टाइम्स पारित किए गए जब एक व्यक्तिगत ब्रांड को केवल ज्ञात लोगों की आवश्यकता थी। अब, जब मीडिया द्वारा सबकुछ हल किया जाता है, तो व्यापक दर्शकों से निपटने वाले किसी भी विशेषज्ञ द्वारा एक व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता होती है: बी 2 बी में एक उत्पाद प्रबंधक के लिए एक हेयरड्रेसर और मस्तूल पर मास्ट।
दर्शकों को कंपनी से अधिक व्यक्ति का मानना है। लोग स्वेच्छा से उन विशेषज्ञों की ओर जाते हैं जिन्होंने परिचित की सिफारिश की है, और एक लोकप्रिय ब्लॉगर से इंस्टाग्राम में देखे गए सामान खरीदने का कोई फर्क नहीं पड़ता। ऐसी व्यक्तिगत सिफारिशें लोगों में विश्वास का कारण बनती हैं कि व्यक्तिगत संबंध की भावना के लिए धन्यवाद, जिसके साथ उन्हें सिफारिश मिली।
स्टीव जॉब्स, मैरी के, रिचर्ड ब्रैनसन, एस्टे लॉडर, इलॉन मास्क जैसे लोगों-ब्रांडों का युग। हम "आईफोन" कहते हैं और स्टीव जॉब्स याद करते हैं, हम कॉस्मेटिक्स खरीदते हैं और पैकेजिंग पर प्रसिद्ध बिजनेसवर्मन का नाम और उपनाम पढ़ते हैं।
सबसे पहले आप एक ब्रांड बनाते हैं, फिर ब्रांड आपके लिए काम करता है। कोई व्यक्ति लंबे समय से काम की तलाश में है, असफल खाली रिज्यूमे है, और ऐसे विशेषज्ञ हैं जो विशेष रूप से रिक्तियों की खोज कर रहे हैं।
यह स्पष्ट रूप से यह जानना आवश्यक है कि आपके लक्षित दर्शक क्या हैं। यदि आप तय करते हैं कि आपके दर्शक केवल "20 से 50 वर्ष के पुरुषों और महिलाओं के पैसे हैं," एक सफल विज्ञापन अभियान का निर्माण नहीं करेगा। लोग एक ब्लॉगर को व्यक्तिगत रूप से अपील करने के लिए चाहते हैं, और एक विशेषज्ञ इस विशेष समस्या को हल कर सकता है। इसलिए, अपने लक्षित दर्शकों को सीखना और सामान और सामग्री का उत्पादन करना बहुत महत्वपूर्ण है, व्यक्तिगत रूप से उससे संपर्क करना। इसके लिए गंभीर विपणन अनुसंधान, ब्रांड प्रबंधकों और इंटरनेट विपणक का काम की आवश्यकता है। लेकिन सबसे पहले, अपने आप में कार्य करना संभव है, अपने दर्शकों के साथ एक संवाद का नेतृत्व करना, संवेदनशील रूप से उनकी जरूरतों का जवाब देना।
एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए क्या आवश्यक है?
1) अपनी ताकत और कमजोरियों को जानें। उदाहरण के लिए, आप किसी प्रकार के व्यवसाय में अच्छी तरह से जानते हैं, लेकिन बहुत ही आकर्षक नहीं हैं। इसलिए, अपने ज्ञान, कौशल और कौशल पर ध्यान केंद्रित करना आवश्यक है, लेकिन दर्शकों को अपने स्वयं के साथ कम शिपिंग करना, छवि को पार करना और उपस्थिति में सुधार करने की कोशिश करना आवश्यक है।
2) इसके मूल्यों और महत्वपूर्ण दर्शन का निर्धारण करें। उदाहरण के लिए, आप शाकाहारी या नारीवादी हैं, या प्राकृतिक अभिभावक के समर्थक हैं - जिन लोगों के पास जीवन पर विशिष्ट विचार हैं, वे हमेशा अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं।
3) एक अच्छी प्रतिष्ठा बनाएँ। यही है, दर्शकों को पता होना चाहिए कि आप झूठ नहीं बोल रहे हैं, और सामान्य रूप से, आपको एक अच्छा और सभ्य व्यक्ति मानते हैं। लेकिन याद रखें कि अब समाज में कि कुछ के लिए "काला" दूसरों के लिए "सफेद" हो सकता है, और इसके विपरीत।
4) सोशल नेटवर्क रखें, इंटरनेट पर सक्रिय रहें। साथ ही, आपके सोशल नेटवर्क्स को विशेषज्ञ के रूप में आपके बारे में एक अच्छा प्रभाव डालना चाहिए, इसलिए, मादक पार्टियों और अर्थहीन दोपहर की छोटी तस्वीरें।
5) पेशेवर सर्कल में घुमाएं। जितना अधिक आप अपने पेशे के लोगों के साथ संवाद करते हैं, उतने ही उपयोगी सामाजिक कनेक्शन, और ग्राहक आपको "सारफान रेडियो" पर अनुशंसा करना शुरू कर देंगे।
यदि आप एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने का निर्णय लेते हैं, तो आपके पास बहुत काम है, लेकिन यह अधिक से अधिक भुगतान करेगा, क्योंकि आप पेशेवर मान्यता, सामाजिक सफलता और आय में उल्लेखनीय वृद्धि की प्रतीक्षा कर रहे हैं। मुख्य बात यह है कि मामले को पूर्ण जिम्मेदारी लें और हार न दें।