Dette er de bestselgende skoene som har vokst ut av lerretskoene og dyrt til samarbeid med alle tenkelige show forretningsstjerner. På en eller annen måte var de verdt en krone, i dag, gode joggesko med navnet har råd til ikke alle. I historien om sko er dette kanskje det mest imponerende hoppet til suksess og herlighet.
Verken ballettene eller skoene på hælen og er ikke i nærheten av den figuren som forteller om de årlige volumene av salget av dette en gang spesielle sportssko. Ingen forventet fra Sneakers og en snake av slike anker, men livet tok hans - og i dag er det ikke nødvendig med grunnleggende garderobe uten dem. Vi prøver å forstå hvor det tar begynnelsen på deres strålende, men ikke en så lang historie.
Stille SAP.
Sjelden starter ikke vår historie med beskrivelsen av moralene og stilige preferanser av folkene i gamle sivilisasjoner - Egypt, Kina, Hellas og Roma. Men sneakers blir til virkelighet fra en annen verden. I dag er det nesten alle motehistorikere enige om at Amerikas hjemland ble sitt hjemland, og oppfinnere er de urbefolkningene, de indianernes stammer som lærte hemmeligheten til gummi og begynte å jobbe med sine eiendommer lenge før de lærte å gjøre europeiske erobrer av disse landene . Vi alle kjente med Moccasins - så det er nettopp dem som kan kalles joggeskoene og deres første versjon. Dommer for deg selv: Lys og fleksibel, mens du beskytter fotgummisålet, kombineres med vev på tykk lacing; Laget for å kjøre rundt det grove området (jakten i jungelen er fortsatt et eventyr).
Sneakers i garderoben i dag er en uttalelse. Erklæring om at mote har sendt inn komfort og bekvemmelighet
Foto: Pixabay.com/ru.
Når Nord- og Sør-Amerika var åpent og delvis erobret, tok ingenikke erobrer med glede prestasjonene av urfolk. Så tobakk kom til Europa, poteter og, selvfølgelig gummi. Og så ble den industrielle revolusjonen drept, og her er allerede gummiprodukter som er overkoblet hvis ikke fasjonable hjørner, så hjertene til vanlige kjøpere. Cascinous sko er populære - modeller på en helt gummi eller delvis gummiert korksåle, hvorav den som ble sydd fra tett stoff, hvorav seilene ble opprettet (herfra, som det var lett å gjette, og navnet).
Og hva med joggesko? Deres legende begynner nærmere det tjuende århundre, og så får de sitt eget navn. Det høres ut, forresten, ikke i det hele tatt som vi brukte. Begrepet "joggesko" dukket opp mye senere enn en mer motløs (i engelsktalende land sikkert) navnene på snickers (fra det engelske verbet til å snike, det vil si å snike). Eieren av slike sko beveget seg stille og lett, som et villdyr. Likevel, til tiden før, var ingen bekymret for sportsmodeller, ikke mye og forskjellig fra hverdagslige alternativer. Alt har endret seg i en skjebnesvangre for mange × 1917.
På alle seiler
Så langt, i 1917 ble verdens første verdenskrig utført over hele verden, og Russland opplevde en revolusjon for revolusjonen, en viss Marcus Convelm, som kom for å lede det amerikanske gummifirmaet, satt på en flytproduksjon av en fleksibel gummi såle, en klut med en høy tone og en bred tunge på snøring. Det er viktig å forstå at joggesko, en av varianter av snickers, har allerede vært kjent for idrettsutøvere - historien til deres skapelse begynte på 1882. Men det var Mr. Converse som gjorde det slik at verden ville elske dem. Den første som er mestret for å bruke joggesko var basketballspillere.
