Estes son os zapatos máis vendidos que creceron dos zapatos de lona e custan a colaboración con todas as estrelas de negocios que se poden imaxinar. De algunha maneira valían un centavo, hoxe bos zapatillas de deporte co nome non poden permitirse a todos. Na historia dos zapatos, este é quizais o salto máis impresionante para o éxito e a gloria.
Nin os ballets nin os zapatos no talón e non están preto desta figura que conta sobre os volumes anuais das vendas deste calzado deportivo especial. Ninguén esperaba de zapatillas de deporte e unha sneake de tal ancora, pero a vida levou a súa - e hoxe non se require un armario básico sen eles. Estamos intentando entender onde leva o inicio da súa gloriosa, pero non unha historia tan longa.
SAP silenciosa
Raramente, a nosa historia non comeza coa descrición da moral e as preferencias elegantes dos pobos das civilizacións antigas - Exipto, China, Grecia e Roma. Pero as zapatillas de deporte se fan realidade doutro mundo. Hoxe en día, case todos os historiadores da moda coinciden en que a terra natal de Estados Unidos converteuse na súa terra natal, e os inventores son os seus pobos indíxenas, as tribos dos indios que aprenderon o segredo da árbore de goma e comezaron a traballar coas súas propiedades moito antes de que aprenderon a facer conquistadores europeos destas terras .. Todos familiarizamos con mocasines, polo tanto, é precisamente que se poden chamar as zapatillas e a súa primeira versión. Xulgar por si mesmo: Luz e flexible, mentres que a protexer a sola de goma do pé combínase con equitación de tecido en grosos lacing; Creado para correr ao redor da área áspera (a caza da selva aínda é unha aventura).
Sneakers no garda-roupa hoxe é unha declaración. Declaración de que a moda presentou confort e comodidade
Foto: Pixabay.com/ru.
Cando América do Norte e Sudamérica estaba aberta e parcialmente conquistada, conquistadores enxeñosos con delicia adoptaron os logros dos pobos indíxenas. Entón, o tabaco chegou a Europa, patacas e, por suposto, caucho. E entón a revolución industrial foi asasinada, e aquí xa están os produtos de caucho conquistar se non os vértices de moda, entón os corazóns dos compradores comúns. Os zapatos cascinosos son populares: os modelos de corcho completamente caucho ou parcialmente goma de corcho, a parte superior da cal foi cosida a partir de tecido denso, desde o que se crearon velas (a partir de aquí, xa que era fácil de adiviñar e o nome).
E que pasa con zapatillas? A súa lenda comeza máis preto do século XX e, a continuación, adquiren o seu propio nome. Parece, por certo, non en absoluto como usamos. O término "zapatillas de deporte" parecía moito máis tarde que un máis desalentador (en países de fala inglesa seguramente) os nomes de Snickers (do verbo inglés para furtar, é dicir, para sneak). O propietario de tales zapatos movéronse silenciosamente e facilmente, como unha besta salvaxe. Con todo, ata o tempo antes, ninguén estaba preocupado polos modelos deportivos, non moito e diferentes das opcións cotiás. Todo cambiou de forma fatídica por moitos × 1917.
En todas as velas
Ata agora, en 1917, a Primeira Guerra Mundial do Mundo realizouse en todo o mundo, e Rusia experimentou unha revolución para a revolución, unha certa Marcus convelm, que chegou a liderar a empresa de caucho estadounidense, poñer unha produción de fluxo de caucho flexible Sole, un pano con ton de alto ton e unha ampla lingua sobre o lacing. É importante entender que as zapatillas, unha das variedades de Snickers, xa foron familiares cos atletas: a historia da súa creación comezou en 1882. Pero foi o señor Converse que o fixo para que o mundo nos amasen. O primeiro en ser dominado por usar zapatillas de tenis eran xogadores de baloncesto.
