Гэта самая прадаваная абутак, якая вырасла з парусінавых туфляў і доросшая да калабарацыі з усімі мажлівымі зоркамі шоў-бізнэсу. Калісьці яны каштавалі капейкі, сёння ж добрыя красоўкі з імем можа дазволіць сабе далёка не кожны. У гісторыі абутку гэта, бадай, самы ўражлівы скачок да поспеху і славе.
Ні балеткі, ні туфлі на абцасе і блізка не падыдуць да той лічбе, якая расказвае пра гадавых аб'ёмах продажаў гэтай некалі спецыяльнай спартыўнай абутку. Ніхто не чакаў ад красовак і кед такога спрыту, але жыццё ўзяла сваё - і сёння без іх не абыходзіцца ні адзін базавы гардэроб. Спрабуем зразумець, дзе бярэ пачатак іх слаўная, але не такая ўжо і доўгая гісторыя.
ціхай сапай
Рэдка наш аповяд не стартуе з апісання нораваў і стыльных пераваг народаў старажытных цывілізацый - Егіпта, Кітая, Грэцыі і Рыма. Але красоўкі родам зусім з іншага свету. Сёння практычна ўсе гісторыкі моды сыходзяцца ў меркаванні, што радзімай іх стала Амерыка, а вынаходнікамі - яе карэнныя народы, плямёны індзейцаў, якія пазналі сакрэт каўчукавай дрэва і якія распачалі працаваць з яго ўласцівасцямі задоўга да таго, як гэта навучыліся рабіць еўрапейскія заваёўнікі гэтых зямель. Усім нам знаёмыя макасіны - дык вось, менавіта іх можна назваць родапачынальнікамі красовак і першай іх версіяй. Мяркуйце самі: лёгкая і гнуткая, пры гэтым абараняе ступню гумавая падэшва спалучаецца з тканкавым верхам на шчыльнай шнуровке; створаны для бегу па перасечанай мясцовасці (паляванне ў джунглях - то яшчэ прыгода).
Красоўкі ў гардэробе сёння - гэтая заява. Заяву аб тым, што мода скарылася камфорту і выгодзе
Фота: Pixabay.com/ru
Калі Паўночная і Паўднёвая Амерыка была адкрыта і часткова ўпакорана, іншаземныя заваёўнікі з захапленнем перанялі дасягнення карэнных народаў. Так у Еўропу прыйшоў тытунь, бульбу і, вядома, каўчук. А затым грымнула прамысловая рэвалюцыя, і вось ужо гумовыя вырабы пакараюць калі не модныя вяршыні, то сэрца простых пакупнікоў. Набіраюць папулярнасць парусінавыя туфлі - мадэлі на цалкам каўчукавай або часткова прагумаванай коркавай падэшве, верх якіх быў пашыты з шчыльнай тканіны, з якой жа ствараліся ветразі (адсюль, як нескладана здагадацца, і назва).
А што ж красоўкі? Іх легенда пачынаецца бліжэй да дваццатага стагоддзя, і тады ж яны знаходзяць ўласнае імя. Гучыць яно, дарэчы, зусім не так, як мы прывыклі. Тэрмін «красоўкі» з'явіўся значна пазней куды больш ходкага (у ангельскамоўных краінах уж точно) назвы снікерсы (ад ангельскага дзеяслова to sneak, то ёсць падкрадацца). Ўладальнік такой абутку рухаўся бясшумна і лёгка, нібы дзікі звер. І тым не менш да пары да часу нікога не хвалявалі спартыўныя мадэлі, не моцна-то і якія адрозніваліся ад паўсядзённых варыянтаў. Усё змянілася ў лёсавызначальным для многа × 1917 году.
З усёй моцы
Пакуль ў 1917 годзе ва ўсім свеце шугала Першая сусветная вайна, а Расія перажывала рэвалюцыю за рэвалюцыяй, нейкі Маркус Канверсія, які прыйшоў кіраваць Амерыканскай гумовай кампаніяй, паставіў на паток вытворчасць чаравік з гнуткай гумовай падэшвай, крамнінным верхам з высокім халявай і шырокім язычком на шнуровке. Важна разумець, што кеды, адна з разнавіднасцяў снікерсаў, ужо былі знаёмыя спартсменам - гісторыя іх стварэння пачалося аж у 1882 годзе. Але менавіта містэр Канверсія зрабіў так, каб свет палюбіў іх. Першымі, хто пачаў масава выкарыстоўваць кеды, былі баскетбалісты.
