Časi so bili posredovani, ko je bila osebna blagovna znamka potrebna le za ljudi, ki so znani. Zdaj, ko je vse rešeno z mediji, je osebna blagovna znamka potrebna vsaka specialist, ki se ukvarja s širokim občinstvom: od frizerja in jamborov na manikuro na vodja izdelka v B2B.
Občinstvo verjame, da je oseba bolj kot podjetje. Ljudje se prostovoljno obrnejo na strokovnjake, ki so priporočali seznanjeni, in ne motijo kupujejo blago, ki so videli v Instagramu iz priljubljenega blogerja. Takšna osebna priporočila povzročajo zaupanje v ljudi zaradi občutka osebnega odnosa z osebo, od katere so prejeli priporočilo.
ERA ljudi-blagovnih znamk, kot so Steve Jobs, Mary Kay, Richard Branson, Este Lauder, Ilonska maska. Pravimo "iPhone" in se spomnimo Steve Jobs, kupimo kozmetiko in preberemo ime in priimek znane poslovneže na embalaži.
Najprej ustvarite blagovno znamko, potem pa blagovno znamko dela za vas. Nekdo je dolgo časa išče delo, neuspešno prazen življenjepis, in obstajajo strokovnjaki, ki so posebej odkrivajo prosta delovna mesta.
Potrebno je jasno vedeti, kaj je vaše ciljno občinstvo. Če se odločite, da je vaše občinstvo preprosto "moški in ženske od 20 do 50 let, ki imajo denar," zgraditi uspešno oglaševalsko akcijo ne bo delovala. Ljudje želijo blogger, da jih osebno pritoži, specialist pa bi lahko rešil ta poseben problem. Zato je zelo pomembno, da se naučite svoje ciljne občinstvo in proizvajajo blago in vsebino, se obrnete na njeno osebno. To zahteva resne tržne raziskave, delo upravljavcev blagovnih znamk in internetnih trgovcev. Toda sprva je možno sam ukrepati, kar vodi dialog s svojim občinstvom, občutljivo odzivanje na njene potrebe.
Kaj je potrebno za izgradnjo osebne blagovne znamke?
1) Poznajte svoje prednosti in slabosti. Na primer, ste dobro seznanjeni z neke vrste poslovanja, vendar ne zelo privlačna navzven. Torej, se je treba osredotočiti na vaše znanje, veščine in veščine, vendar manj dostavo občinstvo z vašim jaz, mimo podobe in poskuša izboljšati videz.
2) Določite njene vrednosti in ključno filozofijo. Na primer, vi ste veganska ali feministka, ali zagovornik naravnega starševstva - ljudje, ki imajo posebne poglede na življenje vedno pritegnejo več pozornosti.
3) Ustvarite dober ugled. To pomeni, da mora občinstvo vedeti, da ne lažete, in na splošno, meni, da imate dobro in dostojno osebo. Ampak ne pozabite, da je zdaj v družbi, da je "črna" za nekatere lahko "bela" za druge, in obratno.
4) Ohranite socialne mreže, bodite na internetu. Hkrati bi morala vaše socialne mreže dober vtis o vas kot strokovnjaku, zato manjše fotografije iz alkoholnih strank in nesmiselnih repostov.
5) Zavrtite v profesionalnih krogih. Bolj ko komunicirate z ljudmi svojega poklica, bolj koristne družbene povezave, in kupci vam bodo začeli priporočiti na "Sarafan Radio".
Če se odločite za izgradnjo osebne blagovne znamke, imate veliko dela, vendar bo izplačalo več kot, ker čakate na strokovno priznanje, družbeni uspeh in znatno povečanje dohodka. Glavna stvar je, da se strinjate s polno odgovornostjo in ne odnehamo.