Pero a vella luz non pasou posicións de moda. Algúns Joseph William Foster, por moito tempo, implicados na fabricación e venda de zapatos de lona, que ninguén non se sorprendeu, decidiu experimentar e levou un pequeno clavel na sola - por estabilidade e mellor embrague con superficies. O señor Foster foi un gran admirador da carreira e membro do Cogovy Club famoso en Inglaterra e, polo tanto, continuou a súa investigación e comezou a producir zapatos para diferentes fins, movéndose ao longo da matriz forestal e ao terreo accidentado, para a formación en interiores. O zapateiro de William creou a J. W. Foster & Co, que aínda existe ata hoxe, con todo, baixo un nome diferente: o coñecemos como Reebok. Ao amencer do século XX, Mark tivo un gran éxito entre os atletas profesionais. Cada segundo disco foi colocado nos zapatos de Foster.
Heroe de Tom Hanks de "Forrest Gampa" corría a todos os Estados Unidos en zapatillas de deporte
Foto: Marco da película
Cooperación co mundo dos deportes, traballo para aqueles que están implicados na actividade física profesional - aquí é, a clave do éxito. Nos anos vinte, o século XX comeza a transmitir zapatos para os xogadores de fútbol profesionais: este nicho desmágase á empresa Umbro, que mantén a posición ata hoxe. O interese polos calzados deportivos mostrou no leste. Así, en Xapón, a marca Mizuno comezou o seu traballo, que estaba dirixido por dous irmáns. Os seus produtos estableceron a base para todo o mercado de zapatillas orientais
En guerra como en guerra
Cando comezou a popularización de zapatillas de deporte e do mundo dos logros deportivos, entraron nos podios e páxinas de revistas de moda? Para entender isto, é importante contar a historia da oposición dos irmáns Dassler. En 1920, Adolf e Rudolph comezaron a traballar en beneficio de persoas con discapacidade, desenvolvendo zapatos ortopédicos, axudando á rehabilitación das vítimas na Primeira Guerra Mundial. Máis preto de mediados dos anos vinte, os irmáns desenvolveron zapatos, recibiron unha patente para zapatos con studded. Todo foi máis que excelente - para a marca Dassler, pero non para os propios propietarios. O feito é que os seguidores convencidos de Hitler decidiron un paso moi atrevido segundo a súa ideoloxía e presentaron as súas zapatillas ao corredor negro Jesse Owens, que nun par de Dassler instalaron ascenso (!) Rexistros mundiais. Isto atraeu a atención a Rudolph e Adolf, con todo, non só os admiradores de calzados deportivos, senón tamén o liderado de Alemania, que confiscou a unha fábrica familiar e instalacións de produción rumestibles na canle militar. Saíu o segundo mundo, despois de que unha vez que os irmáns amigos pelexaban. Din que o seu negocio controlou e promovió a un pai sabio, que non se fixo en 1948. Entón Rudy e Adi fuxiron, destruíndo a marca "Dassler". Pero este conflito foi quizais o máis frutífero na historia da moda: tras separación creativo, o primeiro irmán creou unha marca Puma, escoller o nome do nome do Grozny e gracioso Predator, eo segundo é Adidas, dobrando as primeiras letras do seu nome e apelido. Comezou a oposición de dous irmáns, cuxas marcas aínda están competindo. A clave do éxito, xa que comprendeu tanto os empresarios, convertéronse en contratos cos olímpicos: canto máis nos seus corredores de tenis, jumpers e outros atletas, as súas coleccións máis populares. Esta simple aritmética converteuse na base das estratexias de publicidade de dous selos competidores de zapatillas durante anos e anos por diante. O terceiro xogador estaba conectado pronto a esta carreira. A empresa de deportes de cinta azulada de cinta azul, dedicada con éxito na revenda de Snickers xaponeses en todos os Estados Unidos, a mediados dos anos sesenta decidiu: é hora de crear algo propio. Detrás desta declaración ousada é a aparición de modelos cunha única sola e renomeando en Nike.