Men det gamle lyset passerte ikke fasjonable stillinger. Noen Joseph William Foster, i lang tid, engasjert i produksjon og salg av lerretsko, som ingen ikke var overrasket, bestemte seg for å eksperimentere og kjørte liten nellik i sålen - for stabilitet og bedre clutch med overflater. Mr. Foster var en stor fan av løp og medlem av Begovy Club kjent i England, og derfor fortsatte han sin forskning og begynte å produsere sko til forskjellige formål - flytte langs skogsarrangementet og grovt terreng, for trening innendørs. Williams skomaker opprettet J. W. Foster & Co, som fremdeles eksisterer i dag, men under et annet navn - kjenner vi henne som Reebok. Ved begynnelsen av det tjuende århundre hadde Mark en stor suksess blant profesjonelle idrettsutøvere. Hver annen post ble satt i fostersko.
Helt av Tom Hanks fra "Forrest Gampa" Ran All America i gamle sneakers
Foto: Ramme fra filmen
Samarbeid med sportsverdenen, arbeid for de som er engasjert i fysisk aktivitet profesjonelt - her er det, nøkkelen til suksess. I tjueårene begynner det tjuende århundre streaming sko til profesjonelle fotballspillere - denne nisjen demonterer seg til selskapet Umbro, som holder stillingen til denne dagen. Interessen i sportssko viste i øst. Så i Japan begynte Mizuno-merket sitt arbeid, som ble ledet av to brødre. Deres produkter lagde grunnlaget for hele Eastern Sneakers-markedet
I krig som i krig
Når begynte populariseringen av joggesko og fra verden av sportslige prestasjoner, brøt de inn i podiet og sider med motemagasiner? For å forstå dette, er det viktig å fortelle historien om opposisjonen til Dassler-brødrene. I 1920 begynte Adolf og Rudolph å jobbe til fordel for funksjonshemmede, utvikling av ortopediske sko, som bidro til rehabilitering av ofre i første verdenskrig. Nærmere til midten av tjueårene, utviklet brødrene sko, mottatt et patent for studded sko. Alt gikk mer enn utmerket - for Dassler-merkevaren, men ikke for eierne selv. Faktum er at overbeviste tilhenger av Hitler bestemte seg for et veldig dristig trinn i henhold til deres ideologi og presenterte sine joggesko til den svarte løperen Jesse Owens, som i et par Dassler installerte Ascent (!) Verdensrekord. Dette tiltrukket oppmerksomheten til Rudolph og Adolf, men ikke bare beundrene i sportssko, men også ledelsen i Tyskland, som konfiskerte en familiefabrikk og redigible produksjonsanlegg i militærkanalen. Den andre verden kom ut, etterpå en gang vennlige brødre iverksatt. De sier at deres virksomhet kontrollerte og fremmet en klok far, som ikke ble i 1948. Deretter løp Rudy og Adi bort, ødelegger "Dassler" -merket. Men denne konflikten var kanskje den mest fruktbare i motehistorie: Etter kreativ avskjed, skapte den første broren en merkevarepuma, og valgte navnet ved navnet på Grozny og grasiøs rovdyr, og den andre er adidas, som folder de første bokstavene i hans navn og etternavn. Opposisjonen til to brødre begynte, hvis merkevarer fortsatt konkurrerer. Nøkkelen til suksess, som du forstod både forretningsmenn, har blitt kontrakter med olympians: jo mer i dine sneakers løpere, hoppere og andre idrettsutøvere, jo mer populære samlingene dine. Denne enkle aritmetikken har blitt grunnlaget for annonseringsstrategier for to konkurrerende frimerker i joggesko i år og år framover. Den tredje spilleren var koblet snart til dette løp. Den en gang beskjedne Blue Ribbon Sports Firm, vellykket engasjert i videresalg av japanske snickers i hele USA, i midten av sekstitallet besluttet: Det er på tide å skape noe ditt eget! Bak denne dristige uttalelsen er utseendet på modeller med en vaffel såle og omdøpe i Nike.
