זוהי הנעליים הנמכרות ביותר שגדלו מתוך נעלי בד ויקר לשיתוף פעולה עם כל הכוכבים להראות להכשיר עסקים. איכשהו הם היו שווים פרוטה, היום נעלי התעמלות טובות עם השם יכול להרשות לעצמו לא כולם. בהיסטוריה של הנעליים, זה אולי הקפיצה המרשימה ביותר להצלחה ותהילה.
לא את הבלוטים ולא את הנעליים על העקב ולא קרוב לדמות כי אומר על הכרכים השנתיים של המכירות של זה פעם אחת נעלי ספורט מיוחדות. אף אחד לא ציפה מפני נעלי התעמלות וסחד של עוגן כזה, אבל החיים לקחו את שלו - והיום לא נדרשת ארון בגדים בסיסיים בלעדיהם. אנחנו מנסים להבין איפה זה לוקח את תחילתו של המפואר שלהם, אבל לא כל כך ארוך סיפור.
שקט שקט
לעתים נדירות, הסיפור שלנו אינו מתחיל בתיאור המוסר וההעדפות המסוגננות של עמי הציוויליזציות העתיקות - מצרים, סין, יוון ורומא. אבל נעלי התעמלות מתגשמות מעולם אחר. כיום, כמעט כל ההיסטוריונים האופנים מסכימים כי המולדת של אמריקה הפכה למולדתם, והממציאים הם עמים הילידים, שבטי האינדיאנים שלמדו את סוד עץ הגומי והחלו לעבוד עם נכסיו, לפני שהם למדו להכין את הכובשים האירופיים של הקרקעות האלה . כולנו מכירים את מוקסינים - אז, דווקא אותם שניתן לקרוא את נעלי התעמלות והגרסה הראשונה שלהם. שופט בעצמך: אור וגמיש, תוך הגנה על הרגל הגומי של הרגל הוא בשילוב עם רכיבה רקמות על שרוך עבה; נוצר עבור ריצה סביב שטח מחוספס (לצוד בג 'ונגל הוא עדיין הרפתקה).
נעלי התעמלות בארון היום היא הצהרה. הצהרה כי אופנה הגיש נוחות ונוחות
צילום: Pixabay.com/ru.
כאשר צפון ודרום אמריקה היה פתוח וכבוש חלקית, כובשים אינגניק עם תענוג אימצו את ההישגים של עמים ילידים. כך טבק בא לאירופה, תפוחי אדמה וכמובן גומי. ואז נהרג המהפכה התעשייתית, וכאן הם כבר מוצרי גומי לכבוש אם לא אופנתי קודקודים, אז את ליבם של קונים רגילים. נעליים קשות הן מודלים פופולריים - מודלים גומי לחלוטין או חלקית פקק גומי, החלק העליון של אשר היה תפור מארקים צפופים, אשר מפרשים נוצרו (מכאן, כפי שהיה קל לנחש, ואת השם).
ומה עם נעלי התעמלות? האגדה שלהם מתחילה קרוב יותר למאה העשרים, ואז הם רוכשים את שמו. זה נשמע, אגב, בכלל לא השתמשנו. המונח "נעלי התעמלות" הופיע הרבה יותר מאוחר מאשר מדיאה יותר (במדינות דוברות אנגלית בהחלט) שמות של snickers (מן הפועל האנגלי להתגנב, כלומר, להתגנב). הבעלים של נעליים כאלה נע בשקט ובקלות, כמו חיה פראית. עם זאת, עד שהזמן לפני כן, אף אחד לא היה מודאג לגבי מודלים ספורט, לא הרבה ושונה מאפשרויות יומיומיות. הכל השתנה בגורלי עבור רבים × 1917.
על כל המפרשים
עד כה, ב -1917 בוצעה מלחמת העולם הראשונה בעולם, ורוסיה חווה מהפכה למהפכה, מטוס מרקוס מסוים, שבא להוביל את חברת הגומי האמריקאית, ללבוש ייצור זרימה של גומי גמיש הבלעדית, מטלית עם טון גבוה ושפה רחבה על ההשראה. חשוב להבין כי נעלי התעמלות, אחד הזנים של snickers, כבר מוכר לספורטאים - ההיסטוריה של הבריאה שלהם החלה בשנת 1882. אבל זה היה מר קונברס שעשה את זה כדי שהעולם יאהב אותם. הראשון להיות שולט להשתמש נעלי ספורט היו שחקני כדורסל.