Але і Стары Свет не здаваў модных пазіцый. Нейкі Джозэф Уільям Фостэр, доўгі час займаўся вырабам і продажам парусінавых туфляў, якімі ўжо нікога было ня здзівіць, вырашыў паэксперыментаваць і ўбіў у падэшву невялікія гваздзікі - для ўстойлівасці і лепшага счаплення з паверхнямі. Містэр Фостэр быў вялікім прыхільнікам бегу і членам вядомага ў Англіі бегавую клуба, таму ён працягнуў свае пошукі і пачаў вырабляць абутак для розных мэт - перамяшчэнню па лясным масіве і перасечанай мясцовасці, для трэніровак у памяшканні. Шавец Уільям стварыў кампанію J. W. Foster & Co, якая існуе і па сённяшні дзень, праўда, з іншай назвай - мы ведаем яе як Reebok. Пачатак дваццатых гадоў марка мела грандыёзны поспех сярод прафесійных спартсменаў. Кожны другі рэкорд ставіўся ў абутку Фостэра.
Герой Тома Хэнкса з «Форэста Гампа» прабег усю Амерыку ў старых красоўках
Фота: кадр з фільма
Супрацоўніцтва з светам спорту, праца для тых, хто займаецца фізічнымі нагрузкамі прафесійна, - вось ён, ключ да поспеху. У дваццатыя гады дваццатага стагоддзя пачынаецца струменевае вытворчасць абутку для прафесійных футбалістаў - гэтую нішу адваёўвае сабе кампанія Umbro, якая трымае пазіцыі і па гэты дзень. Цікавасць да спартыўнай абутку праяўлялі і на Усходзе. Так, у Японіі пачала сваю працу марка Mizuno, якую ўзначалілі два браты. Іх прадукцыя заклала аснову ўсім ўсходнім рынку красовак
На вайне як на вайне
Калі ж пачалася папулярызацыя красовак і са свету спартыўных дасягненняў яны ўварваліся на подыумы і старонкі модных часопісаў? Каб зразумець гэта, важна распавесці гісторыю супрацьстаяння братоў Дасслерам. У 1920 году Адольф і Рудольф пачалі працаваць на карысць інвалідаў, распрацоўваючы артапедычны абутак, якая дапамагае рэабілітацыі пацярпелых у Першай сусветнай вайне. Бліжэй да сярэдзіны дваццатых гадоў браты распрацавалі буцы, атрымалі патэнт на шыпаваную абутак. Усё ішло больш чым выдатна - для брэнда Dassler, але не для саміх уладальнікаў. Справа ў тым, што перакананыя паслядоўнікі Гітлера вырашыліся на вельмі смелы згодна з іх ідэалогіі крок і падарылі свае красоўкі чарнаскураму Бегуна Джэсі Оуэнс, які ў пары ад Дасслерам ўсталяваў ажно пяць (!) Сусветных рэкордаў. Гэта прыцягнула ўвагу да кампаніі Рудольфа і Адольфа, праўда, не толькі прыхільнікаў спартыўнай абутку, але і кіраўніцтва Нямеччыны, якое канфіскавала сямейную фабрыку і перанакіравала вытворчыя магутнасці ў ваенны рэчышча. Насоўвалася Другая сусветная, пасля якой некалі дружныя браты пасварыліся. Кажуць, іх бізнэс кантраляваў і прасоўваў мудры бацька, якога не стала ў 1948 годзе. Тады ж Рудзі і Ады разьбегліся, знішчыўшы брэнд «Дасслерам». Але гэты канфлікт быў, мабыць, самым плённым у гісторыі моды: пасля творчага растання першы брат стварыў марку Puma, выбраўшы назву па імі грознага і грацыёзнага драпежніка, а другі - Adidas, склаўшы першыя літары свайго імя і прозвішча. Пачалося супрацьстаянне двух братоў, брэнды якіх канкуруюць да гэтага часу. Залогам поспеху, як зразумелі абодва бізнэсмэна, сталі кантракты з алімпійцамі: чым больш у тваіх красоўках бегуноў, скакуноў і іншых лёгкаатлетаў, тым папулярней твае калекцыі. Гэтая простая арыфметыка стала асновай рэкламных стратэгій двух канкуруючых марак красовак на гады і гады наперад. Да гэтай гонцы ў хуткім часе падключыўся і трэці гулец. Некалі сціплая фірма Blue Ribbon Sports, паспяхова займаецца перапродажам японскіх снікерсаў па ўсіх ЗША, у сярэдзіне шасцідзесятых гадоў прыняла рашэнне: пара ствараць нешта ўласнае! За гэтым смелым заявай - з'яўленне мадэляў з вафельны падэшвай і перайменаванне ў Nike.
