O desexo de recibir un coñecemento profundo sobre as propiedades das plumas do cabelo Steven Steven Stephano para obter unha educación no campo da química. É un entusiasmo propio, así como a combinación de profundo coñecemento científico e experiencia práctica do estilista permitiunos ter éxito na investigación e sintetizar a proteína natural da queratina (HKP - a proteína humana de queratina), capaz de restaurar efectivamente o dano do cabelo. Pola contra, non só eficazmente - foi fundamentalmente diferente traballar con cabelo. O descubrimento non foi fácil: realizouse o traballo colosal, e os estudos de laboratorio de cabelo quentados a un estado líquido convertéronse nunha das súas etapas.
En 1975, Joico lanzou os seus primeiros xampus baseados na proteína evolutiva de queratina natural, que non tiña análogos no mercado de perrucaría. Nas primeiras etapas, a produción estaba limitada en pequenos lotes - para os seus propios salóns Steven Steven. Pero o éxito foi tan sorprendente que se decidiu aumentar significativamente o volume e comezar a vender produtos de joico en California e, a continuación, ao longo de América. En paralelo, os estudos científicos non foron detidos, destinados a expandir a liña de produtos para o coidado do cabelo. En 1984, o complexo de triamine catiónico (catiónico trimine complexo ™) foi patentado. As moléculas de produtos son tan pequenas que poden penetrar profundamente na estrutura do cabelo e restaurar o dano moito máis rápido e mellor que outros e, debido a unha carga positiva, gárdanse durante moito tempo no seu cabelo. A tecnoloxía foi tan exitosa que Steve cambiou a súa atención ao desenvolvemento da súa propia liña de colorantes, correspondente á misión da marca na época, chamada "A arte do cabelo saudable". O obxectivo era crear tintes que restaurar o cabelo e proporcionar cores "reais". Os mellores estilistas e artistas de Inglaterra e Italia estiveron involucrados no equipo, e en 1991 apareceron colorantes de cor joico vero
en venta. As raíces italianas están rastrexadas no nome da liña de colorantes, onde Vero traduciu do italiano significa "verdadeiro". Entre os profesionais, os tintes foron adoptados por unanimidade, porque permitiron crear as súas propias sombras, non limitadas a aquelas que os propios fabricantes foron feitos. 1996 foi marcado ao reiniciar a cor de Joico Vero coa nova Fórmula de entrega de Trance Cutícula System ™ (TCD ™). A partir deste ano, ata hoxe, este é o único colorante onde a tecnoloxía permite que as moléculas do produto penetran a estrutura do cabelo (córtex) a través dos poros da cutícula, sen abrilo e sen necesidade de desintegración grave e inchazo do cabelo, Do mesmo xeito que o ordinario en tintes de amonio. Debido a isto, era posible obter a cor máis resistente, suave e rica.
Os esforzos perennes trouxeron á compañía un merecido premio: en 2000, a reconstrución da máscara de profundo reconstruído penetrante de Joico foi galardoada co prestixioso premio Americano Stylist Choice Awards Awards, que ás veces é chamado "Oscar" de Perruquerías. Unha razón especial para o orgullo foi o feito de que desde entón este produto obtén este título anualmente, incluíndo a actual, 2013.
JOICO ten un colorante especial para a idade do cabelo de Joico Age desafía. Grazas á "Tecnoloxía Triple Protección" devolve a suavidade e brillo saudable natural. ..
Novo turno
Vitoria en Stylist Choice Awards, desenvolvementos innovadores e moitos outros logros de joico atraeron a atención de "grandes xogadores", entre os que o famoso shiseido. En 2002, os representantes da compañía fixeron a proposta de Stephano desde a que era simplemente imposible de rexeitar. Recibindo o consentimento de Stefano, Shiseido adquiriu a súa marca en condicións especiais que garanten a plena preservación da estratexia de desenvolvemento da marca. O cambio do propietario proporcionou un novo desenvolvemento de Joico, porque Shiseido inviste anualmente no desenvolvemento das novas tecnoloxías da industria de beleza máis de 200 millóns de dólares e posúe laboratorios super-modernos nos que os mellores científicos traballan.
Xa en 2006, recibiu outra patente: en Quadramine Complex ™, que se usa nos produtos modernos de Joico. A innovación do complexo cuadramina ™ é usar para restaurar o cabelo 19 proteínas queratina, como en cabelos naturais e non 18, como en homólogos coñecidos. As moléculas de cuadramina complexas ™ están especialmente distribuídas en tamaño e peso de 150 a 2500 MWC, o que lles permite restablecer significativamente o cabelo. Un ano máis tarde, lanzáronse un novo dye de semi-perforamento de Joico Vero Chrome, eo complexo de restauración do complexo Quadramine comezou a engadir a todas as fórmulas de colorantes, proporcionando a restauración do cabelo durante a mancha.
Outro avance en manchada foi 2009, cando o lanzamento de tintura foi lanzado para a idade que o cabelo de Joico Age desafía. Desenvolvido no laboratorio "Three-Protection Tecnoloxía" Joico (Tecnoloxía 3-Defense ™) permite colorantes desta liña para a elasticidade de retorno e brillo ao cabelo relacionada coa idade. Joico Age desafía os tons gamma premiovanny, porque, segundo os resultados da investigación de marketing, os clientes desta categoría de idade son bastante conservadores
E prefire tons clásicos.
Actualmente, baixo a marca JOICO produce unha rica gama de produtos profesionais para o coidado e restauración do cabelo. Un dos procedementos de rexeneración máis poderosos é o salón "Sistema de reconstrución de catro fases", co que pode restaurar incluso o pelo máis danado. Dependendo do grao de adelgazamento, o asistente determina de forma independente o número e a secuencia dos pasos do procedemento. É neste procedemento que a marca BESTSELLER está implicada - "máscara reconstruír a acción profunda".
Formación - a clave do éxito
A industria da beleza está cambiando de forma discreta e a clave do éxito é a aprendizaxe continua e continua. É por iso que está establecido o Instituto Artístico de Joico, que está representado en América e Europa, por aprender de forma continua a todos os matices de traballo con produtos de joico, especialmente con tintes, tanto equipos propios, empregados como tecnoloxías-distribuidores e estilistas de todo o mundo. O adestramento no Instituto Artístico de Joico está cambiando radicalmente as actitudes
Cor e forma, e tamén permite obter alturas incribles, a confianza na profesión e ampliar o horizonte creativo ao infinito. Os estilistas de Joico son perrucarías
por nome do mundo. Só en 2013, dous do Instituto Artístico de Joico foron honrados coa vitoria nos prestixiosos Premios de Premios Stylist Choice: experto en nivel mundial Beth Minardi recibiu este ano o título "Mellor estilista de podio", e na nominación "Mellor Estilista" Tobate Kofi, propietario de rede Salóns de éxito e adestrador de negocios de salón.