אבל האור הישן לא עבר עמדות אופנתיות. כמה יוסף ויליאם פוסטר, במשך זמן רב, העוסקים בייצור ומכירה של נעלי בד, שאף אחד לא הופתע, החליט להתנסות ולהסיע ציפורן קטן בלוח - ליציבות ולמצמד טוב יותר עם משטחים. מר פוסטר היה מעריץ גדול של הריצה וחבר במועדון באנגליה המפורסם באנגליה, ולכן הוא המשיך למחקרו והחל לייצר נעליים למטרות שונות - נע לאורך מערך היער והשטח הגלם, לאימונים בתוך הבית. סנדלר ויליאם יצר ג 'ו' פוסטר ושות ', אשר עדיין קיים עד היום, תחת שם אחר - אנחנו מכירים אותה כמו ריבוק. עם שחר של המאה העשרים, מארק היה הצלחה גדולה בקרב ספורטאים מקצועיים. כל תיעוד שני הושם בנעליו של פוסטר.
גיבור של טום הנקס מ "פורסט Gampa" רץ כל אמריקה בהנעלי התעמלות הישנות
צילום: מסגרת מהסרט
שיתוף פעולה עם עולם הספורט, עבודה עבור אלה העוסקים בפעילות גופנית באופן מקצועי - הנה זה, המפתח להצלחה. בשנות העשרים, המאה העשרים מתחילה הזרמת נעליים עבור שחקני כדורגל מקצועיים - זה נישה ליבח את עצמו umbro החברה, אשר שומר על המיקום עד עצם היום הזה. עניין נעלי ספורט הראו במזרח. אז, ביפן, המותג Mizuno החל את עבודתו, בראשות שני אחים. המוצרים שלהם הניח את הבסיס עבור כל שוק הנעליים המזרחי
במלחמה כמו במלחמה
מתי התחיל הפופולריזציה של נעלי התעמלות ושל העולם של הישגי ספורט, הם פרצו לתוך הדוכנים ודפי מגזינים אופנה? כדי להבין זאת, חשוב לספר את סיפורו של האופוזיציה של האחים דאסלר. בשנת 1920 החלו אדולף ורודולף לעבוד לטובת אנשים עם מוגבלויות, ופיתוח נעליים אורתופדיות, עוזר לשיקום הקורבנות במלחמת העולם הראשונה. קרוב יותר עד אמצע שנות העשרים, האחים התפתחו נעליים, קיבלו פטנט לנעליים משובצות. הכל הלך יותר מעולה - עבור מותג דאסלר, אבל לא לבעלים עצמם. העובדה היא כי חסידיו משוכנעים של היטלר החליטו צעד נועז מאוד על פי האידיאולוגיה שלהם והציגו את נעלי ההתנפחות שלהם לרוץ השחור ג'סי אוונס, שבזוג דאזל. זה משך את תשומת הלב לרודולף ואדולף, לעומת זאת, לא רק מעריצים של נעלי ספורט, אלא גם את ההנהגה של גרמניה, שהחרימו מפעל משפחתי ומתקני ייצור מתזכבים בערוץ הצבאי. העולם השני יצא, לאחר מכן אחיו ידידותי. הם אומרים שהעסק שלהם נשלט וקידם אב חכם, שלא הפך ב -1948. ואז רודי ואדי ברח, להרוס את המותג "דאסלר". אבל הקונפליקט הזה היה אולי הפורה ביותר בהיסטוריה האופנה: לאחר פרידה יצירתית, האח הראשון יצר פומה מותג, בחירת השם על ידי שמו של הטורף גרוזני וחינני, והשני הוא אדידס, מתקפל את האותיות הראשונות של שמו ואת שם המשפחה. התנגדותם של שני אחים החלה, שהמותגים שלהם עדיין מתחרים. המפתח להצלחה, כפי שהבנת את שני אנשי עסקים, הפכו חוזים עם אולימפיים: ככל שהרצים שלך נעלי ספורט, מגשרים וספורטאים אחרים, אוספים הפופולריים יותר. אריתמטיקה פשוטה זו הפכה לבסיס אסטרטגיות פרסום של שני בולים מתחרים של נעלי התעמלות במשך שנים רבות. השחקן השלישי היה מחובר בקרוב למרוץ הזה. פעם אחת הצנוע כחול רצועת הכלים המשרד, עוסקת בהצלחה את חוזרת של snickers היפני בכל ארצות הברית, באמצע שנות השישים החליט: הגיע הזמן ליצור משהו שלך! מאחורי הצהרה נועזת זו היא הופעתם של דגמים עם הבלעדית ופלנה ושינוי שם בנייקי.