У хуткім часе фірма выпускае на рынак (зусім выпадкова і сама таго не жадаючы) яшчэ адну марку, якая стане змагацца за нашыя сэрцы і кашалькі. Як мы памятаем, раней Nike займалася перапродажам японскай спартыўнай абутку - і вось ужо кампанія Onitsuka Tiger, упадабаны амерыканцамі ўсходні брэнд, становіцца незалежным і пачынае прадаваць сам сябе пад новым імем Asics. Назва - гэта абрэвіятура ад лацінскага Anima sano in corpore sano, гэта значыць «У здаровым целе здаровы дух». Іх канкурэнты, браты Мидзуно з Mizuno shop, зрабілі стаўку на СССР, стаўшы спонсарам Алімпіяды-80.
зорныя пары
Мы ўжо казалі пра тое, што менавіта ў свеце рэкламы спартыўнай абутку - самая вялікая канцэнтрацыя сусветных зорак. Чаго варты адзін кантракт вялікага баскетбаліста Майкла Джордана з Nike: іх сумеснае тварэнне Air (гэта значыць «паветра», а бо Джордан славіцца сваімі неверагодна высокімі скачкамі) да гэтага часу прыносіць і фірме, і спартсмену небывалыя ганарары. Яшчэ адзін красамоўны саюз - пажыццёвае супрацоўніцтва самага хуткага чалавека Усэйн Болт і Puma. Не адстае і трэці гулец з вялікай тройкі, Adidas: кампанія зрабіла стаўку на калабарацыі з зоркамі шоў-бізнэсу, такімі, як рэпер Канье Уэст.
Менавіта дзякуючы супрацоўніцтву спартыўных вытворцаў знакамітасці гульні, а таксама выключнай функцыянальнасці красоўкі ў сярэдзіне васьмідзесятых пачалі заваяванне усяго свету. Але першымі здаліся яшчэ легенды залатога стагоддзя Галівуду - такія, як Джэймс Дын, што мільгае сваім ладам з кедамі ў «бунтар без прычын». Далей рызыкнулі надзець спартыўную абутак на чырвоную дарожку Вудзі Ален і Курт Кабэйн (вось ужо ад каго гэта было чакана!). А там пайшло-паехала: красоўкі становяцца эпізадычнымі героямі культавых фільмаў, такіх як «Назад у будучыню» (успомніце эфектныя самошнурующиеся мадэлі), «Форэст Гамп» (у чым, па-вашаму, галоўны герой бег праз усю краіну?)
Пранікненне ў свет высокай моды здарылася ў сярэдзіне васьмідзесятых, калі Gucci выпусцілі на подыум мадэляў у спартыўных парусінавых туфлях. Затым былі эксперыменты ад Prada і Calvin Klein, а далей кожны які паважае сябе дом палічыў сваім абавязкам пашырыць лінейкі красоўкамі. З тых часоў спартыўная абутак перастала лічыцца модным табу ў «высокіх» установах: у снікерсаў пачалі хадзіць у клубы, у тэатры.
Сёння мы можам выбіраць з велізарнага колькасць марак і мадэляў - тут кеды, і ориджиналс, якое адсылае нас да вытокаў кроссовочной гісторыі. Спартыўную абутак спалучаюць з усімі элементамі базавага гардэроба: джынсамі, спадніцамі, лёгкімі сукенкамі. Гэтая зручная абутак адкрывае для нас не толькі свет спорту, але і новыя варыянты стыльных вобразаў. Наперад, насустрач эксперыментаў з зорнымі парамі!
Крысціна Каралёва
Крысціна Каралёва, fashion-эксперт: «Ужо не першы сезон красоўкі ўпэўнена крочаць наперадзе ўсяго моднага абутковага эшалона. І ў гэтым няма нічога дзіўнага: гэта камфортная абутак, якую могуць насіць як мужчыны, так і жанчыны. З спартыўнай абутку яны ператварыліся ў універсальную і сталі неад'емнай часткай у тым ліку і жаночага гардэроба. Раней шпілька была фетышам. Прыгожыя, але не вельмі зручныя туфлі запавольвалі жанчыну, рабілі больш уразлівай. Сёння прадстаўніцы прыгожага полу сталі больш мабільнымі, актыўнымі, імкнуцца рабіць кар'еру і зарабляць нароўні з мужчынамі. Красоўкі дапамагаюць падтрымліваць гэты жыццёвы рытм. Дзякуючы шматлікім калабарацыі брэндаў з музыкамі, артыстамі і инфлюенсерами некаторыя мадэлі сталі прадметам пажадлівасці і калекцыянавання. Красоўкі ў гардэробе сёння - гэтая заява. Заяву аб тым, што мода скарылася камфорту і выгодзе, заяву пра любоў да сябе і пра тое, што можна выглядаць модна і пры гэтым адчуваць сябе камфортна ».