Acesta este cel mai bine vândut pantofi care au crescut din pantofii de pânză și scumpe la colaborare cu toate stelele de afaceri imaginabile. Cumva au meritat un ban, astăzi adidași buni cu numele nu își pot permite tuturor. În istoria pantofilor, acest lucru este probabil cel mai impresionant salt la succes și glorie.
Nici baletele, nici pantofii de pe călcâi și nu sunt aproape de acea figură care spune despre volumele anuale de vânzări ale acestui pantofii sporturi speciale. Nimeni nu a așteptat de la adidași și un adifei de astfel de ancoră, dar viața a luat-o - și astăzi nu este nevoie de garderobă de bază fără ei. Încercăm să înțelegem unde se iau începutul lor glorios, dar nu atât de lungă.
Sapa liniștită
Rareori, povestea noastră nu începe cu descrierea moralei și a preferințelor elegante ale popoarelor civilizațiilor antice - Egipt, China, Grecia și Roma. Dar adidașii se împlinesc dintr-o altă lume. Astăzi, aproape toți istoricii de modă sunt de acord că patria a Americii a devenit patria lor, iar inventatorii sunt popoarele sale indigene, triburile indienilor care au învățat secretul copacului de cauciuc și au început să lucreze cu proprietățile sale cu mult înainte de a învăța cuceritorii europeni ai acestor terenuri . Cu toții familiarizați cu mocasinii - deci, este tocmai aceștia să fie numiți adidași și prima lor versiune. Judecăți pentru tine: Lumină și flexibilă, protejând tălpa cauciucului piciorului este combinată cu călărirea țesutului pe o cusiere groasă; Creat pentru a alerga în jurul zonei brute (vânătoarea din junglă este încă o aventură).
Adidasii din dulapul de astăzi este o declarație. Declarație că modea a prezentat confort și comoditate
Fotografie: pixabay.com/ru.
Când America de Nord și de Sud a fost deschisă și cucerită parțial, cuceritorii Ingene cu plăcere au adoptat realizările popoarelor indigene. Deci, tutunul a venit în Europa, cartofi și, desigur, cauciuc. Iar atunci revoluția industrială a fost ucisă și aici sunt deja produse din cauciuc cuceriți dacă nu vârfuri la modă, atunci inimile cumpărătorilor obișnuiți. Pantofi de căcine sunt populare - modele pe o talpă de cauciuc complet sau parțial cauciucată, partea de sus a cărei a fost cusută de la țesături dense, de la care au fost create vele (de aici, deoarece era ușor de ghicit, și numele).
Și ce zici de adidași? Legenda lor începe mai aproape de secolul al XX-lea și apoi își dobândesc propriul nume. Se pare, apropo, nu la fel cum am folosit. Termenul "adidași" au apărut mult mai târziu decât o mai descurajare (în țările vorbitoare de limbă engleză, cu siguranță) numele snickerilor (de la verbul englez să se strecoare, adică să se strecoare). Proprietarul unor astfel de pantofi se mișca în tăcere și ușor, ca o fiară sălbatică. Cu toate acestea, până în prezent, nimeni nu a fost îngrijorat de modelele sportive, nu prea mult și diferite de opțiunile de zi cu zi. Totul sa schimbat într-un fapte pentru multe × 1917.
Pe toate vele
Până în prezent, în 1917, primul război mondial din lume a fost realizat în întreaga lume, iar Rusia a cunoscut o revoluție pentru Revoluție, un anumit Marcus Convelm, care a venit să conducă compania americană de cauciuc, a pus pe o producție de flux de cauciuc flexibil talpă, o cârpă cu un ton înalt și o limbă largă pe șnur. Este important să înțelegeți că adidașii, una dintre soiurile de snickers, au fost deja familiarizate cu sportivii - istoria creației lor a început la 1882. Dar a fost domnul Converse care a făcut-o astfel încât lumea să le iubească. Primul care urmează să fie stăpânit pentru a folosi adidași au fost jucătorii de baschet.
