Това са най-продаваните обувки, които са израснали от обувките на платно и скъпо за сътрудничество с всички възможни бизнес звезди. Някак си си струваше една стотинка, днес добрите маратонки с името могат да си позволят не всички. В историята на обувките това е може би най-впечатляващият скок към успеха и славата.
Нито балетите, нито обувките на петата и не са близо до тази фигура, която разказва за годишните обеми на продажбите на това веднъж специални спортни обувки. Никой не очакваше от маратонки и пръст от такова котва, но животът му взе - и днес не се изисква основен гардероб без тях. Опитваме се да разберем къде е необходимо началото на тяхното славно, но не толкова дълга история.
Тих сок
Рядко, нашата история не започва с описанието на морала и стилни предпочитания на народите на древните цивилизации - Египет, Китай, Гърция и Рим. Но маратовете се сбъдват от друг свят. Днес почти всички модни историци са съгласни, че родината на Америка стана тяхната родина, а изобретателите са местни народи, племената на индианците, които са научили тайната на гуменото дърво и започнаха да работят с имотите си дълго преди да се научат да правят европейски завоеватели на тези земи . Ние всички запознати с мокасините - така именно тях, които могат да се наричат маратонки и първата им версия. Съдете за себе си: светлина и гъвкавост, като същевременно защитите гумата за крака се комбинира с тъкан на дебел шнур; Създаден за бягане около грубата област (ловът в джунглата все още е приключение).
Маратонки в гардероба днес е изявление. Изявление, че модата е представила комфорт и удобство
Снимка: Pixabay.com/ru.
Когато север и Южна Америка бяха отворени и частично завладяни, геничните завоеватели с радост приеха постиженията на коренното население. Така тютюн дойде в Европа, картофи и, разбира се, гума. И тогава индустриалната революция беше убита и тук вече са гумени продукти завладяват, ако не са модерни върхове, след това сърцата на обикновените купувачи. Cascini обувки са популярни - модели на напълно каучук или частично гумирана коркова подметка, горната част на която е пришита от плътна тъкан, от която са създадени платна (от тук, както беше лесно да се отгатне, и името).
И какво да кажем за маратонки? Тяхната легенда започва по-близо до двадесети век, а след това придобиват собствено име. Това звучи, между другото, не всички, както използвахме. Терминът "маратонки" се появява много по-късно от по-обезкуражаването (в англоговорящите страни със сигурност) имената на шкафовете (от английския глагол да се промъкнат, т.е. да се промъкнат). Собственикът на тези обувки се движеше мълчаливо и лесно, като див звяр. Въпреки това, до момента, никой не се тревожеше за спортните модели, не много и различни от ежедневните опции. Всичко се е променило в съдба за много × 1917.
На всички платна
Досега през 1917 г. Първата световна война в света е извършена по целия свят, а Русия преживява революция за революцията, някаква консервация на Маркъс, която дойде да води американската каучукова компания, поставена на потока, произвеждаща гъвкава гума Подметка, кърпа с висок тон и широк език на шнура. Важно е да се разберат, че маратовете, една от сортовете на шкафовете, вече са били познати на спортистите - историята на тяхното творение започна в 1882 година. Но това беше г-н Converse, който го направи, така че светът да ги обича. Първият, който ще бъде усвоен, за да използва маратонки, бяха баскетболисти.
Но старата светлина не преминаваше модерни позиции. Някои Джозеф Уилям Фостър, за дълго време, се занимава с производството и продажбата на обувки на платно, които никой не е изненадан, решил да експериментира и кара да се качи на малка карамфил в единствената - за стабилност и по-добър съединител с повърхности. Г-н Фостър беше голям фен на бягането и член на Begovy Club, известен в Англия и затова продължава изследването си и започна да произвежда обувки за различни цели - движейки се по горския масив и груб терен, за обучение на закрито. Шумейкър на Уилям създаде J. W. Foster & Co, който все още съществува до днес, но под друго име - ние я познаваме като Reebok. На зората на двадесети век Марк имаше голям успех сред професионалните спортисти. Всеки втори запис е поставен в обувките на Фостър.
