Жаданне атрымаць падрабязныя веды аб уласцівасцях валасоў падштурхнула Стыва Стэфана атрымаць адукацыю ў галіне хіміі. Менавіта уласны энтузіязм, а таксама сумяшчэнне глыбока навуковых ведаў і практычнага вопыту стыліста дазволілі дамагчыся поспеху ў даследаваннях і сінтэзаваць натуральны кератиновый пратэін (HKP - Human Keratin Protein), здольны эфектыўна аднаўляць пашкоджанні валасоў. Дакладней, не проста эфектыўна - гэта была прынцыпова іншая праца з валасамі. Адкрыццё не далося лёгка: была праведзена каласальная работа, і адным з яе этапаў сталі лабараторныя даследаванні валасоў, нагрэтых да вадкага стану.
У 1975 годзе кампанія Joico выпусціла свае першыя шампуні на аснове эвалюцыйнага натуральнага кератинового пратэіна, якія не мелі аналагаў на цырульніцкім рынку. На першых этапах вытворчасць абмяжоўвалася невялікімі партыямі - для ўласных салонаў Стыва Стэфана. Але поспех быў настолькі ашаламляльным, што было вырашана значна павялічыць аб'ёмы і пачаць продажу прадукцыі Joico ў Каліфорніі, а потым і па ўсёй Амерыцы. Паралельна не спыняліся навуковыя даследаванні, накіраваныя на пашырэнне лінейкі прадуктаў па догляду за валасамі. У 1984 годзе быў запатэнтаваны катыён-триаминовый комплекс (Cationic Triamine Complex ™). Малекулы прадукту такія маленькія, што могуць пранікаць глыбока ў структуру воласа і аднаўляць пашкоджанні значна хутчэй і лепш за іншых, а за кошт станоўчага зарада яны надоўга захоўваюцца ў валасах. Тэхналогія апынулася настолькі паспяховай, што Стыў пераключыў сваю ўвагу на распрацоўку ўласнай лініі фарбавальнікаў, адпаведнай місіі маркі на той час, пад назвай «Мастацтва здаровых валасоў». Мэтай стала стварэнне фарбавальнікаў, якія аднаўляюць валасы і забяспечваюць «сапраўдныя» колеру. У каманду былі прыцягнутыя лепшыя стылісты і мастакі з Англіі і Італіі, і ў 1991 годзе фарбавальнікі Joico Vero Color з'явіліся
у продажы. Італьянскія карані прасочваюцца ў назве лініі фарбавальнікаў, дзе vero у перакладзе з італьянскага азначае «праўдзівы». Сярод прафесіяналаў фарбавальнікі былі прынятыя аднадушна, паколькі дазвалялі ствараць уласныя адценні, не абмяжоўваючыся тымі, што задалі самі вытворцы. 1996 год адзначыўся перазапускам Joico Vero Color з новай формулай Trance Cuticle Delivery System ™ (TCD ™). Пачынаючы з гэтага года і па сённяшні дзень гэта адзіны фарбавальнік, дзе тэхналогія дазваляе малекулам прадукту пранікаць у структуру валасоў (кортекс) праз поры ў кутікулы, не адчыняючы яе і не патрабуючы моцнага разрыхленный і набракання воласа, як пры звычайным афарбоўванні аміячнай фарбавальнікамі. Дзякуючы гэтаму ўдалося атрымаць максімальна ўстойлівы, роўны і насычаны колер.
Шматгадовыя намаганні прынеслі кампаніі заслужаную ўзнагароду: у 2000 году рэканструюецца маска Deep Penetrating Reconstructor ад Joico была ўдастоена прэстыжнай амерыканскай прэміі Stylist Choice Awards, якую часам называюць «Оскарам» цырульніцкага мастацтва. Асаблівым падставай для гонару стала тое, што з тых часоў дадзены прадукт атрымлівае гэты тытул штогод, уключаючы цяперашні, 2013 год.
У JOICO ёсць асаблівы фарбавальнік для узроставых валасоў JOICO AGE DEFY. Дзякуючы «тэхналогіі патройны абароны» вяртае мяккасць і натуральны здаровы бляск. .