Dar vechea lumină nu a trecut poziții la modă. Unele Joseph William Foster, de mult timp, angajate în fabricarea și vânzarea de pantofi de panza, pe care nimeni nu a fost surprins, a decis să experimenteze și să conceapă garoafa mică în talpă - pentru stabilitate și o ambreiaj mai bună cu suprafețe. Dl. Foster a fost un mare fan al fugelui și membru al Clubului Begovy, renumit în Anglia și, prin urmare, și-a continuat cercetarea și a început să producă pantofi pentru scopuri diferite - se mișcă de-a lungul matricei de pădure și teren accidentat, pentru antrenament în interior. William's Shoemaker a creat J. W. Foster & Co, care încă mai există până în prezent, cu toate acestea, sub un nume diferit - îl cunoaștem ca Reebok. În zorii secolului al XX-lea, Mark a avut un mare succes în rândul sportivilor profesioniști. Fiecare a doua înregistrare a fost pusă în pantofii lui Foster.
Eroul lui Tom Hanks de la "Forrest Gampa" a rulat toată America în adidași vechi
Foto: Cadru din film
Cooperarea cu lumea sportului, lucrați pentru cei care sunt angajați în activitatea fizică profesională - aici este, cheia succesului. În cele douăzeci de ani, secolul al XX-lea începe pantofi de streaming pentru jucători profesioniști de fotbal - această nișă se dezamăgește companiei Umbro, care păstrează poziția până în prezent. Interesul în pantofii de sport a arătat în est. Deci, în Japonia, Marca Mizuno și-a început lucrarea, care era condusă de doi frați. Produsele lor au pus bazele întregii piețe adidași din est
În război ca în război
Când a început popularizarea adidaților și din lumea realizărilor sportive, au rupt podiumurile și paginile revistelor de modă? Pentru a înțelege acest lucru, este important să spunem povestea opoziției fraților Dassler. În 1920, Adolf și Rudolph au început să lucreze în beneficiul persoanelor cu dizabilități, dezvoltând încălțăminte ortopedică, ajutând reabilitarea victimelor în primul război mondial. Mai aproape de mijlocul douăzeci de ani, frații au dezvoltat pantofi, au primit un brevet pentru încălțămintea împușcată. Totul a mers mai mult decât excelent - pentru marca Dassler, dar nu pentru proprietarii înșiși. Faptul este că urmașii convinși ai lui Hitler au decis un pas foarte îndrăzneț în funcție de ideologia lor și au prezentat adidașii lor la Black Runners Jesse Owens, care, într-o pereche de Dassler, a instalat înregistrări mondiale de ascensiune (!). Acest lucru a atras atenția asupra lui Rudolph și Adolf, nu numai admiratorii pantofilor sportivi, ci și conducerea Germaniei, care a confiscat o fabrică de familie și facilități de producție reocibile în canalul militar. A doua lume a ieșit, după care frații prietenosi se certau. Ei spun că afacerea lor controlată și promovată un tată înțelept, care nu a devenit în 1948. Apoi Rudy și Adi au fugit, distrugând marca "Dassler". Dar acest conflict a fost probabil cel mai fructuos în istoria modei: după despărțirea creativă, primul frate a creat o brand Puma, alegerea numelui sub numele de prădător Grozny și grațios, iar al doilea este adidas, pliante primele litere ale numelui lui și numele de familie. A început opoziția a doi frați, ale căror branduri sunt încă concurente. Cheia succesului, pe măsură ce ați înțeles ambii oameni de afaceri, ați devenit contracte cu Olympians: cu atât mai mult în adidași, jumperii și alți sportivi, cu atât mai populare colecțiile dvs. Acest aritmetic simplu a devenit baza strategiilor de publicitate ale a două ștampile concurente de adidași de ani de zile și ani înainte. Al treilea jucător a fost conectat în curând la această cursă. Firma de sport Blue Blue Blue, angajată cu succes în revânzarea snickerilor japonezi în toate Statele Unite, în mijlocul anilor șaizeci, a decis: este timpul să creați ceva propriu! În spatele acestei declarații îndrăznețe este apariția modelelor cu o talpă de vafe și redenumirea în Nike.