Snart produserer firmaet til markedet (absolutt ved et uhell og ikke ønsker seg selv) et annet merke som vil kjempe for våre hjerter og lommebøker. Som vi husker, har Nike tidligere engasjert seg i videresalg av japanske sportssko - og nå er selskapet Onitsuka Tiger, Eastern Brand elsket av amerikanere, blir uavhengige og begynner å selge seg under det nye navnet Asics. Navnet er en forkortelse fra Latin Anima Sano i Corpore Sano, det vil si, "i en sunn kropp et sunt sinn." Deres konkurrenter, Mizuno Brothers fra Mizuno Shop, gjorde en innsats på USSR, og ble sponsoren til OL-80.
Stjernepar
Vi har allerede snakket om det faktum at det er i verden av reklame sportssko - den største konsentrasjonen av verdensstjerner. Hva er en kontrakt av den store basketballspilleren Michael Jordan med Nike: Deres felles opprettelse av luft (det vil si "Air", og tross alt er Jordan kjent for sine utrolig høye hopp) som fortsatt bringer selskapet, og idrettsutøveren uten sidestykke . En annen veltalende union er livslangt samarbeid av den raske mannen i Usayna Bolt og Puma. Den tredje spilleren fra de store tre, Adidas: Selskapet gjorde en innsats på samarbeid med Show Business Stars, som Rapper Kanye West.
Det er takket være samarbeidet med sportsprodusenter med kjendiser, samt den eksepsjonelle funksjonaliteten til joggeskoene i midten av åttitallet, begynte erobringen over hele verden. Men den første legender av Hollywoods gyldne alder var den første til å overgavne - som James Dean, som blinket med Kedami i "Buntar uten grunn." Så risikeres å sette på sportssko på Red Carpet Woody Allen og Kurt Cobain (her var han forventet fra noen!). Og det gikk, gikk: joggesko blir episodiske helter av kultfilmer, for eksempel "tilbake til fremtiden" (husk de spektakulære selvmonteringsmodellene), "Forest Gump" (i hva, etter din mening, hovedpersonen flyktet gjennom hele landet?)
Inntrengning i verden av høy mote skjedde i midten av åttitallet, da Gucci ble utgitt på podiet av modeller i idrettsanlegget. Deretter var det eksperimenter fra Prada og Calvin Klein, og så betraktet hvert selvrespektende hjem sin plikt til å utvide joggeskoens linje. Siden da har sportssko opphørt å bli betraktet som fasjonable tabu i de "høye" etablissementene: i Snickers begynte å gå til klubber i teatrene.
I dag kan vi velge mellom et stort antall merker og modeller - her er joggesko, og originaler, og sender oss til kildene til sneaker. Sportssko kombinerer med alle elementene i grunnleggende garderobe: jeans, skjørt, lette kjoler. Disse komfortable skoene åpner for oss ikke bare sportsverdenen, men også nye varianter av stilige bilder. Fremover, mot eksperimenter med stjerne par!
Christina Korolev.
Christina Korolev, Moteekspert: "Ingen første sesong med joggesko er trygt å gå foran alle fasjonable sko echelon. Og det er ikke noe overraskende i dette: Dette er en behagelig sko, som kan brukes som menn og kvinner. Fra sportssko ble de til universell og ble en integrert del, inkludert stigenes garderobe. Tidligere var hårnålen en fetish. Vakker, men ikke veldig behagelig sko redusert en kvinne, gjorde mer sårbar. I dag er representanter for vakkert sex blitt mer mobile, aktive, forsøker å lage en karriere og tjene på nivå med menn. Sneakers bidrar til å støtte dette livsrytmen. Takket være mange samarbeid med merkevarer med musikere, kunstnere og infoensors, har enkelte modeller blitt gjenstand for lyst og samleobjekter. Sneakers i garderoben i dag er en uttalelse. Erklæringen om at mote ble sendt til komfort og bekvemmelighet, en erklæring om kjærlighet til seg selv, og at det er mulig å se fasjonable og samtidig føle seg komfortabel. "