Жеке бренд тек белгілі адамдарға қажет болған кезде қайталанды. Енді, бұқаралық ақпарат құралдары шешкен кезде, жеке брендке кең аудиториямен айналысқан кез-келген маман қажет: шаштараздан және брендтерден Б2В-дағы маникюрдегі маникюрден.
Көрермендер адамға компаниядан көп сенеді. Адамдар таныс ұсынған мамандарға жүгініп, танымал блогерден инстаграмда көрген тауарларды сатып алуға қарсы емес. Мұндай жеке ұсыныстар адамдарға сенім білдірген адаммен жеке қарым-қатынас сезімі арқасында адамдарға сенімділік тудырады.
Стив Джобс, Мэри Кэй, Ричард Брансон, Эсте Лаудер, Илон маскасы сияқты адамдардың брендтері. Біз «iPhone» дейміз және Стив Джобсты есте сақтаймыз, біз косметиканы сатып аламыз, біз косметиканы сатып аламыз және орамдағы әйгілі іскер әйелдің атын және фамилиясын оқып шығамыз.
Алдымен сіз бренд жасайсыз, содан кейін бренд сіз үшін жұмыс істейді. Біреулер ұзақ уақыт жұмыс іздейді, сәтсіз жұмыс істемейді, олар резюм мүлдем бос, ал бос жұмыс орындарын ашатын мамандар бар.
Мақсатты аудиторияңыздың не екенін нақты білу керек. Егер сіз өз аудиторияңыздың «ақшасы бар 20 жастан 50 жасқа дейінгі ерлер мен әйелдер» деп шешсеңіз, сәтті жарнама науқанын құру жұмыс істемейді. Адамдар блогерге өздеріне жүгінгенді қалайды, ал маман осы мәселені шешуі мүмкін. Сондықтан, мақсатты аудиториядан үйрену және тауарлар мен мазмұн өндіру өте маңызды, оған жеке хабарласыңыз. Бұл маңызды маркетингтік зерттеулер, бренд менеджерлері мен Интернет-маркетологтардың жұмысы қажет. Алдымен, өз қалауымен әрекет етуге, аудиториялармен диалог жүргізуге, оның қажеттіліктеріне мұқият жауап беруге болады.
Жеке бренд құру үшін не қажет?
1) Сіздің күшті және әлсіз жақтарыңызды біліңіз. Мысалы, сіз қандай да бір бизнестен жақсы білесіз, бірақ өте тартымды емес. Сонымен, сіздің біліміңізге, дағдыларыңызға және дағдыларыңызға назар аудару керек, бірақ көрермендерді өзіңізбен бірге жеткізіп, өзіңізбен бірге жеткізіп, суретті өтіп, сыртқы келбетті жақсартуға тырысу керек.
2) оның құндылықтарын және өмірлік философиясын анықтаңыз. Мысалы, сіз вегетариандық немесе феминистік болсаңыз немесе табиғи ата-ананың жақтаушысы - өмір туралы нақты көріністер бар адамдар әрқашан көп көңіл бөледі.
3) жақсы беделді қалыптастырыңыз. Яғни, көрермендер сіздің өтірік айтпағаныңызды білуі керек, ал тұтастай алғанда, жақсы және лайықты адам деп санайды. Бірақ есіңізде болсын, қазір қоғамда кейбіреулер үшін «қара» басқалар үшін «ақ» болуы мүмкін, ал керісінше.
4) әлеуметтік желілерді сақтаңыз, Интернетте белсенді болыңыз. Сонымен бірге, сіздің әлеуметтік желілеріңіз сіз туралы маман ретінде жақсы әсер етуі керек, сондықтан алкоголь партияларының кішігірім фотосуреттері және мағынасыз репосттар.
5) Кәсіби шеңберлерде бұраңыз. Сіз өзіңіздің мамандығыңызбен қаншалықты көп болса, соғұрлым пайдалы әлеуметтік байланыстар, және клиенттер сізді «Сарафан радиосынан» ұсына бастайды.
Егер сіз жеке брендті құрғыңыз келсе, сізде көп жұмыс бар, бірақ ол сізден көп төлейді, өйткені сіз кәсіби мойындауды, әлеуметтік табыс пен кірістің едәуір өсуін күтесіз. Ең бастысы, істі жауапкершілікпен қарау және берілмеуі керек.