Pronto, a empresa produce ao mercado (absolutamente accidentalmente e non desexando a si mesmo) outra marca que loitará polos nosos corazóns e carteiras. A medida que recordamos, Nike comprometéronse previamente en reselligentes de zapatos deportivos xaponeses e agora a compañía Onitsuka Tiger, a marca oriental é amada por estadounidenses, faise independente e comeza a venderse baixo o novo nome de Asics. O nome é unha abreviatura de Latin Anima Sano en Corpore Sano, é dicir, "nun corpo saudable unha mente sa". Os seus competidores, os irmáns Mizuno da tenda Mizuno, fixeron unha aposta pola URSS, converténdose no patrocinador dos Xogos Olímpicos-80.
Star Supply.
Xa falamos sobre o feito de que está no mundo dos zapatos deportivos publicitarios - a maior concentración de estrelas mundiais. O que é un contrato do gran xogador de baloncesto Michael Jordan con Nike: a súa creación conxunta de aire (é dicir, "aire", e ao final, Jordan é famoso polos seus saltos increíblemente altos) aínda trae a compañía e as taxas sen precedentes .. Outra unión elocuente é a cooperación permanente do home rápido de Usayna Bolt e Puma. O terceiro xogador dos Grandes Tres, Adidas: a compañía fixo unha aposta por colaboración cos espectáculos de negocios, como o rapero Kanye West.
É grazas á cooperación de fabricantes deportivos con celebridades, así como a funcionalidade excepcional das zapatillas de deporte a mediados dos anos oitenta, comezou a conquista de todo o mundo. Pero as primeiras lendas da Idade de Ouro de Hollywood foron as primeiras en entregarse, como James Dean, que brillaba con Kedami en "Bunter por ningunha razón". A continuación, arriscado para poñer zapatos deportivos na alfombra vermella Woody Allen e Kurt Cobain (aquí esperábase de calquera persoa!). E houbo, foi: as zapatillas de zapatillas convertéronse en heroes episódicos de películas de culto, como "Volver ao futuro" (recordan os espectaculares modelos auto-axustados), "Bosque Gump" (en que, na súa opinión, o personaxe principal fuxiu a través do todo o país?)
Penetración no mundo de alta moda ocorreu a mediados dos anos oitenta, cando Gucci foi lanzado sobre o podio de modelos en lona deportiva. Logo houbo experimentos de Prada e Calvin Klein, e entón cada casa de autoestima considerou o seu deber de expandir a liña de zapatillas de deporte. Desde entón, os zapatos deportivos deixaron de ser considerados tabú de moda nos establecementos "High": en Snickers comezou a ir a clubs nos teatros.
Hoxe podemos elixir entre unha gran cantidade de marcas e modelos: aquí están zapatillas de deporte e orixinais, enviándonos ás fontes de zapatillas de deporte. Os zapatos deportivos combinan con todos os elementos do armario básico: jeans, saias, vestidos de luz. Este cómodo zapatos abre para nós non só o mundo dos deportes, senón tamén novas variantes de imaxes elegantes. Reenviar, cara a experimentos con parellas estrela!
Christina Korolev.
Christina Korolev, experto en moda: "Ningunha primeira tempada de zapatillas de deporte está camiñando con confianza de todos os echelones de zapatos de moda. E non hai nada de sorprendente neste: este é un zapato cómodo, que pode ser usado como homes e mulleres. Desde os zapatos deportivos, convertéronse en universais e convertéronse nunha parte integrante, incluíndo o garda-roupa de escaleira. Anteriormente, a horquilla era fetiche. Os zapatos fermosos, pero non moi cómodos ralentizaron unha muller, fixeron máis vulnerables. Hoxe, os representantes do fermoso sexo convertéronse en máis móbiles, activos, buscan facer unha carreira e gañar a par de homes. As zapatillas axudan a apoiar este ritmo de vida. Grazas a numerosas colaboracións de marcas con músicos, artistas e infoensores, algúns modelos convertéronse no tema do desexo e coleccións. Sneakers no garda-roupa hoxe é unha declaración. A declaración de que a moda foi sometida ao confort e comodidade, unha declaración de amor por si mesmo e que é posible que se vexa de moda e ao mesmo tempo se sinta cómodo. "