Сярэдні ўзрост аматараў «мачыць» кампутарных монстраў і будаваць віртуальныя цывілізацыі - ня шаснаццаць і нават не васемнаццаць, а (увага!) Трыццаць тры гады. Такія вынікі даследаванняў Амерыканскай асацыяцыі вытворцаў кампутарных забавак. Тыя ж трыццацітрохгадовую з задавальненнем глядзяць «Сімпсанаў», чытаюць «Гары Потэра» і носяць рэчы з падлеткавых ліній вядомых брэндаў.
Калі нашым бацькам было па трыццаць пяць - сорак гадоў, яны ўжо доўга былі ў шлюбе і, як правіла, мелі дзяцей-падлеткаў. Іх гардэробы былі абвешаны ваўнянымі касцюмамі ў «елачку», цяжкімі спадніцамі да сярэдзіны ікры і блузкамі маркотных кветак. У хіт-парадзе жа дарослых захапленняў лідзіравалі лоўля на жыўца, хатняе рукадзелле і спрытна орудование матыкай на прысядзібным участку. Увогуле, усё было вельмі і вельмі сур'ёзна. Без дурняў.
Зусім іншая справа - сённяшняе пакаленне саракагадовых. Ёсць падазрэнне, што многія з іх стануць прыбірацца ў знарочыста-панылы касцюм дарослага дзядзечкі толькі на Хэлоўін. Таму што іх штодзённае адзенне - гэта яркія футболкі з непрыстойнымі надпісамі або мульцяшнымі малюнкамі. А замест сумнага партфеля яны носяць крамнінныя сумкі вясёлых расфарбовак з гульнявой psp-прыстаўкай, пачкам M & M's і кнігай пра Віня-Пыха ўнутры. Іх можна было б назваць инфантилами, але гэта не зусім дакладна.
«Сюси-пусі» і хард-кор
Инфантилы - гэта тыя, хто так і не змог дамагчыся ў жыцці чагосьці па-сапраўднаму сур'ёзнага і чые меркаваньні нават у сорак гадоў засталіся на ўзроўні «сюси-пусі». Мы цяпер не пра іх. Таму што сучасныя саракагадовыя, якія адчуваюць сябе на дваццаць, зусім ня дурныя і ўжо дакладна не наіўныя. Большасць з іх, наадварот, выдатна вучыліся, рана пачалі працаваць, доўгія гады ўзмоцнена укалывалі і да чацвёртага дзесятку дамагліся фінансавай незалежнасці і трывалага грамадскага становішча. Над імі, як правіла, не вісіць груз адказнасці за іншых людзей (быць адзінокім і бяздзетным у сорак - таксама свайго роду мода), у іх поўна вольнага часу і шырокія магчымасці. Ідэальная глеба, каб дайграць ў дзіцячыя забаўкі, спазнаць студэнцкага тусовочных хард-кору і зрабіць нарэшце ўсё тое, да чаго ў юныя гады не дайшлі рукі. Каб неяк абазначыць гэтую групу людзей, маркетолагі злучылі два словы: kid - «дзіця» і adult - «дарослы». Атрымалася «кидалт» - сацыяльны тэрмін, які зараз выкарыстоўваецца значна часцей, чым той жа «метросексуал».
5 спосабаў вылічыць кидалта:
1. Прыгледзецца да пакупнікоў у краме электронікі. Мужчына гадоў трыццаці васьмі ў майцы са Шрэка выбірае гульнявую прыстаўку відавочна не для свайго сына.
2. агледзецца па баках на вуліцы. Бачыце персанажа «глыбока за пятнаццаць», які стаяў на скейтбордзе ці (што больш бяспечна) таго, хто трымае дадзены девайс у руках? Гэта таксама адзін з іх.
3. Прыслухацца да размоў калег і сяброў. Кидалты часта выкарыстоўваюць слоўцы, якімі, як ім здаецца, тлумачыцца сённяшняя прасунутая моладзь. Часцяком, праўда, дарослыя-дзеці адстаюць ад лексічнай вулічнай моды і горда казыраюць словазлучэннямі гадавы даўнасці.
4. Стоячы ў чарзе ў супермаркеце, звярнуць увагу на каляскі суседзяў. У кидалта там будуць ёгурты ў вар'ятаў ўпакоўках, сухія сняданкі розных масцяў, печыва, чыпсы і нават кіндэр-сюрпрызы.