În curând, firma produce pe piață (absolut accidentală și care nu se dorește) un alt brand care va lupta pentru inimile și portofelele noastre. Așa cum ne amintim, Nike sa angajat anterior în reserituri de pantofi sporturi japonezi - și acum compania Onitsuka Tiger, brandul estic este iubit de americani, devine independent și începe să se vândă sub noul nume de asic. Numele este o abreviere din Latin Anima Sano din Corpore Sano, adică "într-un corp sănătos o minte sănătoasă". Concurenții lor, frații Mizuno de la magazinul Mizuno, au făcut un pariu pe URSS, devenind sponsorul olimpicelor-80.
Star cuplu
Am vorbit deja despre faptul că este în lumea pantofilor de sport publicitate - cea mai mare concentrație de stele din lume. Care este un contract al marelui jucător de baschet Michael Jordan cu Nike: Crearea lor comună a aerului (adică "Aer", și, la urma urmei, Iordania este renumită pentru salturile sale incredibil de ridicate) aduce în continuare compania și onorariile fără precedent . O altă uniune elocventă este cooperarea pe tot parcursul vieții a omului rapid al lui Usayna Bolt și Puma. Cel de-al treilea jucător de la cele trei mari, Adidas: Compania a făcut un pariu pe colaborare cu stelele de afaceri spectacol, cum ar fi rapperul Kanye West.
Datorită cooperării producătorilor de sport cu celebrități, precum și funcționalitatea excepțională a adidaților la mijlocul anilor optzeci, a început cucerirea din întreaga lume. Dar primele legende ale epocii de la Hollywood au fost primii care au predat - cum ar fi James Dean, care a strălucit cu Kedami în "Buntar fără nici un motiv". Apoi a riscat pentru a pune pe pantofi de sport pe covorul roșu Woody Allen și Kurt Cobain (aici era de așteptat de la oricine!). Și a plecat: Adidatorii devin eroi episodici ai filmelor de cult, cum ar fi "înapoi la viitor" (amintiți-vă de modelele spectaculoase de auto-montare), "gâscă pădure" (în ceea ce, în opinia dvs., personajul principal a fugit prin intreaga tara?)
Penetrarea în lumea de modă ridicată sa întâmplat în mijlocul anilor optzeci, când Gucci a fost eliberat pe podiumul modelelor din pânză de sport. Apoi au existat experimente din Prada și Calvin Klein și apoi fiecare casă de sine își asumă datoria de a extinde linia de adidași. De atunci, pantofii de sport au încetat să fie considerați tabu la modă în instituțiile "înalte": în snickeri au început să meargă la cluburi în teatre.
Astăzi putem alege dintr-un număr mare de branduri și modele - aici sunt adidași și originale, trimiterea noastră la sursele de agent denenaker. Pantofi de sport combină cu toate elementele dulapului de bază: blugi, fuste, rochii de lumină. Acest pantof confortabil se deschide pentru noi nu numai lumea sportului, ci și noi variante de imagini elegante. Înainte, spre experimente cu cupluri de stele!
Christina Korolev.
Christina Korolev, expert de modă: "Nici un prim sezon de adidași nu se îndreaptă cu încredere în fața ecalonului de pantofi la modă. Și nu este nimic surprinzător în acest sens: acesta este un pantof confortabil, care poate fi purtat ca bărbați și femei. De la pantofii de sport, s-au transformat în universal și au devenit o parte integrantă, inclusiv garderoba scării. Anterior, părul a fost un fetiș. Pantofii frumoși, dar nu foarte confortabili încetini o femeie, făcută mai vulnerabilă. Astăzi, reprezentanții sexului frumos au devenit mai mobili, activi, încearcă să facă o carieră și să câștige pe o par cu bărbați. Adidasii ajută la susținerea acestui ritm de viață. Datorită numeroaselor colaborări de branduri cu muzicieni, artiști și infoentilă, unele modele au devenit subiectul dorinței și colectoarelor. Adidasii din dulapul de astăzi este o declarație. Declarația că modelul a fost supus la confort și comoditate, o declarație de dragoste pentru el însuși și că este posibil să se arate la modă și, în același timp, să se simtă confortabil ".