Questa è la scarpe più vendute che sono cresciute dalle scarpe da tela e costose per la collaborazione con tutte le star di business show immaginabili. In qualche modo valevano un centesimo, oggi buone sneakers con il nome non possono permettersi non tutti. Nella storia delle scarpe, questo è forse il salto più impressionante al successo e alla gloria.
Né i balletti né le scarpe sul tallone e non sono vicini a quella cifra che racconta i volumi annuali delle vendite di questa una volta scarpe sportive speciali. Nessuno si aspettava dalle scarpe da ginnastica e da un imparente di tale ancora, ma la vita ha preso il suo - e oggi nessun armadio di base è richiesto senza di loro. Stiamo cercando di capire dove prende l'inizio della loro gloriosa, ma non una storia così lunga.
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Raramente, la nostra storia non inizia con la descrizione della morale e delle preferenze eleganti dei popoli delle antiche civiltà - Egitto, Cina, Grecia e Roma. Ma le sneakers diventano realtà da un altro mondo. Oggi, quasi tutti gli storici della moda concordano che l'America's Homeland è diventata la loro patria, e gli inventori sono i suoi popoli indigeni, le tribù degli indiani che hanno imparato il segreto dell'albero di gomma e cominciarono a lavorare con le sue proprietà molto prima di imparare a fare conquistatori europei di queste terre . Abbiamo tutti familiarità con i mocassini - quindi, è proprio loro che possono essere chiamati le scarpe da ginnastica e la loro prima versione. Giudicare per te stesso: leggero e flessibile, proteggendo la suola in gomma del piede è combinato con la guida del tessuto su allacciatura densa; Creato per correre intorno all'area approssimativa (la caccia nella giungla è ancora un'avventura).
Le sneakers nell'armadio oggi è una dichiarazione. Dichiarazione che la moda ha presentato comfort e convenienza
Foto: pixabay.com/ru.
Quando il Nord e il Sud America erano aperti e parzialmente conquistati, conquistatori ingenici con gioia adottata i risultati dei popoli indigeni. Quindi il tabacco è venuto in Europa, patate e, naturalmente, gomma. E poi la rivoluzione industriale è stata uccisa, e qui sono già prodotti in gomma conquistare se non i vertici alla moda, allora i cuori dei comuni acquirenti. Le scarpe cascinose sono popolari - modelli su una suola in sughero completamente gommata o parzialmente gommata, il cui cima è stato cucito da tessuto denso, da cui sono state create le vele (da qui, come è stata facile indovinare, e il nome).
E che dire delle sneakers? La loro legenda inizia più vicino al ventesimo secolo, e poi acquisiscono il proprio nome. Sembra, a proposito, per niente come abbiamo usato. Il termine "sneakers" è apparso molto più tardi di un più scoraggiante (in paesi di lingua inglese) i nomi dei risata (dal verbo inglese per sneak, cioè, per sgattaiolare). Il proprietario di tali scarpe si muoveva silenziosamente e facilmente, come una bestia selvaggia. Tuttavia, fino al momento, nessuno era preoccupato per i modelli sportivi, non molto e diversi dalle opzioni di tutti i giorni. Tutto è cambiato in un fatidico per molti × 1917.
Su tutte le vele
Finora, nel 1917, la prima guerra mondiale del mondo è stata eseguita in tutto il mondo, e la Russia ha sperimentato una rivoluzione per la rivoluzione, un certo Marcus Convelm, che è venuto a guidare la compagnia di gomma americana, ha messo una produzione di flusso di una gomma flessibile Suola, un panno con un alto tono e una lingua larga sulla allacciatura. È importante capire che le scarpe da ginnastica, una delle varietà di Snickers, hanno già familiarità agli atleti - la storia della loro creazione è iniziata al 1882. Ma era il signor Converse che lo ha fatto in modo che il mondo li avrebbe adorato. Il primo ad essere masterizzato per usare le sneakers erano giocatori di basket.