5. напрасіцца ў госці да патэнцыйнага кидалту. Падазрэнні пацвердзяць хаатычна раскіданыя па хаце падшыўкі коміксаў, перманентна які вяшчае тэлеканал 2 × 2, адкрытая старонка ў папулярнай сацыяльнай сеткі на працоўным кампутары, пачаты торт-марозіва ў халадзільніку і асобы малодшай шаснаццаці гадоў ... якіх у гэтым доме не апынецца.
Па палавой прыкмеце
Так ужо сацыялагічнага склалася, што кидалты - гэта ў большасці сваёй мужчыны. Асабліва гэта тычыцца сучаснага пакалення саракагадовых: менавіта ім у пачатку 90-х было не да гульняў і забаў, і менавіта яны працавалі тады на знос. Да цяперашняга часу многія з гэтых мужчын ужо дамагліся ўсяго, чаго хацелася, паспелі абзавесціся сям'ёй, развесціся і цяпер большую частку вольнага часу і грошай прысвячаюць сябе вар'ята хобі, шопінгу і спантанным падарожжаў (скружыць на выхадныя ў Лондан ці на Ібіцу, каб проста патанчыць у клубе , - цалкам натуральнае для кидалта справу). А яшчэ яны пазбягаюць жанчын свайго ўзросту, аддаючы перавагу ім бязвежавых сябровак-студэнтак. Апошняе, дарэчы, зусім не таму, што ў сорак прэстыжна і крута мець на палюбоўніцах дваццацігадовую маладуха. Проста юныя дзівы здольныя адрывацца на поўную катушку, не задумваючыся аб ранішніх уздымах на працу, якія плачуць дзецях і напоўненасці халадзільніка. Для кидалтов гэта ідэал, больш ім ад спадарожніцы нічога не трэба.
Дзеля справядлівасці трэба сказаць, што жанчыны, паўпадалыя ў дзяцінства, таксама не-не ды і сустракаюцца. Але не так часта, як мужчыны. І дзяцінасць іх выяўляецца, як правіла, толькі вонкава: сумачкі Hello Kitti, плюшавыя штаны ад Машы Цыгаль і парфума з пахам трускаўкі робяць дзяўчыну за трыццаць мілым і кранальным стварэннем. Аднак нават гэта ўвасабленне непасрэднасці наўрад ці кіне ўсё дзеля спантаннай паездкі ў Дыснэйлэнд і ўжо дакладна не патраціць апошнія грошы на дакладную копію свайго МР3-плэера, толькі з вялікім аб'ёмам памяці.
Усё гэта, вядома, нядзіўна: жанчыны, у рэшце рэшт, істоты безабаронныя, а таму маюць патрэбу ў стабільнасці і пэўнасці больш, чым мужчыны. Але для сапраўднага кидалта ўсё, што звязана з планаваннем жыцця і загадванне на заўтра, - смяротнае нуда і душнае занудства. Вось і атрымліваецца, што ў паняцці «кидалт» мужчынскі твар: час на размнажэнне, набыццё жылля і стварэнне сям'і ў размяняў чацвёрты дзесятак мужчыны яшчэ ёсць. А вось у жанчын з гэтым, насупраць, нягуста: пасля трыццаці стрэлкі на іх біялагічных гадзінах стабільна паказваюць на адзнаку «размнажэнне», і тут ужо, як той казаў, не да мульцікаў. Хоць і гэта не галоўнае, увогуле-то. У рэшце рэшт, многія дзяўчаты сёння наогул не зацікаўленыя ў працягу роду (успомніць хоць бы Саманту з «а ў вялікім горадзе»). Самая галоўная прычына «мужнасці» паняцця "кидалт» - у кашальках. Мужчыны бо, як правіла, больш плацежаздольным жанчын. А гэта вельмі на руку тым, хто нажываецца за кошт іх кранальных дзіцячых захапленняў.
