Ужо стала добрай традыцыяй тэматычна афармляць вітрыны ЦУМа да самага любімага зімовага свята. Кожны раз гэта адно з самых чаканых падзей у пераднавагодняй Маскве. І гэта нядзіўна, паколькі дзякуючы крэатыўнай камандзе ўнівермага можна перанесціся ў эпоху Марыі Антуанеты і Кацярыны II, як гэта было ў мінулыя гады або трапіць у рускую казку напярэдадні 2016 года. «Пярэдадзень Новага года - гэта чароўнае, казачнае час, калі нават дарослыя пачынаюць верыць у цуды. Менавіта таму тэмай навагодняга афармлення ЦУМа сталі рускія казкі, дзе дабро перамагае зло, перамагае справядлівасць, а героі дасягаюць жаданай мэты. Казкі выклікаюць самыя светлыя ўспаміны, хочацца спадзявацца, што кожны кліент ЦУМа ці проста мінак падумае пра нешта добрым і дабром, разглядаючы вітрыны ўнівермага напярэдадні чароўнага свята », - патлумачыла ідэю Ала Вербер, fashion-дырэктар ЦУМа.
Традыцыйны навагодні кірмаш у ЦУМе
І сапраўды, прабегчы міма проста немагчыма. Хочацца спыніцца, хоць бы хвілінку не думаць пра справы, прыгледзецца ў знаёмыя сюжэты і ўсміхнуцца. Вітрыны ўнівермага нібы ператварыліся ў казачную кнігу, чароўныя героі якой ажылі, а сюжэты сталі рэальнымі: у адной вітрыне Спячая Прыгажуня адпачывае на шматлікіх падушках, у другой - Царэўна Жаба злавіла стралу Івана-царэвіча, а ў трэці - чароўны Казляня з казкі «Срэбнае нагу »разглядае ўсіх сваімі вочкамі-гузікамі. Мінакі быццам трапляюць у казку, становяцца сведкамі і ўдзельнікамі чарадзейства, дзякуючы вядомым усім з дзяцінства прадметамі: абрусы-самаборы, дыване-самалёце, молодильным яблыкам, чароўнай печцы, хатцы на курыных ножках. А раскошныя вячэрнія сукенкі, смокінгі, прыбраныя аксэсуары, прадстаўленыя ў ЦУМе, дапаўняюць чароўную атмасферу святочных вітрын.
Традыцыйны навагодні кірмаш у ЦУМе
Каб ператварыць казку ў рэальнае жыццё крэатыўная каманда ўнівермага зрабіла калясальную працу: паўгода сышло на распрацоўку і вытворчасць шматлікіх дэталяў, якія дапамаглі аўтарам ўзнавіць сапраўдную казку. Дэкаратары і скульптары ўсё выканалі ўручную. Фон, няхай гэта будзе лес, казачны церам або марская багна, старанна прамаляваныя мастакамі, а прастора вітрын дапоўнена унікальнымі арт-аб'ектамі, зробленымі па эскізах крэатыўнай каманды. Самае цікавае, што казка пасялілася і ўнутры ўнівермага - святочныя вобразы манекенаў дапоўнены какошнікамі, выкананымі ўручную і ўпрыгожанымі крышталямі Swarovski. А ў дызайне падарункавай карты ЦУМа, навагодніх паштовак і фірмовай упакоўцы паўтараюцца элементы казачнага лесу. Навагодняе музычнае суправаджэнне і святочнае меню ў кафэ - ствараюць чароўны настрой, як і пераднавагоднія акцыі і такія паслугі, як подпіс каліграфіі віншавальных паштовак, ўпакоўка падарункаў і святочная вышыўка.
казка
Каб ператварыць казку ў рэальнае жыццё крэатыўная каманда ўнівермага зрабіла калясальную працу: паўгода сышло на распрацоўку і вытворчасць шматлікіх дэталяў, якія дапамаглі аўтарам ўзнавіць сапраўдную казку.
А тым, хто захоча забраць з сабой часцінку казкі дадому, досыць падняцца на эскалатары на пяты паверх ўнівермага, дзе вырас сапраўдны церам. Традыцыйны Навагодні Базар у ЦУМе сёлета займае плошчу ў 920 кв.м. Тут кожны знойдзе падарунак або ўпрыгожванне па душы. Неверагоднай прыгажосці ёлачныя цацкі, яркія рознакаляровыя гірлянды, елкі, навагодні дэкор, музычныя скрыначкі і вялікая гульнявая зона з Дзедам Марозам, дзе можна сфатаграфавацца ўсёй сям'ёй на памяць, створаць тое непаўторнае святочны настрой, якое бывае толькі ў чаканні цуду.
Традыцыйны навагодні кірмаш у ЦУМе
Афармленне навагодняга базару таксама працягвае тэму казак, які нагадвае чароўны руская церам з размаляванымі аканіцамі і вялізнымі птушкамі шчасця - сімвалам сямейнага дабрабыту, выгоды і багацця, луналі пад столлю. «Я хацела, каб у ЦУМе прадаваліся цацкі, каб гучала музыка, каб настрой быў такі, што ты парыш у гэтым свяце. Мне было важна, каб ЦУМ прынёс гэтае свята ў наша жыццё. Каб цацкі, за якімі людзі сюды прыходзяць, былі рознымі, каб кожны мог знайсці нешта новае для сябе, кожны раз дзівячыся: "Трэба ж! У мяне такога няма! "Людзі збіраюць цацкі гадамі, гэта становіцца традыцыяй, пераходзіць да дзяцей, унукам. А з традыцый і складаецца наша жыццё », - распавяла Ала Вербер, fashion-дырэктар ЦУМа.