новы паварот
Перамогі ў Stylist Choice Awards, інавацыйныя распрацоўкі і многія іншыя дасягненні Joico прыцягнулі да маркі увагу «вялікіх гульцоў», сярод якіх знакамітая Shiseido. У 2002 годзе прадстаўнікі кампаніі зрабілі Стыву Стэфана прапанову, ад якога проста немагчыма было адмовіцца. Атрымаўшы згоду Стэфана, Shiseido набыла яго брэнд на асаблівых умовах, якія гарантуюць поўнае захаванне стратэгіі развіцці маркі. Змена ўладальніка забяспечыла Joico далейшае развіццё, бо Shiseido штогод інвесціруе ў распрацоўку новых тэхналогій індустрыі прыгажосці больш за 200 млн. Даляраў і валодае звышсучасных лабараторыямі, у якіх працуюць лепшыя навукоўцы.
Ужо ў 2006 годзе быў атрыманы чарговы патэнт - на Quadramine Complex ™, які выкарыстоўваецца ў сучасных прадуктах Joico. Інавацыйнасць Quadramine Complex ™ заключаецца ў выкарыстанні для аднаўлення валасоў 19 бялкоў кератина, як у натуральных валасах, а не 18, як у вядомых аналогах. Малекулы Quadramine Complex ™ асаблівым чынам размеркаваны па памеры і вазе ад 150 да 2500 MWC, што дазваляе ім значна лепш аднаўляць валасы. Праз год быў выраблены запуск новага полуперманентного фарбавальніка Joico Vero Chrome, а які аднаўляе комплекс Quadramine Complex ™ сталі дадаваць ва ўсе формулы фарбавальнікаў, забяспечваючы аднаўленне валасоў падчас афарбоўвання.
Яшчэ адным прарывам у афарбоўванні стаў 2009 год, калі адбыўся запуск фарбавальніка для узроставых валасоў Joico Age Defy. Распрацаваная ў лабараторыі Joico «тэхналогія патройны абароны" (3-defence technology ™) дазваляе фарбавальнікам дадзенай лініі вяртаць узроставым валасам эластычнасць і бляск. Тоны гамы Joico Age Defy премиксованы, паколькі, згодна з вынікамі маркетынгавага даследавання, кліенты гэтай узроставай катэгорыі досыць кансерватыўныя
і аддаюць перавагу класічныя адценні.
У цяперашні час пад маркай Joico выпускаецца багаты асартымент прафесійных прадуктаў для догляду і аднаўлення валасоў. Адна з самых магутных аднаўляльных працэдур - гэта салонная працэдура «Четырехфазная сістэма рэканструкцыі валасоў», з дапамогай якой можна аднавіць нават самыя пашкоджаныя валасы. У залежнасці ад ступені станчэнне валасоў майстар самастойна вызначае колькасць і паслядоўнасць этапаў працэдуры. Менавіта ў гэтай працэдуры задзейнічана бэстсэлер маркі - «Маска рэканструююць глыбокага дзеянні».
Навучанне - ключ да поспеху
Індустрыя прыгажосці няспынна змяняецца, а ключ да поспеху заключаецца ў пастаянным, бесперапынным навучанні. Менавіта таму быў створаны навучальны цэнтр Joico Artistic Institute, які прадстаўлены ў Амерыцы і Еўропе, для пастаяннага навучання ўсіх нюансах працы з прадуктамі Joico, асабліва з фарбавальнікамі, як уласных каманд, супрацоўнікаў і тэхнолагаў-дыстрыб'ютараў, так і стылістаў з усяго свету. Навучанне ў Joico Artistic Institute ў корані змяняе стаўленне
да колеру і форме, а таксама дазваляе дамагчыся неверагодных вышынь, упэўненасці ў прафесіі і пашырае творчы гарызонт да бясконцасці. Стылісты Joico - гэта цырульнікі
з сусветным імем. Толькі ў 2013 годзе двое з каманды Joico Artistic Institute ўдастоіліся перамогі ў прэстыжнай прэміі Stylist Choice Awards - эксперт сусветнага ўзроўню Бэт Минарди атрымала ў гэтым годзе званне «Лепшы подыумны стыліст», а ў намінацыі «Лепшы зорны стыліст» перамогу атрымала Табата Кофі, уладальнік сеткі паспяховых салонаў і трэнер салоннага бізнэсу.