Пяць з двума плюсамі
На самай справе мужчыны з мілымі паўдзіцячым хобі і захапленнямі існавалі заўсёды. Ды і дзелавой стыль у вопратцы ніколі не быў любім абсалютна ўсімі, каму ўжо споўнілася дваццаць восем. Аднак павальнае дзяцінства і само пакаленне кидалтов з'явіліся зусім нядаўна. І вось тут адчуваецца нейкі падвох. Які менавіта, няцяжка здагадацца, звярнуўшыся да гісторыі з'явы. А ў ёй чорным па белым напісана: «У сярэдзіне васьмідзесятых тэрмін" кидалт "ўвялі ў абарот маркетолагі». Ня сацыёлагі, ня псіхолагі, а менавіта маркетолагі. Гэта значыць тыя, чыя задача - прадаваць. З задачай, трэба сказаць, монстры маркетынгу справіліся на пяць з двума плюсамі. Гэта ж геніяльна: ўнушыць бяскрыўдным дарослым, аматарам «Сімпсанаў» і самалётаў-моделек, што яны культавы і моднае супольнасць і што быць дзіцем на чацвёртым дзясятку - «дзіка крута». А потым «паставіць іх на грошы». Бо што такое быць дзіцем, калі падумаць? Гэта дазваляць сабе ўсе, нягледзячы на цэннікі, гэта новая цацка кожны дзень, гэта атмасфера вечнага свята і пастаянная прага прыгодаў. Прымусіць чалавека з такімі жыццёвымі прынцыпамі купіць што-небудзь непатрэбнае - пара дробязяў. Ды што там? Яго і прымушаць, уласна, не давядзецца. Ідэальнае грамадства спажывання атрымліваецца: дарослыя людзі з добрым прыбыткам, гатовыя кожны дзень купляць сабе новыя цацкі. Лепшую мэтавую аўдыторыю для любога (практычна) тавару і прыдумаць складана.
натуральная гаспадарка
Так, яны імпульсіўна ўкладаюць кучу грошай у імгненныя радасці і ідуць на повадзе ў рынку. Так, яны не думаюць пра заўтрашні дзень і лічаць практычных людзей сумнымі старпэрам. Так, ад іх не варта чакаць сур'ёзных намераў і канструктыўных ідэй. Але пры гэтым яны шчаслівыя, і глядзець на іх дзіцячыя свавольствы радасна і замілавальна. А яшчэ ў іх галовах часта нараджаюцца зусім вар'яцкія ідэі, да якіх ніколі б не дадумаўся звычайны дарослы. Вось чаму кидалты больш упэўнена за ўсё пачуваюцца ў творчай атмасферы: самыя таленавітыя дызайнеры, журналісты, архітэктары, рэкламшчыкі і іншыя крэатыўнікі - у душы абсалютныя дзеці. І нават зайздросна неяк, што войны ў іх жыцці адбываюцца выключна на маніторах кампутараў. А зарабляць грошы яны ўмеюць, не толькі вкалывая з дзесяці да дзевятнаццаці ў душным офісе, але і, дапусцім, малюючы геніяльныя коміксы не выходзячы з хаты. Таму што такія «вясёлыя карцінкі» мегапапулярным сярод сваіх жа, кидалтов, якія, калі хто забыўся, на забавы грошай не шкадуюць. Зручна. Нейкае натуральная гаспадарка і закон захавання энергіі атрымліваецца. Яны, падобна, наогул маглі б існаваць без нас.
Кидалт-эліта:
Святлана Конеген
Казаць пра ўзрост жанчыны - благі тон. Аднак не заўважыць, што спадарыні Конеген ўжо даўно не дваццаць пяць, можа толькі сляпы. Прыемна адзначаць, што саму Святлану гэты факт зусім не хвалюе, і бясконцым пластычных аперацыях яна аддае перавагу вар'яцкія ўборы і гульні ў дочкі-маці з любімымі сабакамі.
Сяргей Звераў
Прыехаўшы пакараць Маскву, іншагародні цырульнік Сярожа быў вымушаны шмат працаваць і пастаянна камусьці нешта даказваць. Атрымаўшы ж статус караля гламура, зорка паслабілася і прысвяціла жыццё абсалютна дзіцячым свавольстваў: гульня ў спевака ўсяе Русі, эпатаж па тэлебачанні і публічная купля стрынгаў ў стразах за шалёныя тысячы - мы ў шоку, Сярожа.
Кэры Брэдшоў
Мы не памыліліся: ня Сара Джэсіка Паркер, а менавіта яе гераіня Кэры. Яна не ўмее збіраць грошы, не мае сталай працы, не ведае, чаго хоча ад стасункаў з мужчынамі, і ўвесь час «гуляе ў Барбі». Барбі ў дадзеным выпадку яна сама: сукенак і туфляў у Кэры набярэцца на пухлы девчоночий каталог ў ружовай обложечке.
Карлсан
Менавіта ён з'яўляецца любімым персанажам большасці дарослых дзяцей. Гэта і нядзіўна: быць «у меру укормленым мужчынам у самым росквіце сіл» і хістацца па дахах, час ад часу падмацаваны варэннем, - мара любога пачаткоўца кидалта.