El desig de rebre un coneixement exhaustiu sobre les propietats de les plomes de cabell Steven Stephano per aconseguir una educació en el camp de la química. És propi entusiasme, així com la combinació de profunds coneixements científics i experiència pràctica de l'estilista ens va permetre tenir èxit en la investigació i sintetitzar la proteïna natural de la queratina (HKP - Human Keratin Protein), capaç de restaurar eficaçment els danys als cabells. Més aviat, no només eficaçment, era fonamentalment treballant amb els cabells. El descobriment no va ser fàcil: es va dur a terme l'obra colossal, i els estudis de laboratori de pèl escalfats a un estat líquid es van convertir en una de les seves etapes.
El 1975, Joico va llançar els seus primers xampús basats en la proteïna de queratina natural evolutiva, que no tenia anàlegs en el mercat de la perruqueria. En les primeres etapes, la producció va ser limitada en petits lots - per als seus propis salons Steven Stephano. Però l'èxit va ser tan sorprenent que es va decidir augmentar significativament el volum i començar a vendre productes de Joico a Califòrnia, i després a Amèrica. En paral·lel, els estudis científics no es van aturar, destinats a ampliar la línia de productes per a la cura del cabell. El 1984 es va patentar el Cationic Triamine Complex ™ (Cationic Trimine Complex ™). Les molècules del producte són tan petites que poden penetrar en l'estructura del cabell i restaurar els danys molt més ràpids i millors que altres, i a causa d'una càrrega positiva, es guarden durant molt de temps al cabell. La tecnologia va tenir tant èxit que Steve va canviar la seva atenció al desenvolupament de la seva pròpia línia de tints, corresponent a la missió de marca en aquell moment, anomenat "L'art del cabell saludable". L'objectiu era crear tints que restauressin els cabells i proporcionessin colors "reals". Els millors estilistes i artistes d'Anglaterra i Itàlia van participar en l'equip, i el 1991 van aparèixer els tints de color Joico Vero
en venda. Les arrels italianes es remunten en el nom de la línia de colorants, on vero traduït de l'italià significa "veritable". Entre els professionals, els tints es van adoptar per unanimitat, ja que permetien crear els seus propis tons, no es limita a aquells que es feien els fabricants. El 1996 va estar marcat per la reiniciació de Joico Vero Color amb la nova fórmula del sistema de lliurament de TRANCE Cuticle ™ (TCD ™). A partir d'aquest any, fins als nostres dies, aquest és l'únic tint on la tecnologia permet que les molècules del producte penetrin a l'estructura del cabell (escorça) a través dels porus a la cutícula, sense obrir-la i sense necessitat de desintegració severa i inflor del cabell, igual que amb els tints d'amoni. A causa d'això, era possible obtenir el color més resistent, suau i ric.
Els esforços perennes van portar a la companyia un merescut premi: el 2000, la màscara de reconstrucció de profunda reconstructor de Joico va ser guardonat amb el prestigiós Premi American Stylist Choice Choice Choice, que de vegades es diu "Oscar" de Perruqueries. Una raó especial per a l'orgull era el fet que, des de llavors, aquest producte obté aquest títol anualment, inclòs l'actual, 2013.
Joico té un tint especial per als cabells d'edat de l'edat de Joico Defy. Gràcies a la "Triple Protection Technology", retorna la suavitat i la brillantor natural saludable. .
Nou gir
La victòria en els premis Stylist Choice, desenvolupaments innovadors i molts altres èxits de Joico van atreure l'atenció dels "grans jugadors", entre els quals el famós Shiseido. El 2002, els representants de la companyia van fer la proposta de Stephano a partir de la qual era simplement impossible negar-se. Després d'haver rebut el consentiment de Stefano, Shiseido va adquirir la seva marca en condicions especials que garanteixen la preservació completa de l'estratègia de desenvolupament de la marca. El canvi del propietari va proporcionar a Joico Desenvolupament de Joico, perquè Shiseido inverteix anualment en el desenvolupament de noves tecnologies de la indústria de la bellesa de més de 200 milions de dòlars i posseeix laboratoris super moderns en què treballen els millors científics.
Ja el 2006 es va rebre una altra patent - a Quadramine Complex ™, que s'utilitza en productes de Joico Modern. La innovació de Quadramine Complex ™ és utilitzar per restaurar els cabells 19 proteïnes de queratina, com en els cabells naturals, i no 18, com en coneguts homòlegs. Les molècules de Complex de Quadramina ™ estan especialment distribuïdes en grandària i pes de 150 a 2500 MWC, que els permeten restaurar significativament els cabells. Un any més tard, es va llançar un nou tint de semi-perforació Joico Vero Chrome, i el complex de la restauració del Complex de Quadramina ™ va començar a afegir a totes les fórmules de tints, proporcionant restauració de cabells durant la tinció.
Un altre avanç de tacat era el 2009, quan es va llançar el llançament de colorants per als cabells d'edat de l'edat de Joico Defy. Desenvolupat al Laboratori de Joico "Tecnologia de tres protecció" (3-Defence Technology ™) permet tints d'aquesta línia per retornar l'elasticitat i la brillantor als cabells relacionats amb l'edat. Joice Age Defy Gamma Tones Premixovanny, perquè, segons els resultats de la investigació de màrqueting, els clients d'aquesta categoria d'edat són bastant conservadors
I prefereixen tons clàssics.
Actualment, sota la marca Joico produeix una rica oferta de productes professionals per a la cura i la restauració del cabell. Un dels procediments regeneradors més potents és el saló "sistema de reconstrucció de cabells de quatre fases", amb la qual podeu restaurar fins i tot els cabells més danyats. Depenent del grau de pèl d'aprimament, l'assistent determina de forma independent el nombre i la seqüència dels passos del procediment. És en aquest procediment que la marca BESTSELLER està involucrada - "Mask Reconstructiva Deep Action".
Formació: la clau de l'èxit
La indústria de la bellesa canvia de manera discreta i la clau de l'èxit és l'aprenentatge constant i continu. És per això que s'estableix l'Institut Artístic Joico, que està representat a Amèrica i Europa, per aprendre contínuament a tots els matisos de treball amb productes Joico, especialment amb tints, equips propis, empleats i tecnòlegs-distribuïdors i estilistes de tot el món. La formació a l'Institut Artístic de Joico està canviant radicalment actituds
Color i forma, i també li permet aconseguir altures increïbles, la confiança en la professió i amplia l'horitzó creatiu a l'infinit. Els estilistes de Joico són perruquers
per nom del món. Només el 2013, dos de l'Institut Artístic de Joico van ser homenatjat amb la victòria en els prestigiosos premis de l'estil estilista - Expert a nivell mundial Beth Minardi va rebre aquest any el títol "Millor estilista podi", i en la nominació "Best Star Stylist" Win Toba Kofi, propietari de la xarxa amb èxit Salons i Salon Business Trainer.