La tempoj estis pasigitaj kiam persona marko estis bezonata nur al homoj konataj. Nun, kiam ĉio estas solvita de amaskomunikiloj, persona marko estas bezonata de iu ajn specialisto pri larĝa spektantaro: de frizisto kaj mastoj pri manicura al produkta manaĝero en B2B.
La spektantaro kredas personon pli ol la kompanio. Homoj volonte turnas sin al la specialistoj, kiuj rekomendis konatiĝi, kaj ne ĝenas aĉeti varojn, kiuj vidis en Instagram de populara bloganto. Tiaj personaj rekomendoj kaŭzas konfidon al homoj danke al sento de persona rilato kun persono de kiu ili ricevis rekomendon.
La epoko de homoj-markoj, kiel Steve Jobs, Mary Kay, Richard Branson, ĉi tiu Lauder, Ilon Mask. Ni diras "iPhone" kaj memoras Steve Jobs, ni aĉetas kosmetikaĵojn kaj legis la nomon kaj familian nomon de la fama komercistino pri la pakita.
Unue vi kreas markon, tiam la marko funkcias por vi. Iu estas longa tempo serĉante laboron, sensukcese malplenajn rekomencojn, kaj ekzistas specialistoj, kiuj estas speciale malkovri vakantaĵojn.
Estas necese klare scii, kia estas via celita publiko. Se vi decidas, ke via publiko estas simple "viroj kaj virinoj de 20 ĝis 50 jaroj, kiuj havas monon," konstruas sukcesan reklamadan kampanjon ne funkcios. Homoj volas voki al ili persone, kaj specialisto povus solvi ĉi tiun apartan problemon. Sekve, estas tre grave lerni vian celon kaj produkti varojn kaj enhavon, kontakti ŝin persone. Ĉi tio postulas seriozan merkatan esploradon, la laboron de markaj administrantoj kaj interretaj komercistoj. Sed komence, eblas agi en si mem, kondukante dialogon kun sia spektantaro, senteme respondante al siaj bezonoj.
Kion necesas por konstrui personan markon?
1) Sciu viajn fortojn kaj malfortaĵojn. Ekzemple, vi estas tre sperta en iu speco de negoco, sed ne tre alloga ekstere. Do necesas koncentriĝi pri viaj scioj, kapabloj kaj kapabloj, sed malpli sendas la spektantaron kun via memo, pasante la bildon kaj provas plibonigi la aspekton.
2) determini ĝiajn valorojn kaj esencan filozofion. Ekzemple, vi estas vegano aŭ feministo, aŭ subtenanto de natura gepatreco - homoj, kiuj havas specifajn vidpunktojn pri la vivo, ĉiam allogas pli da atento.
3) Kreu bonan reputacion. Tio estas, la spektantaro devas scii, ke vi ne mensogas, kaj ĝenerale konsideru vin bona kaj deca persono. Sed memoru, ke nun en socio, ke la "nigra" por iuj povas esti "blanka" por aliaj, kaj inverse.
4) Konservu sociajn retojn, estu aktivaj en la interreto. Samtempe, viaj sociaj retoj devas fari bonan impreson pri vi kiel specialisto, do, pli malgrandaj fotoj de alkoholaj partioj kaj sensignifaj reposts.
5) Turnu en profesiaj cirkloj. Ju pli vi komunikas kun homoj de via profesio, la pli utilaj sociaj konektoj, kaj klientoj komencos rekomendi vin pri la "Sarafan Radio".
Se vi decidas konstrui personan markon, vi havas multan laboron, sed ĝi pagos pli ol, ĉar vi atendas profesian rekonon, socian sukceson kaj signifan pliiĝon de enspezo. La ĉefa afero estas preni la kazon kun plena respondeco kaj ne rezigni.