«Мода павінна змяніцца. Менш за 1% вырабленай адзення перапрацоўваецца ў новую. Індустрыя моды вырабляе 13 кілаграмаў адходаў у пераліку на чалавека ў год », - піша супольнасць Common Objective, надае ўвагу праблемам экалогіі і іх сувязі з бізнесам. Хаця вы імкнецеся рабіць пакупкі больш рацыянальна, напрыклад, не выкарыстоўваючы пластыкавыя пакеты і выбіраючы толькі тое, што вам сапраўды трэба, усё ж буйныя кампаніі пакуль знаходзяцца на стадыі прыняцця неабходнасці мяняць звычкі, а не стадыі рэалізацыі гэтага намеры. Ёсць некаторыя, якія карыстаюцца перавагамі руху за экалогію, па факце ня адпавядаючы ім, а толькі прыкрываючыся падстаўнымі знакамі якасці і змяняючы склад прадукцыі. У гэтым матэрыяле раскажам, як праверыць вашых любімых вытворцаў і не трапіцца на выкрут.
Гринвошинг - што гэта
Greenwashing - тэрмін, упершыню ўведзены ў 1980-х гадах для абазначэння кампаній, якія прэтэндуюць на абарону навакольнага асяроддзя ў імкненні займець папулярнасць. Часцяком брэнды заяўляюць, што яны падтрымліваюць барацьбу за захаванне прыроды - гэта можа быць праўдай, але толькі часткова. Напрыклад, яны пачынаюць вырабляць частку рэчаў з арганічнага або перапрацаванае бавоўны, але пасля развозяць іх на самалётах па ўсім свеце і не кампенсуюць выдаткі на барацьбу з выкідамі вуглякіслага газу ў атмасферу. Чаму гэта дрэнна? Кампаніі публікуюць у соцсетях відэа, як садзяць тры-чатыры дрэва, пералічваюць грошы ў фонд па абароне дзікіх жывёл, але не мяняюць сутнасці свайго бізнесу. Пакупнікі «вядуцца» на гэта і з радасцю дзеляцца ініцыятывамі вытворцы ў сацсетках, не гледзячы ў корань праблемы. Брэнд павялічвае сваю папулярнасць і імкнецца да манаполіі, тады як некрупные вытворцы, якія прадаюць на мясцовы рынак, так і застаюцца невядомымі.
афармленне крамы скажа вам многае аб кампаніі
Фота: unsplash.com
Як зразумець, ці сапраўды брэнд экалагічны
Перш за ўсё, трэба пачаць з дэталяў - зьвярніце ўвагу на афармленне крамы. Калі ў ім вам прапануюць купіць ваду ў пластыкавых бутэльках замест таго, каб наліць яе ў шклянку, даюць аднаразовыя тэпцікі замест апрацоўкі прымеркавай антыбактэрыйным спрэем, пакуюць пакупкі ў пластыкавыя пакеты і гэтак далей, наўрад ці гэтая кампанія прытрымліваецца прынцыпаў руху за барацьбу за захаванне экалогіі. Таксама важна, каб брэнд увёў сістэму перапрацоўкі сваёй адзення і абутку - прымаў іх у крамах і распавядаў, што менавіта адбываецца з адходамі падчас перапрацоўкі. З дадатковых мер - адмова ад пластыкавых этыкетак наўзамен на папяровыя або баваўняныя, продаж артыкулаў адзення, сродкі з якой ідуць у розныя фонды, публікацыя пазнавальных пастоў пра экалогію ў соцсетях і іншае.
праглядзіце сертыфікаты
У Расіі па-ранейшаму стаіць праблема з сертыфікацыяй - у нас гэта працяглы працэс, які не звязаны з тэставаннем прадукту на спажыўцах або ў ўзнаўлялі сітуацыю лабараторных умовах для зацвярджэння яго якасці. У Еўропе і ЗША даўно распрацавана схема сертыфікацыі прадукцыі, зацверджаная рэгламентамі. Fairtrade, Soil Association, GOTS (Глабальны стандарт арганічнага тэкстылю) - гэтыя значкі на вопратцы лічацца эталоннымі. Так, па ранейшаму некаторыя еўрапейскія краіны вырабляюць тоны пластыка і займаюцца гринвошингом, але на працягу гэтага дзесяцігоддзя ўсе члены ЕС пяройдуць на адмову ад пластыка і абавязковую перапрацоўку адходаў. І ўсё ж, еўрапейскі сертыфікат якасці дапамогуць вам пераканацца ў тым, што прадукт сапраўды з'яўляецца экалагічным.
пры куплі адзення вывучайце яе сертыфікаты якасці
Фота: unsplash.com
Не бярыце падарункі
Гринвошинг часам бывае вельмі хітрым. Напрыклад, некаторыя крамы за куплю на пэўную суму або колькасць артыкулаў дораць падарункі - гэта могуць быць шкарпэткі, сумка-шопер, пара завушніц і гэтак далей. Праблема ў тым, што такімі дзеяннямі кампаніі стымулююць празмернае спажыванне, што супярэчыць прынцыпам руху за экалогію. Вы не выбіралі гэтыя тавары, а значыць вам яны не патрэбныя - адмаўляйцеся ад падарункаў і ня вядзіцеся на маркетынгавыя хітрыкі. Тое ж тычыцца піяр-рассыланняў, якія будуць спакаваныя ў тоны пластыка: па іх утрыманні можна зразумець, ці сапраўды кампанія клапоціцца аб навакольным асяроддзі або толькі робіць выгляд.
Падпішыцеся у соцсетях на блогераў, якія распавядаюць пра экалогію, каб быць у курсе сітуацыі і прапампаваць сваю пісьменнасць ў гэтым пытанні.