Ma la vecchia luce non ha superato posizioni alla moda. Alcuni Joseph William Foster, per molto tempo, impegnati nella produzione e vendita di scarpe di tela, che nessuno non è stato sorpreso, ha deciso di sperimentare e guidare un piccolo garofano nella suola - per stabilità e una migliore frizione con superfici. Il signor Foster era un grande fan della corsa e un membro del Begovy Club famoso in Inghilterra, e quindi ha continuato la sua ricerca e ha iniziato a produrre scarpe per scopi diversi - spostandosi lungo la matrice forestale e un terreno accidentato, per l'allenamento all'interno. Il calzolaio di William ha creato J. W. Foster & Co, che esiste ancora fino ad oggi, tuttavia, sotto un nome diverso - la conoscia come Reebok. All'alba del ventesimo secolo, Mark ha avuto un grande successo tra gli atleti professionisti. Ogni secondo record è stato messo nelle scarpe di Foster.
Eroe di Tom Hanks da "Forrest Gampa" ha corso tutta l'America nelle vecchie sneakers
Foto: cornice dal film
Cooperazione con il mondo dello sport, lavora per coloro che sono impegnati in attività fisica professionalmente - qui è la chiave del successo. Negli anni venti, il ventesimo secolo inizia a streaming scarpe per giocatori di calcio professionisti - questa nicchia si smorza alla compagnia Umbro, che mantiene la posizione fino ad oggi. L'interesse per le scarpe sportive si è mostrato a est. Quindi, in Giappone, il marchio Mizuno ha iniziato il suo lavoro, che era diretto da due fratelli. I loro prodotti hanno posto la fondazione per l'intero mercato delle sneakers orientali
In guerra come in guerra
Quando è iniziata la popolarità delle sneakers e dal mondo degli obiettivi sportivi, hanno rotto i podi e le pagine delle riviste di moda? Per capire questo, è importante raccontare la storia dell'opposizione dei fratelli Dassler. Nel 1920, Adolf e Rudolph hanno iniziato a lavorare a vantaggio delle persone con disabilità, sviluppando scarpe ortopediche, aiutando la riabilitazione delle vittime nella prima guerra mondiale. Più vicino a metà dei vent'anni, i fratelli hanno sviluppato le scarpe, hanno ricevuto un brevetto per le scarpe borchiate. Tutto è andato più che eccellente - per il marchio DASSler, ma non per i proprietari stessi. Il fatto è che i seguaci convincero di Hitler decisero di un passo molto audaci secondo la loro ideologia e presentò le loro scarpe da ginnastica al corridore nero Jesse Owens, che in un paio di DASSler ha installato il record mondiale di Ascent (!). Ciò ha attirato l'attenzione su Rudolph e Adolf, tuttavia, non solo gli ammiratori di scarpe sportive, ma anche la guida della Germania, che ha confiscato una fabbrica di famiglia e impianti di produzione idbristici nel canale militare. Il secondo mondo è uscito, dopo di che i fratelli un tempo acconenti litigati. Dicono che il loro business controllato e promosso un padre saggio, che non è diventato nel 1948. Allora Rudy e Adi sono usciti, distruggendo il marchio "Dassler". Ma questo conflitto era forse il più fruttuoso nella storia della moda: dopo la separazione creativa, il primo fratello ha creato un marchio Puma, scegliendo il nome con il nome del predatore Grozny e Graceful, e il secondo è adidas, piegando le prime lettere del suo nome e cognome. È iniziata l'opposizione di due fratelli, i cui marchi sono ancora in competizione. La chiave del successo, come hai capito entrambi gli uomini d'affari, sono diventati contratti con gli olimpiosi: più nei tuoi sneakers corridori, maglioni e altri atleti, più popolari le tue collezioni. Questa semplice aritmetica è diventata la base delle strategie pubblicitarie di due francobolli concorrenti di sneakers per anni e anni a venire. Il terzo giocatore è stato collegato presto a questa gara. La solitaria sportiva del nastro blu una volta modesta, impegnata con successo nella rivendita dei risati giapponesi in tutti gli Stati Uniti, a metà degli anni '60, ha deciso: è il momento di creare qualcosa il tuo! Dietro questa dichiarazione audace è la comparsa di modelli con una suola di waffle e ridenominazione in Nike.