Герой на Том Ханкс от "FORREST Gampa" Ran All Americy в стари маратонки
Снимка: Рамка от филма
Сътрудничество със света на спорта, работа за тези, които професионално се занимават с физическа активност - тук е, ключът към успеха. През двадесетте години, двадесети век започва стрийминг обувки за професионални футболисти - тази ниша се премахва към компанията Umbro, която запазва позицията и до днес. На изток се появи интерес към спортни обувки. Така че в Япония марката Mizuno започва работата си, която се ръководи от двама братя. Техните продукти поставят основата за целия пазар на източните маратонки
Във война, както във войната
Кога започна популяризирането на маратонки и от света на спортните постижения, те проникнаха в подиумите и страниците на модните списания? За да разберем това, важно е да се каже историята на опозицията на братята на Даслър. През 1920 г. Адолф и Рудолф започнаха да работят в полза на хората с увреждания, разработване на ортопедични обувки, подпомагане на рехабилитацията на жертвите в Първата световна война. По-близо до средата на двадесетте, братята разработиха обувки, получиха патент за шипове обувки. Всичко вървеше повече от отлично - за марка Dassler, но не и за самите собственици. Факт е, че убежденията на Хитлер решиха на много смела стъпка според тяхната идеология и представиха маратовете си на черния бегач Джеси Оуенс, който в няколко дармър инсталират изкачването (!) World Records. Това привлича вниманието към Рудолф и Адолф, но не само почитателите на спортните обувки, но и ръководството на Германия, което конфискува фабрика за фабрика и производствени съоръжения в областта на производството в военния канал. Вторият свят излезе, след което веднъж веднъж приятелските братя се карат. Казват, че техният бизнес контролира и популяризира мъдър баща, който не е станал през 1948 година. Тогава Руди и Ади избягаха, унищожавайки марката "Dassler". Но този конфликт беше може би най-плодотворната в модната история: след творчески раздяла първият брат създаде марка пума, избрала името на името на грозника и грациозен хищник, а вторият е Адидас, сгъвайки първите букви на името му и фамилия. Започна опозицията на двама братя, чиито марки все още се състезават. Ключът към успеха, тъй като разбрахте както бизнесмените, станаха договори с олимпийци: колкото повече в маратовете ви бегачи, джъмпери и други спортисти, толкова по-популярни вашите колекции. Тази проста аритметика се превърна в основата на рекламните стратегии на две конкурентни печати на маратонки от години и години напред. Третият играч беше свързан скоро до това състезание. Веднъж скромната синя лента спортна фирма, успешно се занимава с препродажба на японски днекери във всички Съединените щати, в средата на шестдесетте години реши: Време е да създадете нещо собствено! Зад това смело изявление е появата на модели с вафлена подметка и преименуване в Nike.
Скоро фирмата произвежда на пазара (абсолютно случайно и не желаеше) друга марка, която ще се бори за нашите сърца и портфейли. Както си спомняме, Nike преди това е ангажиран с рецителиите на японски спортни обувки - и сега компанията Onitsuka Tiger, източната марка е обичана от американците, става независима и започва да се продава под новото име Asics. Името е съкращение от Латинска Анима Сано в Корпор Сано, т.е. "в здраво тяло здрав ум". Техните конкуренти, братята Мизууно от магазина на Мизуно, залагат на СССР, превръщайки се в спонсора на Олимпиадата - 80.
Звездна двойка
Вече говорихме за факта, че той е в света на рекламните спортни обувки - най-голямата концентрация на световни звезди. Какво е един договор на великия баскетболист Майкъл Йордан с Nike: тяхното съвместно създаване на въздух (т.е. "въздух", и в края на краищата Йордан е известен с невероятно високи скокове) все още носи компанията, а спортистите безпрецедентни такси . Друг красноречив съюз е сътрудничеството през целия живот на бързия човек на Усайна болт и пума. Третият играч от големите три, Adidas: Компанията направи залог на сътрудничество с шоуте Бизнес звезди, като Рапър Кани Уест.
Благодарение на сътрудничеството на производителите на спорта със знаменитости, както и изключителната функционалност на маратоните в средата на осемдесетте, завладяването на цял свят започна. Но първите легенди за златната епоха на Холивуд бяха първите, които се предадоха - като Джеймс Дийн, който пламна с Кедами в "Бунтар без причина". След това рискуваха да се поставят спортни обувки на червения килим Уди Алън и Кърт Кобейн (тук той се очаква от никого!). И отиде, отиде: маратоните стават епизодични герои от култови филми, като "връщане към бъдещето" (помнете грандиозните самозалепващи се модели), "Forest Gump" (в това, което според вас главният герой избяга през. цялата страна?)
Проникването в света на висока мода се случи в средата на осемдесетте, когато Gucci е пуснат на подиума на моделите в спортното платно. След това имаше експерименти от Прада и Калвин Клайн, а след това всеки уважаващ се дом, който се счита за задължение да разшири линията на маратоните. Оттогава спортните обувки са престанали да се считат за модерни табу в "високите" заведения: в Snickers започнаха да ходят на клубове в театрите.
Днес можем да избираме от огромен брой марки и модели - тук са маратонки и оригинали, изпращаме ни до източниците на маратон. Спортните обувки се комбинират с всички елементи на основния гардероб: дънки, поли, леки рокли. Тези удобни обувки ви отварят не само на света на спорта, но и нови варианти на стилни изображения. Напред, към експерименти със звездни двойки!
Кристина Королев
Кристина Королев, моден експерт: - Никой първи сезон на маратонки уверено върви пред всички модерни обувки Ешелон. И няма нищо изненадващо в това: това е удобна обувка, която може да се носи като мъже и жени. От спортни обувки те се превърнаха в универсална и станаха неразделна част, включително гардероба на стълбата. Преди това безалкохолът беше фетиш. Красиви, но не много удобни обувки забавиха жена, станаха по-уязвими. Днес представителите на красивия секс станаха по-мобилни, активни, стремени да направят кариера и да печелят на равенство с мъже. Маратовете помагат за подкрепа на този живот ритъм. Благодарение на многобройните сътрудничещи средства с музиканти, художници и информатори, някои модели станаха тема на желание и колекционер. Маратонки в гардероба днес е изявление. Изявлението, което е било предадено на комфорт и удобство, изявление на любовта към себе си и че е възможно да изглеждаме модерно и в същото време да се чувствате комфортно. "