בקרוב, המשרד מייצר לשוק (בהחלט בטעות ולא מאחלת לעצמו) עוד מותג שיאבק על ליבנו ואת ארנקינו. ככל שאנו זוכרים, נייקי עוסקת בעבר בתארים של נעלי ספורט יפניות - ועכשיו החברה Onitsuka טייגר, המותג המזרחי הוא אהוב על ידי האמריקנים, הופך עצמאית ומתחיל למכור את עצמו תחת שם חדש Asces. השם הוא קיצור של Latin Anima Sano ב Corpore Sano, כי הוא, "בגוף בריא מוח בריא". המתחרים שלהם, האחים מיוזינו מחנות מיזונו, התערבו על ברית המועצות, הופכים לחסות האולימפיאדה-80.
כוכב זוג
כבר דיברנו על העובדה כי הוא בעולם של נעלי ספורט פרסום - הריכוז הגדול ביותר של כוכבי העולם. מהו חוזה אחד של שחקן הכדורסל הגדול מיכאל ירדן עם נייקי: יצירתם המשותפת של האוויר (כלומר, "אוויר", ואחרי הכל, ירדן מפורסמת בקפיצות גבוהות להפליא) עדיין מביא את החברה, ואת האתלטים חסרי תקדים . איגוד נוסף רהוט הוא שיתוף פעולה לכל החיים של האיש המהיר של בורג ו פומה. השחקן השלישי של שלושת הגדולים, אדידס: החברה עשתה הימור על שיתוף פעולה עם כוכבי עסקים להראות, כגון ראפר Kanye West.
זה בזכות שיתוף הפעולה של יצרני הספורט עם סלבריטאים, כמו גם את הפונקציונליות יוצאת דופן של נעלי ספורט באמצע שנות השמונים, הכיבוש של בכל רחבי העולם החל. אבל האגדות הראשונות של תור הזהב של הוליווד היו הראשונות שנכנעה - כמו ג'יימס דין, שהבזיק עם קדמי ב"שונטר ללא סיבה ". ואז סיכן לשים על נעלי ספורט על השטיח האדום וודי אלן וקורט קוביין (כאן הוא היה צפוי מכל אחד!). והנה, הלך, הלך: נעלי התעמלות הופכות לגיבורים אפיזודיים של סרטי פולחן, כגון "בחזרה לעתיד" (זוכרים את המודלים המתאימים של יער), "מה, לדעתך, הדמות הראשית נמלטה דרך כל המדינה?)
החדירה לעולם של האופנה הגבוהה קרה באמצע שנות השמונים, כאשר גוצ'י שוחרר על הדוכן של מודלים בד. ואז היו ניסויים מפגדה וקלווין קליין, ואז כל בית כיבוד עצמי נחשב לחובתו להרחיב את קו הנעליים. מאז, נעלי ספורט חדלו להיחשב טאבו אופנתי במפעלים "גבוה": ב snickers החלו ללכת למועדונים בתיאטראות.
היום אנחנו יכולים לבחור ממספר עצום של מותגים ודגמים - הנה נעלי התעמלות, ומסמכים, לשלוח אותנו למקורות של נעלי התעמלות. נעלי ספורט לשלב עם כל האלמנטים של ארון בגדים בסיסיים: ג'ינס, חצאיות, שמלות אור. נעליים נוחות זו נפתחת לנו לא רק את עולם הספורט, אלא גם גרסאות חדשות של תמונות מסוגננות. קדימה, לקראת ניסויים עם זוגות כוכב!
כריסטינה קורולב
כריסטינה קורולב, מומחה אופנה: "אין עונה ראשונה של נעלי ספורט נמצאים בביטחון הליכה של כל הצעצועים האופנתיים אדר. ואין שום דבר מפתיע בזה: זוהי נעל נוחה, אשר יכול להיות משוחק כמו גברים ונשים. מנעלי ספורט, הם הפכו לאוניברסליות והפכו לחלק בלתי נפרד, כולל מלתחה הסולם. בעבר, סיכת ראש היה פטיש. יפה, אבל לא נעלי נוחות מאוד האטו אישה, עשו פגיעים יותר. כיום, נציגי מין יפה הפכו ניידים יותר, פעילים, מבקשים לעשות קריירה ולהרוויח על נקוב עם גברים. נעלי ספורט לעזור לתמוך בקצב החיים הזה. בזכות שיתופי פעולה רבים של מותגים עם מוזיקאים, אמנים ומידע, כמה דגמים הפכו לנושא של תשוקה ואספנות. נעלי התעמלות בארון היום היא הצהרה. ההצהרה כי האופנה הוגשה לנוחות ונוחות, הצהרת אהבה לעצמו, וכי ניתן להיראות אופנתי ובמקביל להרגיש בנוח ".