Presto, l'azienda produce al mercato (assolutamente accidentalmente e non si desidera sembrare) un altro marchio che combatterà per i nostri cuori e portafogli. Come ricordiamo, Nike ha precedentemente impegnato in rivendicazioni di scarpe sportive giapponesi - e ora la società Onitsuka Tiger, il marchio orientale è amato dagli americani, diventa indipendente e inizia a vendere se stesso sotto il nuovo nome ASICS. Il nome è un'abbreviazione dal latino Anima Sano a Corpore Sano, cioè "in un corpo sano una mente sana". I loro concorrenti, i fratelli Mizuno del negozio Mizuno, hanno fatto una scommessa sull'URSSR, diventando lo sponsor delle Olimpiadi-80.
Coppia di stelle
Abbiamo già parlato del fatto che è nel mondo delle scarpe sportive pubblicitarie - la più grande concentrazione di stelle del mondo. Qual è un contratto del grande giocatore di pallacanestro Michael Giordania con Nike: la loro creazione congiunta di aria (cioè "Air", e, dopotutto, la Giordania è famosa per i suoi salti incredibilmente alti) comunque porta la compagnia, e le tasse senza precedenti dell'atleta . Un'altra unione eloquente è la cooperazione per tutta la vita del rapido uomo di USAYNA BOLT e PUMA. Il terzo giocatore dei Big Three, Adidas: la società ha fatto una scommessa sulla collaborazione con la Show Business Stelle, come Rapper Kanye West.
È grazie alla collaborazione dei produttori sportivi con celebrità, così come l'eccezionale funzionalità delle scarpe da ginnastica a metà degli anni ottanta, iniziò la conquista di tutto il mondo. Ma le prime leggende dell'era d'oro di Hollywood furono le prime ad arrendersi - come James Dean, che lampeggiavano con Kedami in "Buntar senza motivo". Quindi rischiava di mettere su scarpe sportive sul tappeto rosso Woody Allen e Kurt Cobain (qui ci aspettava da chiunque!). E ci siamo andati, è andato: le scarpe da ginnastica diventano eroi episodici di film di culto, come "tornare al futuro" (ricorda i spettacolari modelli autodicenti), "foresta Gump" (in cosa, secondo te, il personaggio principale fuggì attraverso il l'intero Paese?)
La penetrazione nel mondo dell'alta moda è avvenuta a metà degli anni ottanta, quando Gucci è stato rilasciato sul podio dei modelli in tela sportiva. Poi c'erano esperimenti di Prada e Calvin Klein, e poi ogni casa rispettata rivolta a casa considerata il suo dovere di espandere la linea di scarpe da ginnastica. Da allora, le scarpe sportive hanno cessato di essere considerate tabù alla moda negli stabilimenti "elevati": in Snickers cominciò ad andare a club nei teatri.
Oggi possiamo scegliere tra un numero enorme di marchi e modelli - ecco sneakers e originali, inviandoci alle fonti di sneaker. Scarpe sportive si combinano con tutti gli elementi del guardaroba di base: jeans, gonne, abiti leggeri. Questa comoda scarpe si apre per noi non solo il mondo dello sport, ma anche nuove varianti di immagini eleganti. Avanti, verso esperimenti con coppie stellate!
Christina Korolev.
Christina Korolev, Fashion Expert: "Nessuna prima stagione di scarpe da ginnastica è con fiducia con confidenza davanti a tutte le scarpe alla moda Echelon. E non c'è nulla di sorprendente in questo: questa è una scarpa comoda, che può essere indossata come uomini e donne. Dalle scarpe sportive, si trasformarono in universale e divennero parte integrante incluso il guardaroba della scala. In precedenza, la tornante era un feticcio. Belle scarpe, ma non molto comodi rallentati una donna, resa più vulnerabile. Oggi i rappresentanti del sesso bellissimo sono diventati più mobili, attivi, cercano di fare una carriera e guadagnarsi da un par con uomini. Le sneaker aiutano a sostenere questo ritmo di vita. Grazie a numerose collaborazioni di marche con musicisti, artisti e infoinsori, alcuni modelli sono diventati oggetto di desiderio e da collezione. Le sneakers nell'armadio oggi è una dichiarazione. La dichiarazione che la moda è stata presentata al comfort e alla comodità, una dichiarazione d'amore per se stesso e che è possibile sembrare alla moda e allo stesso tempo sentirsi a proprio agio. "