Прайшлі часы, калі асабісты брэнд быў патрэбны толькі людзям вядомым. Зараз, калі ўсё вырашаюць медыя, асабісты брэнд неабходны любому спецыяліста, які мае справу з шырокай аўдыторыяй: ад цырульніка і майстры па манікюры да прадукт-мэнэджэра ў b2b.
Аўдыторыя верыць чалавеку больш, чым кампаніі. Людзі ахвотна звяртаюцца да спецыялістаў, якіх ім парэкамендавалі знаёмыя, і не супраць набыць тавары, якія бачылі ў Инстаграм у папулярнага блогера. Падобныя персанальныя рэкамендацыі выклікаюць у людзей давер дзякуючы адчуванню асабістай сувязі з чалавекам, ад каго яны атрымалі рэкамендацыю.
Наступіла эпоха людзей-брэндаў, такіх, як Стыў Джобс, Мэры Кей, Рычард Брэнсон, Эстэ Лаудер, Ілона Маск. Мы кажам «айфона» і ўспамінаем Стыва Джобса, купляем касметыку і чытаем на ўпакоўцы імя і прозвішча знакамітай прадпрымальніцы.
Спачатку вы ствараеце брэнд, потым брэнд працуе на вас. Хтосьці падоўгу шукае працу, беспаспяхова рассылаючы рэзюмэ, а ёсць спецыялісты, пад якіх кампаніі спецыяльна адкрываюць вакансіі.
Неабходна выразна ведаць, якая ваша мэтавая аўдыторыя. Калі вырашыць, што ваша аўдыторыя - гэта проста "мужчыны і жанчыны ад 20-ці да 50-ці гадоў, у якіх ёсць грошы», пабудаваць паспяховую рэкламную кампанію не атрымаецца. Людзі хочуць, каб блогер звяртаўся як быццам да іх асабіста, а спецыяліст мог вырашыць дадзеную канкрэтную праблему. Таму, вельмі важна вывучыць сваю мэтавую аўдыторыю і вырабляць тавары і кантэнт, звяртаючыся асабіста да яе. Для гэтага патрэбныя сур'ёзныя маркетынгавыя даследаванні, праца брэнд-менеджэраў і інтэрнэт-маркетолагаў. Але на першым часе дзейнічаць можна і самому, калі будзем весці дыялог са сваёй аўдыторыяй, чуйна адгукаючыся на яе патрэбы.
Што трэба для пабудовы асабістага брэнда?
1) Ведаць свае моцныя і слабыя бакі. Напрыклад, вы добра разбіраецеся ў нейкай важнай справе, але не вельмі прывабныя вонкава. Значыць, трэба рабіць акцэнт на сваіх ведах, уменнях і навыках, але менш грузіць аўдыторыю сваімі сэлфи, адначасна прапампоўваючы імідж і імкнучыся палепшыць знешні выгляд.
2) Вызначыць свае каштоўнасці і жыццёвую філасофію. Напрыклад, вы Вега або феміністка, або прыхільніца натуральнага бацькоўства - людзі, якія маюць канкрэтныя погляды на жыццё заўсёды прыцягваюць больш увагі.
3) Стварыць сабе добрую рэпутацыю. Гэта значыць, аўдыторыя павінна ведаць, што вы не хлусіце, і наогул, лічыць вас добрым і прыстойным чалавекам. Але памятайце, што цяпер у грамадстве тое, што «чорнае» для адных можа быць «белым» для іншых, і наадварот.
4) Весці соцсеть, быць актыўным у інтэрнэце. Пры гэтым, вашы соцсеть павінны вырабляць пра вас добрае ўражанне, як пра спецыяліста, таму, паменш фота з алкагольных вечарынак і бессэнсоўных репост.
5) Круціцца ў прафесійных колах. Чым больш вы будзеце мець зносіны з людзьмі вашай прафесіі, тым больш заведзяце карысных сацыяльных сувязяў, а кліенты пачнуць рэкамендаваць вас па «сарафаннаму радыё».
Калі вы вырашылі пабудаваць персанальны брэнд, вам трэба будзе вялікая праца, але яна акупіцца з лішкам, бо вас чакае прафесійнае прызнанне, сацыяльны поспех і значнае павелічэнне даходу. Галоўнае, паставіцца да справы з усёй адказнасцю і не здавацца.