Ժամանակներն անցան, երբ անձնական ապրանքանիշ էր անհրաժեշտ միայն հայտնի մարդկանց համար: Այժմ, երբ լրատվամիջոցների կողմից ամեն ինչ լուծված է, անհրաժեշտ է անձնական ապրանքանիշ, որը զբաղվում է լայն լսարանի հետ. Վարսահարդարի եւ մագաղաթներից `B2B- ի արտադրանքի մենեջերի կողմից մատնահարդարում:
Հանդիսատեսը մարդուն ավելի է հավատում, քան ընկերությունը: Մարդիկ պատրաստակամորեն դիմում են այն մասնագետներին, ովքեր խորհուրդ են տվել ծանոթանալ, եւ դեմ չեն գնել այնպիսի ապրանքներ, որոնք Instagram- ում տեսել են հանրաճանաչ բլոգեր: Նման անձնական առաջարկությունները մարդկանց նկատմամբ վստահություն են առաջացնում, շնորհիվ մարդու հետ անձնական հարաբերությունների զգացման շնորհիվ, ումից նրանք ստացել են առաջարկություն:
Մարդիկ ապրանքանիշերի դարաշրջանը, ինչպիսիք են Սթիվ Jobs ոբսը, Մերի Քեյը, Ռիչարդ Բրանսոնը, Էստե Լաուդերը, Իլոն դիմակը: Մենք ասում ենք «iPhone» եւ հիշում ենք Սթիվ Jobs ոբսը, մենք գնում ենք կոսմետիկա եւ կարդում ենք փաթեթավորման մեջ գտնվող հայտնի գործարար կնոջ անունը եւ ազգանունը:
Նախ ստեղծում եք ապրանքանիշ, ապա ապրանքանիշը աշխատում է ձեզ համար: Ինչ-որ մեկը երկար ժամանակ է փնտրում աշխատանք, անհաջող դատարկ ռեզյումեներ է, եւ կան մասնագետներ, ովքեր հատուկ հայտնաբերում են թափուր աշխատատեղեր:
Անհրաժեշտ է հստակ իմանալ, թե որն է ձեր թիրախային լսարանը: Եթե որոշեք, որ ձեր լսարանը պարզապես «20-ից 50 տարեկան տղամարդիկ են, ովքեր փող ունեն, ապա հաջող գովազդային արշավը չի գործի: Մարդիկ ուզում են, որ բլոգերը անձամբ դիմի նրանց, եւ մասնագետը կարող էր լուծել այս հատուկ խնդիրը: Հետեւաբար, շատ կարեւոր է սովորել ձեր թիրախային լսարանը եւ ապրանքներ եւ բովանդակություն արտադրել, անձամբ կապվելով նրա հետ: Սա պահանջում է շուկայավարման լուրջ հետազոտություն, ապրանքանիշի ղեկավարների եւ ինտերնետային շուկայավարողների աշխատանք: Բայց սկզբում հնարավոր է ինքնանպատակ գործել, իրենց լսարանի հետ երկխոսություն վարելով, զգայունորեն պատասխանելով նրա կարիքներին:
Ինչ է անհրաժեշտ անձնական ապրանքանիշը կառուցելու համար:
1) Իմացեք ձեր ուժեղ եւ թույլ կողմերը: Օրինակ, դուք լավ տեղյակ եք ինչ-որ բիզնեսի, բայց արտաքուստ ոչ այնքան գրավիչ: Այսպիսով, անհրաժեշտ է կենտրոնանալ ձեր գիտելիքների, հմտությունների եւ հմտությունների վրա, բայց ավելի քիչ ներկաներին ձեր անձի հետ ավելի քիչ առաքում, անցնելով պատկերը եւ փորձելով բարելավել տեսքը:
2) Որոշում է դրա արժեքներն ու կենսական փիլիսոփայությունը: Օրինակ, դուք Vegan կամ Feminist եք կամ բնական ծնողների կողմնակից, մարդիկ, ովքեր ունեն կյանքի հատուկ տեսակետներ, միշտ ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում:
3) Ստեղծեք լավ հեղինակություն: Այսինքն, հանդիսատեսը պետք է իմանա, որ դուք չեք ստում, եւ, առհասարակ, ձեզ համարեք լավ եւ պարկեշտ անձնավորություն: Բայց հիշեք, որ այժմ հասարակության մեջ է, որ ոմանց համար «սեւը» կարող է «սպիտակ» լինել ուրիշների համար եւ հակառակը:
4) Պահպանեք սոցիալական ցանցերը, ակտիվ եղեք ինտերնետում: Միեւնույն ժամանակ, ձեր սոցիալական ցանցերը պետք է լավ տպավորություն թողնեն ձեր մասին որպես մասնագետ, հետեւաբար, ալկոհոլային երեկույթների ավելի փոքր լուսանկարներ եւ անիմաստ տեղումներ:
5) պտտվել մասնագիտական շրջանակներում: Որքան ավելի շատ շփվեք ձեր մասնագիտության մարդկանց հետ, այնքան ավելի օգտակար սոցիալական կապեր եւ հաճախորդներ կսկսեն ձեզ խորհուրդ տալ «Սարաֆան ռադիոյով»:
Եթե որոշեք անձնական ապրանքանիշ կառուցել, դուք շատ աշխատանք ունեք, բայց դա կվճարի ավելին, քան, քանի որ սպասում եք մասնագիտական ճանաչմանը, սոցիալական հաջողություններին եւ եկամտի զգալի աճին: Հիմնական բանը `գործը վերցնելն ամբողջ պատասխանատվությամբ եւ չհրաժարվել: