonde århundradet hade Mark en stor framgång bland professionella idrottare. Varje andra post sattes i Foster's skor.
Hero av Tom Hanks från "Forrest Gampa" sprang alla Amerika i gamla sneakers
Foto: Ram från filmen
Samarbete med sportens värld, arbete för dem som är engagerade i fysisk aktivitet professionellt - här är det, nyckeln till framgång. Under tjugoårsåldern börjar det tjugonde århundradet strömmande skor för professionella fotbollsspelare - den här nischen dismander sig till företaget Umbro, som håller positionen till denna dag. Intresset för sportskor visade i öst. Så i Japan började Mizuno-varumärket sitt arbete, som leddes av två bröder. Deras produkter lade grunden för hela östra sneakers marknaden
I krig som i krig
När började populariseringen av sneakers och från världen av sportliga prestationer, bröt de in på podierna och sidorna på modetidningar? För att förstå detta är det viktigt att berätta om Dassler-brödernas motstånd. År 1920 började Adolf och Rudolph arbeta till förmån för personer med funktionshinder, utveckla ortopediska skor, vilket bidrog till rehabilitering av offer under första världskriget. Närmare till mitten av tjugoårsåldern utvecklade bröderna skor, fick ett patent för studded skor. Allt gick mer än utmärkt - för Dassler-märket, men inte för ägarna själva. Faktum är att övertygade anhängare av Hitler bestämde sig för ett mycket djärvt steg enligt deras ideologi och presenterade sina sneakers till Black Runner Jesse Owens, som i ett par Dassler installerade uppstigning (!) Världsrekord. Detta lockade uppmärksamheten på Rudolph och Adolf, dock inte bara beundrare av sportskor, utan också Tysklands ledning, som konfiskerade en familjefabrik och förkastade produktionsanläggningar i den militära kanalen. Den andra världen kom ut, varefter en gång vänliga bröder skrämde. De säger att deras företag kontrolleras och främjade en klok far, som inte blev 1948. Då sprang Rudy och Adi bort, förstörde varumärket "Dassler". Men den här konflikten var kanske den mest fruktbara i modedamen: Efter kreativ avskiljning skapade den första bror ett varumärke Puma, valde namnet med namnet på den grozny och graciös rovdjur, och den andra är adidas, vikar de första bokstäverna i hans namn och efternamn. Motståndet av två bröder började, vars varumärken fortfarande konkurrerar. Nyckeln till framgång, som du förstod båda affärsmännen, har blivit kontrakt med olympier: ju mer i dina sneakers löpare, hoppare och andra idrottare, desto mer populära dina samlingar. Denna enkla aritmetik har blivit grunden för reklamstrategier av två konkurrerande frimärken av sneakers i flera år och år framåt. Den tredje spelaren var snart ansluten till den här tävlingen. Det en gång blygsamma Blue Ribbon Sports Firm, framgångsrikt engagerade i återförsäljningen av japanska snickers i alla USA, i mitten av sextiotalet: det är dags att skapa något själv! Bakom detta djärva uttalande är utseendet på modeller med en våffla och byta namn på Nike.
Snart producerar företaget till marknaden (absolut av misstag och inte önskar sig) ett annat varumärke som kommer att kämpa för våra hjärtan och plånböcker. Som vi kommer ihåg har Nike tidigare engagerat sig i återupplivare av japanska sportskor - och nu är företaget Onitsuka Tiger, det östliga varumärket älskat av amerikaner, blir oberoende och börjar sälja sig under det nya namnet Asics. Namnet är en förkortning från Latin Anima Sano i Corpore Sano, det vill säga "i en hälsosam kropp ett hälsosamt sinne." Deras konkurrenter, Mizuno Brothers från Mizuno Shop, gjorde en satsning på Sovjetunionen och blev sponsor för OS-80.
Stjärnpar
Vi har redan pratat om det faktum att det är i världen av reklam sportskor - den största koncentrationen av världsstjärnor. Vad är ett kontrakt av den stora basketspelaren Michael Jordan med Nike: deras gemensamma skapelse av luft (det vill säga "luft", och trots allt är Jordan känt för sina otroligt höga hoppar) fortfarande ger företaget, och idrottaren oöverträffade avgifter . En annan eloquent union är det livslånga samarbetet av den snabba mannen i USAAYNA BOLT och PUMA. Den tredje spelaren från de stora tre, Adidas: Företaget gjorde en satsning på samarbete med showen affärsstjärnor, som Rapper Kanye West.
Det är tack vare samarbetet med sporttillverkare med kändisar, liksom den exceptionella funktionaliteten hos sneakers i mitten av åttiotalet, började erövringen av över hela världen. Men de första legenderna i Hollywoods gyllene ålder var den första som övergavs - som James Dean, som blinkade med Kedami i "Buntar utan anledning". Därefter riskerade att sätta på sportskor på den röda mattan Woody Allen och Kurt Cobain (här förväntades han från någon!). Och det gick, gick: Sneakers blir episodiska hjältar av kultfilmer, till exempel "tillbaka till framtiden" (kom ihåg de spektakulära självpassande modellerna), "Forest Gump" (i vad, enligt din mening flydde huvudpersonen genom helt land?)
Penetration in i världen av hög mode hände i mitten av åttiotalet, när Gucci släpptes på podiet av modeller i sport kanfas. Då var det experiment från Prada och Calvin Klein, och sedan ansåg varje självrespektande hem sin plikt att utöka sneakers linje. Sedan dess har sportskor upphört att betraktas som fashionabla tabu i de "höga" anläggningarna: i Snickers började gå till klubbarna i teatrarna.
Idag kan vi välja mellan ett stort antal märken och modeller - här är sneakers och original, som skickar oss till sneakers källor. Sportskor kombinerar med alla element i den grundläggande garderoben: jeans, kjolar, lätta klänningar. Detta bekväma skor öppnar för oss inte bara sportens värld, men också nya varianter av snygga bilder. Framåt, mot experiment med stjärnpar!
Christina Korolev
Christina Korolev, modeexpert: "Ingen första säsong av sneakers går säkert före alla fashionabla sko echelon. Och det finns inget överraskande i detta: det här är en bekväm sko, som kan bäras som män och kvinnor. Från sportskor blev de till Universal och blev en integrerad del inklusive stege garderoben. Tidigare var hårnålen en fetisch. Vacker, men inte mycket bekväma skor saktade ner en kvinna, gjorde mer sårbar. Idag har företrädarna för vackert kön blivit mer mobil, aktiv, försöker göra en karriär och tjäna i nivå med män. Sneakers hjälper till att stödja denna livrytm. Tack vare många samarbeten av varumärken med musiker, konstnärer och informationsmän har vissa modeller blivit föremål för lust och samlarobjekt. Sneakers i garderoben idag är ett uttalande. Uttalandet att mode skickades till komfort och bekvämlighet, ett kärleksarbete för sig själv och att det är möjligt att se moderna och samtidigt känna sig bekväma. "