Le désir de recevoir des connaissances approfondies sur les propriétés des plumes de cheveux Steven Stephano pour obtenir une éducation dans le domaine de la chimie. C'est son propre enthousiasme, ainsi que la combinaison de connaissances scientifiques profondes et d'expériences pratiques de la styliste nous ont permis de réussir dans la recherche et de synthétiser la protéine naturelle de la kératine (HKP - protéine kératine humaine), capable de restaurer efficacement les dommages causés aux cheveux. Plutôt, pas seulement efficacement - c'était fondamentalement différent de travailler avec les cheveux. La découverte n'était pas facile: le travail colossal a été effectué et des études de laboratoire de cheveux chauffés à un état liquide sont devenues l'une de ses étapes.
En 1975, Joico a publié ses premiers shampooings sur la base de la protéine de kératine naturelle évolutive, qui n'avait pas d'analogues au marché de la coiffure. Dans les premières étapes, la production était limitée en petits lots - pour ses propres salons Steven Stephano. Mais le succès était tellement stupéfiant qu'il a été décidé d'augmenter considérablement le volume et de commencer à vendre des produits JOICO en Californie, puis dans toute l'Amérique. Parallèlement, des études scientifiques n'ont pas été arrêtées, visant à élargir la ligne de produits de soin des cheveux. En 1984, le complexe Cationic Triamine ™ (Cationic Trimine Complex ™) était breveté. Les molécules de produits sont si petites qui peuvent pénétrer profondément dans la structure des cheveux et restaurer des dégâts beaucoup plus rapides et meilleurs que d'autres et, en raison d'une charge positive, elles sont sauvées pendant longtemps dans ses cheveux. La technologie a eu tellement réussi que Steve a suscité son attention sur le développement de sa propre ligne de colorants, correspondant à la mission de la marque à l'époque, appelée "L'art des cheveux en bonne santé". L'objectif était de créer des colorants qui restauent les cheveux et de fournir des couleurs "réelles". Les meilleurs stylistes et artistes d'Angleterre et d'Italie ont été impliqués dans l'équipe et, en 1991, les colorants de couleur JOICO VERO sont apparus
en soldes. Les racines italiennes sont tracées au nom de la ligne de colorants, où Vero traduit de l'italien signifie «vrai». Parmi les professionnels, les colorants ont été adoptés à l'unanimité, car ils ont permis de créer leurs propres nuances, sans se limiter à ceux que les fabricants ont elles-mêmes été posées. L'année 1996 a été marquée en redémarrant la couleur de Joico Vero avec la nouvelle formule de la nouvelle trance System ™ (TCD ™). À partir de cette année, à ce jour, il s'agit du seul colorant où la technologie permet aux molécules de produits de pénétrer la structure des cheveux (cortex) à travers les pores de la cuticule, sans l'ouvrir et sans nécessitant une désintégration et un gonflement grave des cheveux, comme avec ordinaire dans des colorants d'ammonium. En raison de cela, il était possible d'obtenir la couleur la plus résistante, la plus lisse et la plus riche.
Les efforts pérennaux ont apporté la Société un prix mérité: en 2000, le masque reconstruit du reconstructeur profond pénétrant de Joico a reçu le prestigieux prix américain Choice Awards, qui est parfois appelé "Oscar" de coiffeurs. Une raison particulière de la fierté était le fait que, depuis lors, ce produit obtient ce titre chaque année, y compris l'actuel, 2013.
Joico a un colorant spécial pour les cheveux d'âge de Joico Age Defy. Grâce à la "Triple Protection Technology" renvoie la douceur et la brillance en bonne santé naturelle. .
Nouveau tour
La victoire dans la styliste Choice Awards, les développements novateurs et de nombreuses autres réalisations de JOICO ont attiré l'attention des "grands joueurs", parmi lesquels le célèbre Shiseido. En 2002, les représentants de la société ont rendu la proposition de Stephano à partir de laquelle il était tout simplement impossible de refuser. Après avoir reçu le consentement de Stefano, Shiseido a acquis sa marque sur des conditions spéciales garantissant la préservation complète de la stratégie de développement de la marque. Le changement du propriétaire a fourni à JOICO Développement ultérieur, car Shiseido investit chaque année au développement de nouvelles technologies de l'industrie de la beauté plus de 200 millions de dollars et possède des laboratoires super modernes dans lesquels les meilleurs scientifiques travaillent.
Déjà en 2006, un autre brevet a été reçu - sur Quadramine Complex ™, utilisé dans les produits Modern Joico. L'innovation de Quadramine Complex ™ est à utiliser pour restaurer les cheveux 19 protéines de la kératine, comme dans les cheveux naturels et non 18, comme dans des homologues bien connus. Les molécules de quadramine complexes ™ sont spécialement réparties en taille et en poids de 150 à 2500 mWc, ce qui leur permet de mieux rétablir de manière significative. Un an plus tard, un nouveau colorant semi-perforement JOICO VERO CHROME a été lancé et le complexe de restauration de Quadramine Complexe ™ a commencé à ajouter à toutes les formules de colorants, fournissant une restauration de cheveux pendant la coloration.
Une autre avancée dans la teintée était de 2009, lorsque le lancement de la colonie a été lancé pour les cheveux de l'âge de Joico Age Defy. Développé dans le laboratoire de Joico "Technologie de trois Protection" (3-DEFENSE TECHNOLOGY ™) permet aux colorants de cette ligne de retourner l'élasticité et des paillettes aux cheveux liés à l'âge. Joico Age Defy Gamma Tones Premixovanny, car, selon les résultats de la recherche sur le marketing, les clients de cette catégorie d'âge sont assez conservateurs
Et préfèrent des nuances classiques.
Actuellement, sous la marque, Joico produit une riche gamme de produits professionnels pour les soins et la restauration des cheveux. L'une des procédures de régénération les plus puissantes est le salon "Système de reconstruction de cheveux à quatre phases", avec lequel vous pouvez restaurer même les cheveux les plus endommagés. En fonction du degré de poil d'amincissement, l'assistant détermine indépendamment le nombre et la séquence des étapes de la procédure. C'est dans cette procédure que le best-seller de la marque est impliqué - "Masquer une action profonde reconstructive".
Formation - la clé du succès
L'industrie de la beauté change discrètement, et la clé du succès est constante et continue. C'est pourquoi l'Institut artistique de Joico est établi, qui est représenté en Amérique et en Europe, d'apprendre continuellement à toutes les nuances de travail avec les produits JOICO, en particulier avec des colorants, des équipes propres, des employés et des technologues-distributeurs et des stylistes du monde entier. Formation à l'Institut artistique de Joico consiste à changer radicalement des attitudes
Couleur et forme, et vous permet également d'obtenir des hauteurs incroyables, de la confiance dans la profession et développe l'horizon créatif à l'infini. Les stylistes de Joico sont des coiffeurs
par nom mondial. Seulement en 2013 en 2013, deux de l'Institut artistique de Joico ont été honorés avec la victoire dans les prix de la prestigieuse Stylist Choice Awards - Expert du niveau mondial Beth Minardi a reçu cette année le titre «meilleur podium styliste», et dans la nomination «Best Star Stylist». Tobate Kofi, propriétaire de réseau, salons de réussite et entraîneur d'affaires de salon.