"Moda dəyişməlidir. İstehsal olunan geyimlərin 1% -dən az hissəsi yenisinə təkrarlanır. Moda sənayesi ildə bir insan baxımından 13 kiloqram tullantı istehsal edir "," İcmanın obyektiv icması ekologiya problemlərinə və onların işi ilə əlaqəsinə diqqət yazır. Məsələn, plastik torbalardan istifadə etmədən və həqiqətən ehtiyac duyduğunuzu seçmədən daha rasional alış-veriş etməyə çalışsanız da, hələ də böyük şirkətlər hələ də bu niyyəti həyata keçirməyin mərhələsi deyil, vərdişləri dəyişdirməyə ehtiyac duyurlar. Ekologiya hərəkətinin üstünlüklərindən, əslində onlara uyğun olmayan, ancaq keyfiyyət əlamətlərinin arxasında gizlənir və məhsulların tərkibini dəyişənlər var. Bu materialda sevdiyiniz istehsalçıları necə yoxlamaq və hiylə ilə məşğul olmamaq barədə məlumat verəcəyik.
Greenwashing - nədir
Greenwashing, ilk dəfə 1980-ci illərdə populyarlıq əldə etmək istəyində ətraf mühitin qorunması üçün müraciət edən şirkətləri təyin etmək üçün ilk dəfə tətbiq olunur. Çox vaxt markalar, təbiətin qorunması uğrunda mübarizəni dəstəklədiklərini söyləyirlər - bu həqiqət ola bilər, ancaq qismən. Məsələn, üzvi və ya təkrar pambıqdan olan şeylərin bir hissəsini istehsal etməyə başlayırlar, ancaq onları dünyanın təyyarələrinə çatdırdıqdan sonra və karbon qazı tullantılarının atmosferə qarşı mübarizəsini yerinə yetirməməsi üçün kompensasiya vermirlər. Niyə bu pisdir? Şirkətlər sosial şəbəkələrdə yayımlayır, çünki üç və ya dörd ağac əkilir, Vəhşi Heyvanların Mühafizəsi Fonduna pul köçürür, lakin işlərinin mahiyyətini dəyişdirmir. Alıcılar "davam edirlər" və sevinclə, problemin kökünə baxmayaraq, sosial şəbəkələrdə istehsalçının təşəbbüsləri ilə bölünür. Marka populyarlığını artırır və inhisar üçün səy göstərir, kiçik istehsalçılar yerli bazara satır və bilinmir.
Mağazanın dizaynı sizə şirkət haqqında çox şey deyəcəkdir
Foto: Unplash.com.
Markanın həqiqətən eko olub olmadığını necə başa düşmək olar
Əvvəla, əşyalardan başlamaq lazımdır - mağazanın dizaynına diqqət yetirin. Plastik şüşələrdə su almağı təklif etsəniz, bir stəkan tökmək əvəzinə birdəfəlik terlik spreyləri emal etmək əvəzinə birdəfəlik terliklər verin, plastik torbalarda satınalmalar paketi və s. ekologiyanın qorunması üçün. Markanın geyim və ayaqqabılarının işlənməsi üçün bir sistem təqdim etməsi də vacibdir - onları mağazalarda apardı və təkrar emal zamanı tullantılarla nə olduğunu söylədi. Əlavə tədbirlər - kağız və ya pambıq əvəzinə plastik etiketlərin imtina, geyim məqalələrinin satışı, müxtəlif fondlara gedən vəsait, sosial şəbəkələrdə ekologiya üzrə bilişsel yazılarının dərc edilməsi və s.
Sertifikatları görün
Rusiyada hələ də sertifikatlaşdırma problemi var - istehlakçılara məhsul testi ilə əlaqəli olmayan uzun bir prosesimiz var və ya keyfiyyətinin təsdiqlənməsi üçün laboratoriya şərtlərinin vəziyyətini yenidən hazırlamaqda uzun müddət var. Avropada və ABŞ-da uzun müddət tənzimləmə ilə təsdiq edilmiş bir məhsul sertifikatlaşdırma sxemini inkişaf etdirmişdir. Fairtrade, Torpaqlar Birliyi, Gots (Üzvi Tekstil Qlobal Standartı) - Paltardakı bu nişanlar arayış hesab olunur. Bəli, əvvəllər olduğu kimi, bəzi Avropa ölkələri ton plastik istehsal edir və greenvoching ilə məşğul olurlar, lakin bu onillik ərzində AB-nin bütün üzvləri plastikdən və tullantıların məcburi işlənməsindən imtina edəcəklər. Buna baxmayaraq, Avropa keyfiyyət sertifikatları məhsulun həqiqətən ekoloji cəhətdən dost olduğundan əmin olmağınıza kömək edəcəkdir.
Paltar alarkən, keyfiyyət sertifikatlarını öyrənin
Foto: Unplash.com.
Hədiyyələr etməyin
Greenwashing bəzən çox hiyləgərdir. Məsələn, müəyyən bir məbləğ və ya bir sıra məqalələr üçün bir alış-veriş hədiyyə verir - corab, alış-veriş çantası, bir neçə sırğalar və s. Ola bilər. Problem ondadır ki, şirkətin bu cür hərəkətləri ətraf mühitin prinsiplərinə zidd olan həddindən artıq istehlak stimullaşdırır. Bu malları seçmədiniz, bu da lazım deyil - hədiyyələrdən imtina edin və marketinq tövsiyələrinə girməyin. Eyni şey, ton tons-da qablaşdırılacaq PR poçtuna da aiddir: Məzmunununa görə, şirkətin həqiqətən ətraf mühitə qayğı göstərdiyini və ya yalnız iddia etdiyini başa düşə bilərsiniz.
Bloqqerlər haqqında sosial şəbəkələrdə abunə olun və bu məsələdə vəziyyəti davam etdirmək və savadlılığınızı pompalama haqqında abunə olun.